2024年，国产奶粉市场硝烟弥漫。

这其中，有两大趋势值得关注：一是国产高端奶粉品类展现出旺盛生命力;二是奶粉品牌纷纷亮出绝活，科研创新、奶源品质和配方升级成为竞争焦点，比如君乐宝诠臻爱奶粉，以“高含量乳铁蛋白”奶粉持续发力高端市场。

国产奶粉高端化明显

受到消费升级、新生代父母优生优育观念、大众健康意识的提升等综合因素影响，消费者对奶粉品质的要求愈发严格。因此近年来，高端和超高端奶粉的市场规模增长迅速，2022年奶粉高端产品市场规模同比增长23.6%[1]。

2024年，高端化趋势进一步明显，如君乐宝奶粉以“高含量乳铁蛋白”单品诠臻爱婴幼儿奶粉，持续发力高端婴配奶粉市场，充分显现了其实力。

高乳铁蛋白，驰骋高端市场

产业精耕时代，高端奶粉的优势始终存在，赛道相关创新产品也是层出不穷。值得注意的是，高端不是单纯与价格划等号，而是体现在配方精研、科研投入、品牌价值等多维度精耕实力的积累上。诠臻爱婴幼儿奶粉能够在众多品牌中脱颖而出，自然离不开自身对用户诉求的精准洞察，专注乳铁蛋白含量，在高端奶粉市场上占据一席之地。

据《2020年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》，妈妈在选择奶粉时，关注的营养成分种类近50种，搜索热度第一为乳铁蛋白[2]。其中，君乐宝诠臻爱每100g奶粉含有468mg乳铁蛋白。据了解，乳铁蛋白能够关注营养平衡[3]，又因为其营养性受到消费者欢迎，成为部分消费者购买奶粉的重要考虑因素之一。

除此之外，诠臻爱奶粉自有牧场新鲜生牛乳与专利OPO[4]、双重益生元搭配，促进宝宝消化吸收;还有，CPP+高钙+维生素D的科学配比，关注宝宝骨骼吸收力[5];在呵护小脑瓜上，搭配DHA+ARA+胆碱+叶黄素，专注宝宝智护力。

毫无疑问，诠臻爱奶粉不仅仅让消费者受益，更是扛起了国产高端奶粉的一面大旗。

注释：

[1]数据来源于尼尔森IQ《2023母婴行业洞察报告》。

[2] 数据来源于《2020年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》。

[3] 胡亚卓，刘成龙，王玉树，孙亚松，宋飞.乳铁蛋白在婴幼儿发育中的作用[J].食品安全导刊2022(11):139-142.

[4]专利OPO：美国发明专利，专利号:US 9,433,599 B2

[5]骨骼吸收力：出自徐曼，何东平，卫娜，童愈元《现代食品科技》2012，Vol.28，No.3：278-281;维生素D可促进钙的吸收。钙有助于骨骼和牙齿的发育。出自：GB28050-2011“能量和营养成分功能声称标准用语”

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