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爆款来了!乐百氏断货王“粒粒果”AD钙奶再掀热潮

爆款来了!乐百氏断货王“粒粒果”AD钙奶再掀热潮
2024-05-30 19:05:11 来源:今日热点网

5月30日,乐百氏粒粒果AD钙奶回归上市,开售当天,刷爆全网,其热度更是冲上了抖音乳饮榜第一名,小红书品牌榜前十,首批现货当日售罄!这款曾红极一时的国民饮料,时隔24年,迎来了它的二次腾飞。

蛰伏24年的乐百氏,再次惊艳亮相

这不是乐百氏AD钙奶的第一次全网售罄。早在2023年12月,乐百氏重启AD钙奶项目,首批推出乐百氏双歧因子AD钙奶和经典原味AD钙奶,两款童年经典产品,仅仅上线3小时就售罄5万件。随之而来的还有线上全网粉丝持续的热情和呼唤声:“我们想要喝那款带珠珠的AD钙奶。”

国民高涨的消费热情,让乐百氏出乎意料的同时也感动不已,同时也更加坚定了品牌回归的信心和决心。为了更好地还原经典,保证口味的正确,让一众期盼乐百氏回归的粉丝能真切地喝到童年“带珠珠”的AD钙奶,乐百氏复刻了二十多年前的配方,经过数月的调配和测试,赶在六一儿童节前夕,全网上市!

重新回归的乐百氏粒粒果AD钙奶,和原配方一样,采用独特的旋风盖设计,添加了有益肠道的双歧因子,还有许多爽脆的珠珠,口感更清爽,没那么甜,也没那么腻,与一众80、90后粉丝童年记忆中那款“带珠珠”的AD钙奶一模一样。

两大经典AD钙奶之一,乐百氏王者姿态回归

作为1989年创立品牌,乐百氏曾是与娃哈哈并肩的国内饮料巨头,是国内两大经典AD钙奶之一。

1995年,乐百氏首推含钙乳酸奶,1996年~2000年,乐百氏陆续推出AD钙奶、双歧因子AD钙奶、粒粒果AD钙奶等一系列乳酸奶产品,并邀请多位明星担任代言人,登陆央视、湖南卫视等电视台,成为当时家喻户晓的国民品牌。

2000年,乐百氏被达能收购后,AD钙奶等产品陆续退出市场,直到2016年,乐百氏被盈投控股收购,脱离达能集团,回归国货,重启AD钙奶项目。

回归国货市场之后,乐百氏并未立即重启AD钙奶项目,而是聚力发展其饮用水业务,2023年,乐百氏已成为中国覆盖城市数量前三的桶装水品牌,更是开拓酒店定制水业务,为华住、锦江、凤悦、金陵等多家知名酒店集团提供高端定制瓶装水,服务门店数量超过6000家,一举成为中国酒店定制瓶装矿泉水的领头羊。

在饮用水业务稳定发展的同时,2023年随着国货潮的掀起,以及在一众粉丝的热情呼吁下,乐百氏正式启动AD钙奶项目。从线上首发售罄,到出海多伦多上架华人超市,再到近日布局量贩零食赛道,与好想来品牌零食店合作,在全国3000多家门店上架AD钙奶,乐百氏回归短短半年,便已取得消费市场的高度认可。

国货奋起,乐百氏能否勇立潮头

AD钙奶凭借独特的味道和营养价值,近几年来市场份额不断增大,消费需求十分可观,因此,不少品牌纷纷入局,这一赛道的竞争显然比以往更为激烈。

不过,随着消费人群的更迭和消费结构的变化,当下的消费者有着更强的文化自信和民族认同感,乐百氏作为两大经典AD钙奶之一,无论是粉丝情怀,还是品牌实力,都有着相当大的优势。但情怀只是短暂的,如果仅靠情怀,那远远是不够的,唯有从产品本身出发,紧跟时代发展,符合大众需求,提升产品品质和竞争力才是关键。

显然,消费市场的一系列反馈已经表明了乐百氏做好了准备,以实力国货品牌的姿态,重新冲击AD钙奶市场。但乐百氏能否再现往日辉煌,还是交给时间来见证吧。


责任编辑:kj005

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