日前，2023数英奖揭晓各类别奖项的终极归属，淘宝天下操盘案例获1银2铜的好成绩。此次获奖，不论是“别让闲置长草”的有趣互动，还是“以伞为媒送暖心”的媒介创新，抑或是“把世界的美好翻译给你”的用户体验，都呈现了独具匠心的创意以及对社会事件的敏锐洞察力。让有温度的创意发声，让有深度的品牌出圈，再次展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌实力。

作为业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，数英奖（DAwards）依托数英平台优势，汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达，结合数据算法的分析提炼，识别出并表彰达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。2023数英奖在创意、营销、技艺、公益4大竞赛单元的689件入围作品中，最终决出49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。

现在，我们一起看看淘宝天下带来的数英奖获奖案例。

营销单元-整合营销类 银奖

——闲鱼低碳11.11

评委点评：

『消费主义的长草变成公益的长草，结合巧妙。』

『别让闲置长草，让草长在该长的地方，是一场紧扣主题将品牌公益有创意、有行动的公益营销项目，在众多双11的项目中是一道绿色的公益色。』

『业务跟公益关联紧密的项目，项目完整而有趣，以「长草」作为两者的链接点通俗而有意义，轻松幽默的方式完成有社会价值意义的营销值得点赞。』

『公益、业务、创意三者结合得自然紧密。整体执行链路也很完整。内容质感也很符合闲鱼的沟通调性。』

如何在双11营销场景下，打造对用户来说有记忆点、有互动性、有认同感的品牌“绿色叙事”玩法？ 淘宝天下在闲鱼品牌和产品的“绿色海洋”里找到“惊喜”，并通过更低门槛和更互动性的“新叙事”来碰撞“低碳环保”老命题，为更多用户打开低碳人生的新大门。

项目以“用户共建”和“惊喜发生”为创意核心，“趣味创意物料”与“传播策略”有机融合，打造绿色新叙事。一方面以超级流通机创意玩法、差异化传播为双11新添低碳视角；另一方面从“长草广告牌”到“加点绿接力站”，以线下事件切开“低碳转化”的认知视角；最后携手国家地理发起“微瑕地球，一起擦亮”绿色低碳生活倡议，并交出闲鱼减碳成绩单。项目全网曝光12亿+，媒体热赞闲鱼低碳主张，定调闲鱼带来双11差异化绿色新视角。

营销单元-媒介营销类 铜奖

——淘宝撑你一夏

评委点评：

『非常好的情绪洞察和创意执行，既解决了社会问题，又传播了品牌信息，一箭双雕。』

『轻盈的创意落点，典型的小成本做传播。带点城市公益味，流露出品牌的小温暖。』

『活用老媒介，创造新内容。这波玩法很有趣。』

『以小博大的好项目，契合夏日场景洞察，体现社会责任感同时传播品牌人文关怀，媒介创意玩法越来越成熟。』

『媒介介质运用的很棒，让人印象深刻。品牌成于市民，用于市井！』

今年夏天号称史上最热，长沙街头开启“烘烤”模式。在这个酷热场景下，淘宝撑开一把把遮阳伞，一边在线下为行人解决遮阳避暑问题，一边在线上引导相关防暑降温商品回淘，在炎炎夏日为大家送去 “暖心”清凉感受。

如何创新媒介形式，把创意落入消费者的生活触点，是淘宝天下在媒介营销策略中思考并解决的问题。项目以淘宝遮阳伞与长沙标杆网红景点为线索，通过大伞全城基建+全城找小伞等小成本线下互动活动，创新媒介形式引发高温共鸣，展现品牌人文关怀温度，以小博大实现传播路径、热度发酵的效应最大化。项目总曝光3.5亿，事件新闻话题#长沙街头上百把遮阳伞义务上岗#登录长沙同城榜TOP1。

公益单元 - 公益类 铜奖

——中文暖心贴

评委点评：

『简单且精准的人群洞察，一个小动作带来更多品牌影响力和责任感。』

『反过来推动在服务上解决痛点，是传播真正的商业价值。』

『很棒的出发点和洞察，老人们一个是视力不好，另外也不见得会去看复杂的说明书，这样的小贴士，实用又善意，好的创意不光仅仅是看到，而是要切身感受到。』

『洞察相当优秀，公益项目出发角度可圈可点，体现了品牌的社会责任感。』

『洞察清晰，创意简单。以一个小改变（中文贴）体现了品牌的社会责任感来帮助老龄人。创意有持续性。』

当跨境进口消费成为热潮，随之而来的纯外文包装，也给消费者特别是银发一族，带来看不懂、不会用的问题。这时，自带天猫国际LOGO背书的“中文暖心贴”创意应运而生。通过在快递箱中免费配备中文翻译贴纸，印有品名、功效、使用方法，方便银发族长辈使用，同时也帮助品牌用更地道的“中国话”，为消费者创造更优更便捷的使用体验。

零预算启动的“中文暖心贴”项目源自淘宝天下精准的人群洞察，简单实用的创意产出。项目将100w个快递箱作为最好的媒介，精准触达近百万消费者。作为新消费体验，项目被近200家媒体和平台跟进报道，央视直播还对“中文暖心贴”的使用进行了深度解读，项目总曝光达2亿+。

作为品牌和用户之间的沟通桥梁，淘宝天下怀揣“让商业更有趣，让商业更高效”的使命，在品牌营销领域持续发力，专注为TOP商家提供以创意策划为核心、以全球优质媒介资源为基础，集媒介策略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止，已为260+品牌和商家提供品牌营销服务，执行超过3500个品牌营销项目。

责任编辑：kj005