当今年轻人的饮品江湖中，新茶饮的地位举足轻重。

在漫长的历史长河里，国人骨子里被培养出对茶的亲近。脱胎于中国茶的茶饮有着极高的适口性和亲近度，作为茶汤的延伸，变幻无穷又不失本味，更容易俘获年轻人的芳心。

作为今年新茶饮行业的热门品牌，滕王茶序在创立之初就选择了一条更接近“纯粹饮茶”的道路。以“原叶鲜奶茶”为主打，保持了茶汤的纯粹与底味，以茶交友。

以茶会友，原叶鲜奶茶魅力渐显

为什么滕王茶序开业活动有这样的魔力，让年轻人乐此不疲？除了滕王茶序免单券的吸引力，更重要的是过程本就自带社交感。

在小红书、抖音等社交平台上，大家热切地分享相关话题形成了一个社交圈——茶友们分享、讨论、协作，寻找获胜的秘诀。

通过一系列阶段性玩法创意，滕王茶序打出一套教科书般的“卷王”操作。从前期的“以茶会友券”，到适当增加活动趣味玩法，让挑战难度与收益成正比，这种跨平台的多重内容形式，形成“活动覆盖广度+社交讨论深度”叠加的效果。

整个新茶饮赛道近两年发力都很集中，互动玩法五花八门，不断与消费者建立链接、提升复购率。据统计在今年前10个月，茶饮IP联名合作就达到近60起，远超往年规模。要想在高手环伺的竞争格局中稳占一席地，除了要有规模，更要有难以复制的特色，比如滕王茶序的“原叶鲜奶茶”。进入2023年，新茶饮卷起了一股新中式茶饮风潮，各品牌纷纷发现了“原叶鲜奶茶”的魅力，只不过这条看起来更“窄”的路，滕王茶序已深耕多年。自创立之初，滕王茶序就旗帜鲜明地确立了对“原叶鲜奶茶”品类的坚持，通过几年间的厚积薄发，终于穿越芝士鲜奶茶、水果茶的品类周期，让“原叶鲜奶茶”成为近年来最具有代表性的新茶饮品类。

在物质生活愈发丰富的当下，原叶鲜奶茶逐渐受到更多消费者青睐，在一片鱼龙混杂、新品层出不穷的行业中，一下立稳了根基。或许在数年前，滕王茶序就预料到了这一天，新茶饮赛道的产品最终会回归到“茶”本身与“品牌价值”这两件事上，仅此而已。因此，既有茶叶的本味，又有极好的适口性，“清爽不腻不加小料”的原叶鲜奶茶，偶尔还有沉浸式的互动体验为生活增加一点小惊喜，又有谁会拒绝诚意满满的滕王茶序呢？

如今“原叶鲜奶茶”品类不仅是滕王茶序的代表性产品，更掀起了茶饮界做“原叶鲜奶茶”的风潮。专注好纯粹茶饮一件事，背后就是一句话——以不变应万变，帮助滕王茶序穿越了一个个成长周期。

“把脉”当代青年，健康茶饮是王道

滕王茶序线上线下活动热度火爆，回到日常，年轻人随手点上一杯滕王茶序成了确认的选择。不少人在朋友的推荐下，第一次接触滕王茶序，但只喝了一口才发现一杯贴近“茶之本味”的茶饮也可以很好喝。“以茶交友”的背后，是优质的茶饮原材料，从而保证了饮品品质。

人们似乎从没像眼下这样关注过健康，有机、无抗、超级食物成为超市新宠，来自山野林间的自然馈赠供不应求。有了“阅历”、看惯花里胡哨的消费者开始返璞归真，追求健康、纯粹的食物，茶饮便是其中之一。可能令人意想不到，全国茶饮市场规模已接近1500亿元，在两年后有望突破2000亿元，其中的主力军便是“健康茶饮”，人们愿意花时间去看配料表，倾向于低负担、更健康的产品，而专注原叶鲜奶茶多年的滕王茶序就在这轮健康升级中占到了优势，一夜乘风起，扶摇九万里，成为当代茶饮江湖的健康担当。

茶饮行业发展已有二十余年，并不断向健康化发展。早前，为了提升适口性，不少品牌都倾向选择负担更重的高糖路线，显然在当下已脱离了群众。年轻人的内心并不想要太多糖，最好是能满足口腹之欲，又不带来额外的负担。滕王茶序是最早拥抱变化的品牌之一，将经典产品的成分配比公之于众，让人看得放心、喝得安心。另外，滕王茶序采用“0奶精、0植脂末、0氢化植物油”的基底产品，推进原叶鲜奶茶进入“三0时代”。

命运的齿轮一旦开始转动，就变得一发不可收拾。滕王茶序创新的节奏很快，标准冰的“滕王茶序”不过是130大卡热量，远不如一个粽子来得多，心里忐忑的那根弦一下便放下了。一个小小细节的创新，改变了人们的消费逻辑，因为产品健康、透明，带来的市场反馈相当直接，年轻人喝的不光是一杯茶饮，更对健康生活的掌控感又强了一分。

创新不止，引领茶式新生活

在“更健康”的路上，滕王茶序也找到了更适合自己的拟人化表达方式，让自己在文化同温层链接到更多共识者，通过一杯杯茶的不断积累，有了更多引领健康生活方式的底气。

那么怎样才能更好地“以茶会友“？

滕王茶序也在尝试突破空间上的限制，透过门店设计看到许多新的茶空间灵感。

进入滕王茶序，你会惊异于滕王茶序把文化融合玩到了家，大大量的茶色调、超长的吧台，还有折叠窗，看起来就轻奢风拉满的元素被大量使用，向都市的潮流年轻人靠拢。借由这一全新的茶空间，滕王茶序有自己的新使命——进一步开启东方茶饮的探索和创新。与朋友点一杯“滕王茶序”，喝的是讲究的仪式，喝的是中国制茶工艺从未探索的未尽之地，喝的是中西文化融合的生命力。原来，除了常见的煮茶、泡茶，自古盛行的点茶、煎茶，与知音茶友分享这一趣味，本就意义无穷。

在众多新茶饮品牌里，热衷创造的不在少数，但拿下年轻人的实在屈指可数，似乎热潮风浪一过，水面不曾有过一丝波澜。滕王茶序想做的，是细水长流，和茶友们共同感受时间带来的力量，是品牌人格化最大程度的魅力放大。虽然时代在变，但茶与中国人的关系始终密不可分，以茶会友成了同道之人心照不宣的默契。纯粹的滋味往往历久弥新，年轻人拒绝的不是茶叶，而是老派的生活方式。随着近年来国潮和健康概念的盛行，茶叶以不同的“身份”成为备受追捧的热潮，正在引领行业趋势的滕王茶序，希望打造以茶为核心的生活方式，更好地将“东方茶”融入到当代年轻人的生活。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005