时隔三年再度举办的世界直销大会，向世界发出了重新设想和重塑直销行业的现场召集令。

“直销，是时候闪耀了！”这句话出自世界直销协会联盟主席罗杰·巴纳特（RogerBarnett）之口，在第十七届世界直销大会的主旨演讲上，他用“强大、包容的商业模式”重新定义了直销产业。

世界直销协会联盟第十七届世界直销大会近日在阿联酋迪拜圆满落幕，此次大会上，作为嘉康利公司董事长兼首席执行官的罗杰·巴纳特（RogerBarnett）成功连任世界直销协会联盟主席，并为直销行业注入了新的思想，彰显领导力的同时，直销的大变革之路也成为全球与会代表公认的正确思路。

大多数媒体将此次“世界直销大会”的主题定义为“重塑未来”，其实，在整整两天的会期内，有三个关键词共同构成了此次大会的核心主题，包括仅供会员单位董事长参与的高端会议也都同样围绕这三个关键词展开探讨。

这三个词便是：“Reimagine（重新设想）、Reinvent（重新塑造）、Redefine（重新定义）”，这三个词也是当下全球直销新环境的最好诠释：尽情展开你的想象，重新定义直销，赋予直销新的形象。

在此次“全球直销大会”开幕前夕，世界直销协会联盟刚刚发布了其2023年度出版物，详细介绍了围绕直销行业趋势和动态的具体结果和数据，包括全球、乃至国家和地区的具体数据结果，以及直销未来的趋势分析。这是世界直销协会第一版全球直销统计数据出版物，史无前例的同时，也用数据揭示了全球直销行业显示韧性和潜力。

这份多达40页的全球直销数据显示，过去三年，全球直销行业的销售额稳步增长，亚太地区释放的信号尤为积极：在全球24个10亿美元市场中，亚太地区占据了11席，2022年美国仍为全球最大直销市场，韩国和德国分居二、三位，中国市场位居全球第四，2022年销售额为158．18亿美元，亚洲地区涨幅最大的是韩国市场，达到了7．4％。

罗杰·巴纳特主席在报告首页的寄语中表示：“作为世界直销协会主席，我为直销行业的实力、韧性和创新感到非常自豪。让我们一起重新想象、重塑和重新定义我们的行业，迎接不断变化的挑战和机遇。”由此可见，世界直销大会正是延续了罗杰·巴纳特此前的思路，坚定了尽情展开想象，为直销行业注入新场景、新手段的发展方向。

亲临迪拜大会现场的嘉康利中国总经理冉永夫，也在回国后第一时间与「天午刊」谈及了现场直击“世界直销大会”的感受，我们也从他来自迪拜的声音中，真切感受到了数智化直销的齿轮正在全球范围内飞速旋转。

“我对大会的三个核心关键词并不意外，因为那是罗杰董事长一直以来的思路和理念。”冉永夫先生说道，“这次大会给我的最大感触是：所有世界直销协会联盟成员企业，与会的直销行业从业者和学者，大家不是竞争对手，而是一起推动直销行业向前发展的同一个战壕的战友。在这个充满挑战的经济大环境中，这表明了一种态度，一种同心协力的态度。”

“很多人都认为中国的数字化创新营销方式一直走在世界的前沿，无论从淘宝时代还是到现在的抖音（TikTok）时代，我们在这一领域一直领先世界。但在直销领域，可以说全球直销企业都已经走在了数字化创新的道路上，并且在飞速前行着。”冉永夫先生表示，“此次迪拜之行，让我深刻感受到了这一点。AI手段的介入直销、更多数字化场景应用于直销，所有这些新的发展趋势不仅令人眼前一亮，更确切地说应该是令直销人兴奋。”

冉永夫先生对「天午刊」说道：“以嘉康利为例，大家都知道嘉康利中国利用短视频和视频直播的应用重新架构了直销的营销场景和方式，但大家不知道的是，在全球其他地区，嘉康利也早已经在社群运营领域占据了一席之地，走出了属于自己方式，打造了自己的风格。与其说这次迪拜大会是对直销变革的探讨，不如说是一次为直销注入新想法的现场召集令，很多企业甚至已经投身到将这些新想法变成现实的实践中。”

据「天午刊」了解，包括如新家用美容仪APP矩阵的高下载量，USANA优莎纳品牌和产品分享、推荐官的全新分佣机制，都已经成为了现阶段全球直销模式新思路的代表，并被市场一线接纳和推崇。这些新的方式和手段，已经是对Reimagine（重新设想）、Reinvent（重新塑造）、Redefine（重新定义）的最好诠释。

冉永夫先生接着说道：“另外让我感触颇深的是：虽然中国市场经过疫情三年的低迷，世界排名跌至第四，但各国直销企业对中国市场依旧充满了期待，韩国市场的异军突起更将这种期待辐射到乃至整个亚洲，这是非常令人振奋和激动的。而包括嘉康利、安利、自然阳光在内的多家企业在中国市场近期的强势表现也更坚定了人们的这种期待。在中国，直销也正在从业者的努力和各级部门的推动中，被重新定义着。虽然中国因为没有直销协会而不能成为世界直销协会联盟的成员，但中国的直销行业和市场一直被全球关注着。”

时隔三年再度举办的本届世界直销大会，不仅为全球直销行业及利益相关者提供了一个促进讨论、分享见解、加强合作的平台，更向世界发出了重塑直销行业的现场召集令，引导直销行业走向更多新场景的同时，更推动着直销行业不断繁荣地走向未来。

凭借2022年7．4％的强势涨幅，以及跃居世界第二大直销市场的表现，韩国在与印尼和澳大利亚的竞争中脱颖而出，韩国仁川成为了2026年，下一届世界直销大会的东道主，届时，全球直销行业又将是一番新景象。

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