自千禧年之后,大健康行业发展进入了“快车道”,包括保健食品在内的众多细分行业带来全新发展机遇。无限极作为始终立足于健康养生主赛道的大型现代化企业,一直坚持中草药健康产品研发、生产、销售及服务,为消费者提供了种类丰富的高质产品,并依托中华优秀养生文化,抓住了中国保健品高增长明星赛道先机,持续赢得消费者青睐。

近日,天猫健康、天猫新品创新中心联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2024 蓝帽子国内保健品消费趋势报告》,针对中国保健食品行业现状做了全面概览,深刻洞察了保健食品细分赛道发展动向,分别解析高增明星赛道、高需求长期赛道、小而美潜力赛道的最新趋势,吸引了众多保健品企业的关注。

数据显示,在刚过去的2023年,天猫健康的年度购买保健品用户数近3亿,人均年度购买频次超过5次,交易规模达到千亿元级别。无限极作为保健食品领域的佼佼者,也再一次成为人们的关注焦点之一。

高增长明星赛道飞速发展——心脑血管、护肝

报告内容显示,心脑血管、护肝是高增长的明星赛道,并得到持续的飞速发展,其中无限极的鱼油等多款心脑血管、护肝产品脱颖而出,成为市场新宠儿。

心脑血管保健品市场需求的增长,主要得益于消费者对高血压、高血脂等疾病的关注。降血压相关产品近一年增速最高,有可能成为蓝帽子核心的机会功效。在品类和成分方面,鱼油是消费者购买心脑血管保健品的首选,其中75后、80后中老年男性是消费主力。

护肝保健品市场的崛起,则主要得益于消费者对肝脏健康的关注。现代人生活节奏和饮食习惯往往会给肝脏带来负担。因此促进肝脏排毒、缓解食物油脂堆积等成为护肝的两大核心需求。在成分上,护肝保健品市场以“蓟”为主要成分,而蓝帽子护肝产品则以“葛根”为核心成分,形成差异化竞争力。与此同时,“五味子”虽然是冷门成分,但增速最高,或将为蓝帽子带来新一轮增长动力。

高需求赛道撑起基本盘——免疫力、补血、补钙、维生素

除了心脑血管和护肝保健品之外,免疫力、补血、补钙、维生素等也是保健食品市场中的高需求长期赛道,撑起了保健品市场基本盘。其中无限极的多款免疫力、补血、补钙、维生素产品,为市场提供了有力支撑。

当前,免疫力提升需求已成为一种全民性的健康基础诉求,而蛋白粉、灵芝孢子等产品在免疫赛道上呈现出快速发展趋势,另有超过八成的消费者愿意或非常愿意继续购买相关补血产品,用来日常保健、增强体质。在成分上,蓝帽子玩家借力阿胶、当归等中草药来攻克气血难题,但对比跨境保健品来看,果蔬成分添加大有可为。

补钙需求在2023年重新迎回市场的春天,宝妈和中老年人是两大主要购买群体,一线城市占市场主导。此外,作为大众最熟知的保健品之一,维生素依旧维持着长期旺盛需求。GenZ、有孩人群和年长人群是核心人群,提升免疫力、补充膳食营养、补钙是他们购买维生素的主要原因。在产品类型上,复合维生素产品拔得头筹,已经占据市场主流。

小而美赛道或破局增长——护眼、记忆力提升

护眼和记忆力提升是保健品行业中的潜力赛道。作为一个小而美赛道,未来或将迎来破局增长。而这其中也不乏无限极多款护眼、记忆力提升产品贡献的力量。

随着电子设备普及,护眼需求增长,尤其是高线城市90后和青少年家庭。线上保健品市场中,蓝帽子产品占比小但发展空间大,主流价格在300元以下,VC和DHA成分及软糖剂型增长迅速。记忆力提升需求源于学习和工作困扰,重点人群为青少年和成人。目前,蓝帽子产品增速低于大盘,跨境产品占主导,但孕妇赛道上国产品牌有优势,未来有望实现破局增长,成为保健品市场的新热点。

通过这份《2024 蓝帽子国内保健品消费趋势报告》不难看出,随着大众对健康的关注度不断提升以及消费观念的转变,保健食品市场正在迎来新的发展机遇。心脑血管、护肝保健品等明星产品的崛起以及高需求长期赛道的稳健发展,都为保健食品行业注入了新的活力。无限极凭借其深厚的研发实力和独特的中草药配方,经过长期深入布局,不断打造出高品质的产品,持续赢得消费者认可,切实引领了保健食品行业的新潮流。

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