近年来，由于文化复兴思想的传播以及人们文化自觉和文化自信的意识不断增强，中国非遗传统文化实现了“养在深闺人未识”到“一朝看尽长安花”的转变。各地区、各个景区都或多或少地有关于中国传统文化的宣传形式及区域，也有越来越多的非遗手艺、产品进入到大众视线，然而在这样看似发展繁花似锦，一片大好发展前途的境况下，隐含着非遗传承文化的显著困境：除了像“汉服文化”、“旗袍”、“大唐不夜城”等近两年爆火的传统文化IP，其他的非遗传统面临着国民度不高、人才匮乏、创新困境、宣传不力等问题，在这样的大环境下，如何能用好非遗文化讲好非遗故事，让非遗文化突破桎梏，无疑是摆在我们面前的一个问题。启华承看到了目前我国传统文化的困境，致力于想做非遗文化的传承者，传统文化的践行者，文化创新的先行者。

但不得不否认，即使在这样的困境下，有一些非遗文化实现了“破圈”，乘风而起，让我们通过一些案例来分析他们是如何实现这样的转变的。

抓住明星效应风口——福建蟳埔女

今年年初，由多个明星带头去体验并爆火的福建蟳埔女可谓是引爆社交平台话题热点和全民体验簪花围热潮。簪花是中国古代妇女装饰的遗风，在泉州高甲戏《桃花搭渡》的唱词中有“四月围花圈，一头簪两头重。”这种风潮从宋代就已经出现，那为什么流行了一千多年的风俗，为什么会在近期突然爆火？除了一众明星美图带来的风尚之外，蟳埔本地居民敏锐地嗅到了其中的商机，开始开办妆造店、学习摄影和新潮的直播，为福建文旅产业发展贡献了不容小觑的力量。

国潮风尚与文旅产业的有机结合——故宫文创

有关数据显示，2019年，“国潮”的搜索热度极速增加，超过了其他同类别词语的50％，并且这数字背后，搜索最多的人群是90后、00后，这说明，某些国潮文化已然顺利完成蜕变。例如故宫文创的创新，就突破了自身严肃性的基调，注重与新潮性、创新性以及其他IP的有机结合。例如，故宫博物院推出的“朕不能看透眼罩”、麦当劳合作的“上新了·故宫桶”，以及与肯德基联名的“十一欢庆桶”以及众多app，都是贴近大众生活的IP创新形式。

启华承是一家专注于中国传统文化相关的文化创意产业公司，致力于文化项目投资管理、商业品牌传播等，如何深挖资源文化价值，为文化赋能，让非遗“时尚”再生，一直是启华承在追寻的事情。着力凸显非遗主题。树立个性化主题标签是文创产品设计在立意方面的基础环节，也是产品创新的关键。启华承将立足于我国深厚的文化底蕴，继续探究新时代文化与时尚风潮的有机结合，让那些岁月、那些历史，在新时代焕发新的光彩。

启时代新篇，守华夏文脉，承千年文化！

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