3月28日，一场体育与文化的盛会在北京五棵松·华熙LIVE拉开帷幕，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合举办了“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式。国家体育总局副局长、党组成员刘国永，以及商务部、文化和旅游部、体育总局相关职能司局负责人，北京市政府副秘书长等出席了活动。

启动仪式上，北京市发布了2024年体育赛事活动进景区、进街区、进商圈的计划。随后，相关领导共同启动了全国“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并同期调研了商圈内的部分体育用品门店。三夫户外成为调研的第一站，其运动用品、科技研发及赛事经济情况受到了关注，X-BIONIC、CRISPI等专业户外运动品牌更是得到了高度认可。

近来，户外产业不断受到国家政策支持，2023年10月份发布的《中国户外运动产业发展报告》指出，我国户外运动产业逐步恢复，并迎来历史性发展机遇，2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。同时，户外市场陆续出现冲锋衣热、马拉松热、越野跑热、露营热以及接下来将会出现的滑雪热，这些热潮代表着户外运动生活方式正在逐步形成，户外运动已经成为日常生活中的一部分。

2020年开始，三夫户外开始向自主品牌方向进行战略转型，公司收购了瑞士运动黑科技品牌X-BIONIC在中国区的商标、专利等IP所有权，并开始对X-BIONIC品牌进行全方面的打造，从研发、产品、渠道、品牌活动等方面持续发力。2023年X-BIONIC品牌营业收入超过2亿元，继续保持高速增长，同比增速达到70%左右。越来越多人开始关注并选择穿着X-BIONIC品牌产品。

事实上，随着公司品牌战略的成功推进，2023年公司实现净利润大幅扭亏为盈，预计盈利3000-4500万，同比增长190.42%-235.63%。2024年，公司仍将聚焦运营X-BIONIC运动黑科技品牌，打造“自有+独家代理”品牌矩阵，统筹推进意大利手工匠心传承鞋品CRISPI、北欧户外美学品牌Houdini、瑞典山系经典品牌Klattermusen（攀山鼠）、经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌Mystery Ranch、专业户外鞋品牌LA SPORTIVA的发展。

2024年，体育总局经济司相关负责人表示，体育赛事对消费具有显著的拉动作用，是体育融入国家经济社会发展大局的重要抓手。在今年两会“部长通道”上，国家体育总局局长高志丹表示，体育赛事具有乘数效应、融合效应和带动效应。中央经济工作会议和政府工作报告均提出培育体育赛事等新的消费增长点，体育总局靠前站位、主动作为。

作为体育产业示范单位，三夫户外的核心业务包括优质户外运动品牌的运营以及组织户外活动赛事团建等，拥有崇礼168、三夫铁人三项赛等多项具有国际品牌影响力的赛事。通过举办各类赛事和活动，三夫户外不仅为户外运动爱好者提供了挑战自我的平台，也为当地经济发展带来了积极影响。

国内户外产业的快速发展、国家产业政策和相关活动的大力支持，聚焦品牌化运营的三夫户外将会迎来更加广阔的发展空间。

责任编辑：kj005