近日，中国工商银行河南省分行，联合河南广播电视台都市频道，在洛邑古城举办了一场别开生面的大型古装沉浸式“国风集结令”暨工银信用卡新年迎宾活动，吸引了大量的年轻人线上、线下打卡参与，尽情享受一场盛唐文化盛宴。

活动现场，工商银行特邀多位古诗词爱好者参与其中，与李白、杜甫等NPC现场对诗PK，趣味满满。不仅设置了非遗市集、古风运动，而且还搭配国风舞蹈，为观众重现大唐盛世。

与李杜对诗的新颖形式，引起了游客强烈的反向，现场十分火爆，处处都是新年欢乐的气象。有的游客排着队，争着挤着要跟五路财神合影，希望来年财源广进、讨个好彩头;有的游客喜欢上了投壶游戏，那队伍排的一眼望不到头;有的游客全家出动，在非遗市集里逛个不停，各种趣味小玩意赏心悦目。

要说最火爆的一项活动，那绝对属对诗舞台了，主持人邀请游客登台对诗，本以为大家都比较谦虚，不好意思上台。没想到，现场游客们积极性额外高涨，一轮接着一轮登台对诗，毫不怯场。更甚者有小朋友在台上玩的太过瘾，不愿意下来。原计划晚上8点活动结束，考虑到让大家玩的尽兴，活动直接延长了一个半小时。

络绎不绝的游客，纷纷表示对活动现场的文化氛围十分满意，可谓是“尽兴而来，乘兴而归”。其中，最让人印象深刻的是百分百沉浸式体验的新颖玩法，身着古装穿行其中，身临其境与李白、杜甫面对面交流，切身体会了一把盛唐时期文人墨客的洒脱与不羁!

除此之外，本次工商银行在宣传层面，积极向年轻人靠拢，采用新媒体事件营销、大V直播、达人打卡等多种创新方式，传播效果显著。

事件营销“潮流玩法”，引爆年轻圈层文化

据了解，中国工商银行河南省分行选择的活动举办地洛邑古城是一座具有千年积淀的历史文化名城，基于得天独厚的环境特点和城市文化，中国工商银行在各项业务稳健发展的同时，充分发挥年轻化、国潮化、特色化等品牌优势，先后在短视频平台策划“中国工商银行国风集结令”话题，新潮的玩法，迅速引爆年轻圈层文化，引发众多年轻人积极点赞、评论，相关话题全网总播放量突破上千万次。“李杜相遇洛阳”、“国风集结令”等相关话题，更是在洛阳及周边城市引发全民热议。活动现场有不少年轻人表示，“以前工商银行总给人传统、守旧的印象，没想到这次这么会玩，自己在现场也办了一张信用卡，收获颇多。”

笔者认为，此次工商银行活动之所以能够火爆出圈，很大一部分原因在于国风集结令迎合了年轻受众喜爱国潮文化的心理和文化自信的一种表现。文化自信是对坚定自身文化发展持久力的信心，国潮的兴起正是这份自信心的创造性转化和传承性发展。近年的国潮热不仅是一种文化自信的体现，也给经济发展带来了新的契机。此次活动，不仅提升了中国工商银行在年轻用户心中的年轻化品牌形象，而且为其它银行寻求创新活动形式提供了更多参考模板。

新年开门红，工银信用卡迎宾活动圆满落幕!

至此，由中国工商银行发起的“国风集结令”活动圆满落幕!此次活动从创新形式、传播效果、现场体验等角度来讲，均取得了喜人的成绩。可谓新年开门红!用时下最受年轻人喜爱的“国风”、“汉服”、“诗词”等文化符号，融入年轻人圈子，重新在他们心智中树立工商银行年轻化的品牌形象;用最具话题号召力的国潮形式推广工银信用卡业务，自然而然地拉进与年轻客户群体的距离，实现快速客户触达，达到品牌宣传、活动推广、业务办理等多重目的。

此次活动提高工商银行品牌知名度的同时，也增加了信用卡业务年轻用户的数量。对于银行来说，品牌年轻化是一场需要精准定位、长久布局、持续发力的营销活动。相信此次工商银行的创新形式，能够影响更多年轻用户的心智，实现品牌知名度与业务体量的双双提升。

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