随着消费升级和人群迭代，新生代妈妈们的育儿和喂养观念也在持续发生变化，为了进一步了解新生代妈妈，宝宝树通过对0-3岁为主的宝妈展开问卷调研，收集了2167个站内用户的反馈结果，正式形成了《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》（下称《白皮书》），旨在多维呈现新生代妈妈的育儿观念和喂养现状，展示新生代妈妈在奶粉消费上的新兴趋势，进而为行业的发展提供参考。

趋势一：兼顾科学与个性，新生代妈妈育儿+悦己两不误

从年龄分布来看，90后、95后妈妈成为育儿主力军。《白皮书》显示，参与本次调研的2167名妈妈中 90后、95后最多，总占比超过70%。宝宝树大数据也印证了这一趋势：从宝宝树近两年用户群体来看，90后、95后妈妈占比超65%。

随着90后、95后妈妈成为育儿主力军，科学育儿与精细化喂养的理念也愈发深入，绝大多数新生代妈妈们对科学育儿、精细化喂养高度认同。《白皮书》显示，91%的妈妈表示会努力做到科学育儿，85%的妈妈认同精细化喂养。值得一提的是，如今90%的妈妈也追求“个性化育儿”，认为“即使有了宝宝也还是要有独立的空间和自我的追求”，可见在崇尚个性的新生代妈妈们眼中，育儿与悦己未尝不能兼得。

趋势二：选奶粉主打“科学务实”，“喂养效果”备受关注

饮食作为宝宝健康成长的重中之重，自然是新生代妈妈的头等大事。母乳是宝宝最好的营养，参与本次调研的妈妈中，超80%的妈妈会优先选择给宝宝母乳喂养。

为了更好迎接新生命的到来，89%的新生代妈妈会在孕期开始为宝宝挑选奶粉。这主要是因为大多数妈妈在孕期会担心母乳不足，提前为宝宝的口粮“做功课”，只为给宝宝挑选更好的营养。

提前“做功课”不代表盲目和追随。在奶粉的选择上，新生代妈妈们也主打“科学务实风”。《白皮书》显示，新生代妈妈在奶粉选择上会重点研究营养元素的配比与含量，且非常关注给宝宝的喂养效果。在营养元素上，乳铁蛋白、益生菌、DHA/ARA成为新生代妈妈们关注的前三大营养素。而喂养效果方面，除了宝宝的身高体重，妈妈还对免疫力、消化吸收、智力发育等格外重视。宝宝的肠胃非常稚嫩，羊奶因为是小分子、天然A2蛋白更好消化吸收，受到宝妈们的青睐。

趋势三：羊奶粉消费趋势凸显，佳贝艾特是新生代妈妈首选

在科学育儿和精细化喂养观念的驱动下，越来越多新生代妈妈为了给宝宝精选更好的营养，开始将目光投向了“更好消化吸收且营养丰富”的羊奶上，进而更多地开始关注和选择羊奶粉喂养。

据江南大学食品科学与技术国家重点实验室周鹏教授介绍，羊乳在胃里形成的凝胶更为松软，在胃蠕动过程中更容易物理剪切，因此更易消化。中国营养学会妇幼营养分会《中国婴幼儿喂养状况白皮书》婴幼儿胃肠道情况专项调查也显示：羊奶粉喂养儿的胃肠道症状更轻。好吸收的优势更显著。宝宝树大数据也显示：近三年宝宝树平台用户讨论羊奶粉的声量指数增长率在60%以上，平台内对羊奶粉的讨论保持持续升温的状态。

参与本次调研的2167名新生代妈妈当中，64%的新生代妈妈对羊奶粉相关知识有一定的了解，62%的妈妈认同“羊奶小分子，更易消化吸收”。可见新生代妈妈对羊奶粉的认知程度整体较高，市场潜力巨大。此外，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心发布的《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》也预测: 2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年可能扩大到近300亿元。

在羊奶粉品牌认知度方面，调研结果显示：新生代妈妈90%以上知道佳贝艾特，其品牌认知度在羊奶粉品牌中位列第一，而在选择羊奶粉的妈妈中，61%以上的妈妈选择了佳贝艾特，且选择了佳贝艾特的妈妈有99%表示愿意推荐给周围的朋友。由此可见，佳贝艾特稳居“羊奶粉领头羊”的宝座。

《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》综合呈现了新生代妈妈的育儿观念、喂养状况及其对婴幼儿奶粉的认知与选择。可以看到，以90、95后为代表的新生代妈妈在科学育儿、精细化喂养等理念的影响下，已然带起了一股势头正盛的羊奶粉消费趋势。伴随新生代妈妈们对更好营养的追求进一步升级，以及2024年龙年新生儿人数利好的前瞻下，羊奶粉有望迎合更多消费需求，走进更多消费者家庭，成为消费市场中更加引人瞩目的白马品类。

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