“女性意识”一路高歌的当下，品牌们在母亲节的营销重点也从呼吁式歌颂母爱变得更加多元化。

从看见、理解、帮助妈妈，再到锚定母亲节持续引领社会议题发声......这既是品牌节日营销的升级，也是大众对女性意识的思维进步，也唯有真实具体，才能打动人心。

当母亲节成为各大品牌营销的香饽饽，与其强相关的母婴品牌如何发挥自己的天然优势，撬动用户难以打开的情感阀门，真正完成节日与品牌、产品内核的有效共振？

这次母亲节营销中，以母婴护肤出圈的袋鼠妈妈找到了另一种沟通方式：以朴素真挚的情感回应节日。

希望妈妈们在母亲节都可以放下思绪，快乐就好。

破局：“第一个”为锚点，链接用户的专属情感

区别于其他品牌的高举高打，袋鼠妈妈从“第一个”对于用户的特殊意义出发，将用户锁定精准人群，细心挖掘她们过第一个母亲节的真情实感，也唤醒了用户选择袋鼠妈妈那一刻的期待。

袋鼠妈妈主要面向妈妈群体，倡导心存美好、让爱延续。面对身份的转换，有些妈妈或许还没有准备好，但成为妈妈后的第一个母亲节最值得纪念，因为这不止意味着妈妈将以新的身份解锁新的旅程，更多的是她们开始对妈妈这个身份有了新的认识与憧憬。

袋鼠妈妈以轻内容，重情绪的表现形式把节日还给妈妈们，解锁了妈妈们第一个母亲节的快乐，也让大众看到了更多关于爱的诠释。

而袋鼠妈妈由此延伸出的品牌形象，并不仅仅是一个特殊时期的护肤品，更是长期陪伴妈妈成长的朋友角色，承载着初次成为妈妈的期待与欣喜。也正是这样的质朴让品牌与用户的距离变得越来越近。

回归：“节日回归庆祝”理解锁定日常，才是对妈妈人群真正的看见与理解

对节日的期待感与仪式感，是每个节日主角在当天最大的情绪点。

当越来越多品牌在母亲节当天对妈妈表达深刻的理解时，让节日回归简单，用庆祝冲淡生活的褶皱，给妈妈带来快乐与治愈的力量更显弥足珍贵。

袋鼠妈妈母亲节营销的出发点就是这样一种简单的初心 —— 成为妈妈难免是一个一边奔溃一边治愈的过程。但节日这一天，至少让妈妈从烦恼中暂时出逃，开开心心享受成为妈妈的过程。

回顾袋鼠妈妈过往的营销动态，不难发现袋鼠妈妈把关注和理解妈妈都放置于日常中。在母亲节这个特别的日子里，既没有煽情，也没有张扬，而是用真实镜头记录母亲节当天妈妈经历的事情，并通过伴侣的惊喜、与闺蜜的欢聚、和妈妈共同以仪式感庆祝，唤醒了妈妈第一个母亲节的美好感受，也将第一个母亲节转化成妈妈的一次快乐大行动对节日进行回应，也正是这种具体而微小的关怀，让大众更能感知到品牌的温度。

母亲节期间，袋鼠妈妈随箱派送「妈妈快乐历」，以萌趣的方式为妈妈提供了实现快乐的办法。

愿妈妈快乐不止母亲节，365天都是快乐妈妈。

5月11日，袋鼠妈妈携手首席体验官应采儿，结合产品特性推出「第一个母亲节」系列海报，开启了杭州、深圳两地的地铁站霸屏。与此同时，线上形成以抖音为主阵地的社媒传播矩阵，邀请了百万博主@佐大司 @王豆豆爱逗逗儿 聚焦袋鼠妈妈小麦护肤品，对「第一个母亲节」进行主题化演绎。

传播期间，#喜提第一个母亲节 话题在母亲节当天冲上抖音热榜第2，整体传播声量达6000W+。

母亲节的意义并不止于当天的轰轰烈烈，品牌借势营销的目的也不止于某个固定节点，它是一个细水长流的过程。在瞬息万变的市场营销环境中，袋鼠妈妈并没有紧盯流量，而是将对妈妈的理解置于日常中，将品牌价值渗透在用户的方方面面，这也奠定了袋鼠妈妈在未来的品牌营销之路上将走得更稳、更远。

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