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“古驰们”不再好卖了?开云集团业绩大幅下挫,股价跌至六年低点

“古驰们”不再好卖了?开云集团业绩大幅下挫,股价跌至六年低点
2024-05-06 09:51:28 来源:百度百家

4月24日,全球奢侈品巨头开云集团(PPRUY.US)发布2024年第一季度业绩报告,收入同比下降10%。其核心品牌Gucci、圣罗兰等都表现不佳。此前集团的业绩预警称,业绩下降主要因古驰品牌销售额的急剧下降。

开云集团方面指出,主要受市场环境低迷及品牌调整战略定位的影响,并且预计业绩短期内不会出现明显提升,整个2024上半年的营业利润或将下跌40%至45%。

值得一提的是,包括中国在内的亚太市场销售额下跌,则是导致古驰在第一季度业绩下滑的主要原因。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析认为,现在消费者更加理性,且国货快速崛起。不少国际大品牌也纷纷出了品质问题,或者是傲慢对待消费者的问题,自然也不再像以前一样受到拥戴。

“从炫耀性消费向实用主义消费的转变,反映出中国消费者在消费升级过程中的理性回归,也是中国消费市场日趋成熟和多元的重要标志。”盘古智库高级研究员江瀚同样对《华夏时报》记者表示。

不只是开云集团,另一家奢侈品上市公司路易威登集团一季度销售收入同样下滑。惨淡的数据背后,奢侈品行业遇冷加剧。“古驰们”真的卖不动了?

业绩股价双双下滑

一季度,开云集团销售收入同比下跌11%至45.04亿欧元(约合人民币348.75亿元)。其中来自直营渠道的可比销售额下跌11%,批发渠道则下跌7%,其中奢侈品牌批发销售额下跌20%。

其核心品牌Gucci收入约为21亿欧元,有机收入下降18%,直营渠道和批发渠道可比收入分别下跌19%和7%。

圣罗兰的收入同比下滑6%至7亿欧元,同比下降6%,主要由于日本的强劲增长、在北美的连续改善以及在西欧的相对稳定收入,直接运营的零售网络表现出韧性。不过,在亚太地区,业务受到严重影响。

此前的3月19日,开云集团发布了2024年一季度业绩预警,估计集团期内收入将同比下降约10%,主要因古驰品牌销售额的急剧下降。受此消息影响,开云集团的股价在当日午后遭遇急速下挫,直至此次发布一季度业绩报告,公司股价跌至6年低点,今年以来,开云股价已下跌逾20%。

对于古驰产品销售额的急剧下降,江瀚分析认为,古驰自身的问题也非常严重。作为一个历史悠久的奢侈品牌,古驰品牌形象和价值很大程度上建立在产品的稀缺性、独特性和高端定位上。然而,近年来古驰在品牌扩展和产品线开发上似乎过于广泛,涉足了多个日常消费品类,如鞋子、袜子、毛衣,以及香水、化妆品等快速消费品领域,甚至与户外品牌The North Face进行了跨界合作,这些举措虽然有助于品牌渗透到更广泛的市场,但也削弱其原有的奢侈品属性。

开云集团首席财务官Armelle Poulou在财报会上还称,古驰在中国市场的销售表现堪忧。

古驰不那么吃香了

作为全球头部的奢侈品集团,开云集团拥有古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、宝诗龙(Boucheron)等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌。

据悉,开云集团约一半销售额和超过三分之二的利润来自古驰,其35%的销售额来自日本以外的亚洲。

中国在内的亚太市场销售额下跌,是导致古驰在第一季度业绩下滑的主要原因,从而影响到集团的业绩。

为何古驰在中国不那么好卖了?

伍岱麒认为,现在消费者更加理性,而且国货快速崛起后,消费者也不再认定国际品牌,例如美妆产品就有很多本土品牌替代。而在另一层面,不少国际大品牌也纷纷出现品质问题,或者是傲慢对待消费者的问题,这令不少消费者感到权益受到侵害,自然也不再像以前一样拥戴这些品牌。

江瀚则认为,现今的中国消费者更加注重实际需求与消费效用的匹配,更愿意为具备实质功能、能提升生活质量的好产品付费,而非盲目跟风购买超出自身消费能力和实际需求的奢侈品。这种从炫耀性消费向实用主义消费的转变,反映出中国消费者在消费升级过程中的理性回归,也是中国消费市场日趋成熟和多元的重要标志。

不过,亚洲市场仍吸引着各个品牌和公司的目光,中国市场更是重中之重。对于中国消费者的长期需求,美国贝恩咨询公司相对看好。

奢侈品遇冷

事实上,从业绩表现上看,不只是开云,全球最大的奢侈品集团LVMH2024年一季度销售收入同比下跌2%至207亿欧元(约合人民币1594亿元),亚洲市场(不包括日本)的销售额下降了6%,远低于分析师预期。杰尼亚集团在第一季度销售额仅增长8.1%,与2023年第四季度的15.2%相比接近腰斩。

根据贝恩咨询公司的持续跟踪数据,在2020年显著收缩后,全球个人奢侈品市场在2021年出现“V”形回弹,激增29%,并在2022年保持了22%的增长率。但到2023年,按照当前汇率计算,这一增长率回落到4%。

奢侈品生意受到影响,也跟消费者自我意识强大有关,即不再依靠外在的一些装饰产品,来获得身份认同。

开云集团称,集团优先考虑支持旗下品牌长期发展和增长的开支和举措,同时坚定地采取当前形势下所需的行动,以优化其成本结构。

在伍岱麒看来,业绩提振,相信这些国际大品牌历经风雨,有其自己好的方法。她建议相关品牌扩大其他国家、区域的生意以弥补在中国市场的下滑。因为在中国市场,洗牌的局面会加剧。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳


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