近年来，小红书上多元的学习内容成为每个用户必备的“个人进修指南”。不管是热爱学习的年轻人，还是寻找早教机构的年轻宝妈或想找兴趣班的父母…他们总能在小红书找到想要的内容。与此同时，你会发现越来越多教育品牌商家开始在小红书上布局。当更多用户开始在小红书探寻教育相关的信息，用户需求与品牌增长便在小红书上实现了双向奔赴。

为助力教育品牌洞察当下用户的新趋势和新需求，探索更高效的营销模式，5月22日，小红书在临沂鲁商铂尔曼大酒店举办2024小红书教培峰会-山东站。深度解析小红书在教育行业的营销方法论，并发布了教育营销IP，教育营销案例分析等，助力商家玩转小红书营销。

01 教培机构如何在小红书拿到「获客确定性」

近年来，小红书社区教育相关内容快速增长，搜索深度排名品类前列，小红书已逐步成为教育相关用户的「个人进修指南」。从考研、育儿到出国留学，凡是涉及教育相关话题的阅读量和搜索量均有爆发式成长。

在2024山东站小红书教培峰会上，欣艾咨询主理人、 MCN机构联合创始人、小红书百万操盘手、小红书种草学官方讲师Shirley分享到，小红书已成为教育行业品牌必争的“生意蓝海”。对于教育品牌来说，品牌在站内的口碑影响会贯穿用户从被种草到付费的整个过程。

一个经典的案例就是新东方。通过洞察人群进行内容种草，然后借助平台IP迅速放大品牌声量，品牌得到认可后再进行生意承接。在这样多样化的营销链路下，实现用户的精准转化。

但在这片“必选之地”上，部分品牌营销仍存在误区，降低了营销效率。基于这些误区，Shirley老师在峰会上分享了相应的解决方案。

02 教培机构如何入局小红书

小红书由于特有的种草基因，使小红书成为许多用户消费决策的参考平台。基于这一趋势，不少教育行业的品牌，也开始借助小红书不断发力并成功出圈，但还缺乏一套成熟的营销打法。

针对这一难题，新锐营销创始人、新锐MCN创始人、小红书种草学官方讲师朕朕老师根据日前小红书官方总结出的教培行业营销成熟打法——《2024年小红书教育营销习题册》，为大家分享了教育品牌商家应该如何正确入局小红书。对于教育品牌来说，官方权威账号+KOL达人内容+KOS品牌内部人设内容的结合，可以构建出多元的品牌壁垒，更好地将品牌种草给用户，撬动更多优质流量。

同时，因为小红书特有的种草经济更易被消费者信赖，对消费者心智的影响是更长效的。因此品牌在小红书上发布优质种草笔记，不仅能在短期看到ROI提升，也能激发更多用户发布UGC内容，从而引起长尾效应。关于如何创作优质笔记，朕朕老师也提供了对应的创作思路。

03 种草教培机构，品牌从小红书长出来

近几年，教育行业在小红书上一直保持着健康增长，同时新兴赛道也在不断涌现。为了助力品牌生意增长，小红书以种草为起点展开全域营销，也在努力构建全民学习的教育生态。这对于教育行业目前存量市场竞争激烈的态势下，此时就是品牌加入小红书最好的时机。

以细分领域青少年教育赛道为例，品牌新商业顾问、鲸湃咨询联合创始人、90后品牌创新专家、80+品牌战略策划人李毓老师介绍，教育本身是个利他的行为，用户在小红书的分享本身也是利他的，具有更真实的分享感。而教育品牌在小红书上的KOS分享，将会构建更丰富的内容矩阵，沉淀内容、夯实品牌的同时精准获客，有利于实现品效合一，也为品牌长期的建设打下坚实的基础。

对于教育品牌来说，小红书浓厚的学习氛围和友好真诚的用户分享，给教育行业培育了良好的种草土壤，也为所有教育品牌创造了一大互联网红利。相信在不远的将来，会有更多的教育品牌在小红书上，实现形象焕新和实现生意增量。

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