时光流转，龙年春节临近，有酒才有年味。2024甲辰龙年春节，国窖1573采用中国錾铜雕刻技艺推出“龙行龘龘”主题作品，演绎中国年文化，向广大消费者传递新春的祝福。

美酒加神龙，一场场热闹的家宴开启。家人围坐在一起，推杯换盏，畅谈着过去一年的点点滴滴，祝福彼此在新的一年里事业顺利、家庭幸福……一杯杯国窖1573，是团圆宴不可缺少的美酒，更是情感的寄托和文化的传承，成为每个人心中最浓香甘醇的记忆。

千锤万凿铜生花，国窖一杯年味足

龙行龘龘贺新春，举杯龙腾中国年！国窖1573“龙行龘龘”主题作品，以龙的姿态演绎传统文化的精髓，弘扬中华优秀传统文化，让传统文化“活”起来。

千锤万凿铜生花。錾铜雕刻也称铜雕、铜錾刻，是指利用铜的延展性，用錾刀在铜器物上刻划出各类图案，是一种介于平面绘画与立体雕塑之间的浮雕工艺，距今已有上千年历史。完成一件铜雕作品，需要150多种不同的錾刀和勾、落、点、采、丝等十多种技法。

“龙行龘龘”不仅仅是一件艺术品，更是传递春节祝福的使者，不管是从婉转的线条与纹样，还是从整体精巧的布局来看，都寄寓了国窖1573与匠人们对美好生活的向往、传达出真挚的祝福。整个作品以龙为主体结构，龙头昂首，龙身蜿蜒，龙鳞采用非遗錾刻技艺，通体錾刻金鳞1573片；辅以春节传统习俗福字框予以搭配，表达出新春祝愿；底座则采用錾刻九龙戏珠纹样，象征着财富和好运；底座外圆采用中国传统纹样“宝相花”纹，寓意兴旺无涯、富贵绵长；此外，还有采用掐丝珐琅技艺创作的祥云纹样、水晶国花“牡丹”栩栩如生，一起构成了花开富贵、金玉满堂的新春祝福……

“中国传统的錾铜雕刻技艺距今已有千年历史，而一杯杯国窖1573凝结着传承了700年的中国浓香白酒酿制技艺，这一国家级非遗技艺倾注了24代人的传承与创新。两者的结合是希望让未来也看到现在的传承。”国家级非遗技艺传承人黄俊军表示，流传上千年的中国錾铜雕刻技艺与传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺相融创作的“龙行龘龘”作品，实现了传统文化元素与现代审美的完美结合。

在春节团圆时刻，有国窖1573浓情陪伴，必将为欢聚带来更多温馨与喜悦。与此同时，国窖1573正在开展扫码领奖等活动，给消费者带来更多惊喜。

非遗技艺焕新生，举杯品味中国年

作为国窖1573多年来持续打造的春节IP和年文化IP，“品味中国年”旨在为中国农历新年营造浓厚的佳节氛围，以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中华传统文化，让人们了解一杯杯白酒、一份份年俗里的文化内涵和人文价值，感受中国几千年的文化传承。

经过多年的打磨和沉淀，“品味中国年”IP已成为高端白酒文化的符号之一。早在2019年，国窖1573就与著名时尚摄影师尹超合作打造“品味中国年”主题时尚大片，以镜头呈现国窖1573与舞狮、灯笼、故宫等中国元素的完美融合，展现中国新年和中国传统文化之美。

随后，国窖1573开展“品味中国年”品牌创意静展活动，独家冠名央视文化节目《遇鉴文明》，邀请知名学者、作家周国平做客《遇鉴文明》新春特辑分享中国年文化，实现了与消费者的情感共鸣和文化共鸣。

2023年春节，国窖1573携手中国花丝镶嵌技艺创作“品味中国年”主题作品，将宫灯与吉祥瑞兽相结合，共同演绎中国年文化。祝福一路延续，今年春节的“龙行龘龘”主题作品，再次为国窖1573和消费者架起沟通的桥梁。

作为泸州老窖旗下的超高端白酒品牌和中国白酒鉴赏标准级酒品，国窖1573源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今451年的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产名录、传承700年的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。

国窖1573承载着悠久的历史文化底蕴，始终与时俱进，让传统文化和流行风潮相融合，讲述一杯杯浓香白酒里的中国文化，实现与消费者的情感沟通，增强消费者对品牌的认同感和归属感。

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