“团标热”正在席卷化妆品行业。

能够制定一份高质量的团体标准,不仅仅是企业实力的代名词,更是化妆品行业全链路安全防护有据可依的重要前提,是引领行业健康有序、可持续发展的必要条件,因此,这也成为美妆企业承担社会责任时的重要考量。

近日,由海龟爸爸牵头,丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等多家知名美妆企业和30位行业专家积极响应参与,起草制定的全国首个《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》团体标准正式发布。这一里程碑式的事件,无疑为防晒产品的安全性和便捷性树立了新的标杆,更预示着防晒行业迎来了划时代的创新变革。

当前消费者对高倍数、长效防护的防晒产品需求迫切,随之而来的便是防晒配方体系、防晒膜技术等方面的提升,然而如何方便地清洗干净防晒霜残留同时不伤皮肤,却成为了另一个备受关注的议题。特别是对于儿童或者是肌肤较为脆弱的敏感肌群体,“防晒清水可洗”的功效则成为一种新的期待,意味着防晒产品更高的安全性与便捷性。

海龟爸爸以先锋之姿,洞悉了这一标准空白,主导全国首个防晒清水可洗团标制定,实现行业细分功效标准从0到1的跨越,推动行业规范化、标准化发展,加速行业有标可依的进程,对于品类功效创新意义重大,因此其形成过程也得到了业界的高度认可与广泛参与。

伴随着“防晒清水可洗团标”的实施,一个更为科学严谨的防晒研发时代正全速到来。海龟爸爸在这一过程中扮演了不可或缺的角色,历时10个月打磨,聚焦防晒细分功效,经过多轮严谨的探讨确定,并对此次团体标准的适用范围、术语和定义、测试方法、指标参数等方面的标准和技术要求都提出了明确规定,用于指导防晒化妆品清洁方法的评估,提供切实可行的功效评价标准,让产品端、检测端、消费者端都“有据可依”,是行业内少见的尝试与探索。

作为防晒清水可洗团标的牵头引领者,海龟爸爸充分展示了其品牌领头羊实力与研发实力。从品牌创立伊始,海龟爸爸始终坚持“安全、高效、温和”的产品理念,通过不断的科技创新和研发,打造出了一系列满足消费者多元化需求的儿童护肤产品,成为国货儿童护肤的品类先行者与佼佼者。

四年间海龟爸爸实现了从细分品类冠军到赛道全面领先的高速跨越,多款儿童防晒、洁面大单品常年位于各大线上平台儿童类目榜单TOP1,连续3年蝉联儿童防晒产品全网销量冠军,斩获新妆大赏2023年度创新技术奖、入选“福布斯中国新锐品牌TOP100”榜单,获得全球最大奢侈品集团LVMH旗下基金L Catterton(路威凯腾)在国货儿童护肤领域的全球首投……这些行业荣誉皆是品牌研发创新能力和市场认可度的有力证明。

防晒品类高增长的同时,我们更应清醒看到,关于防晒,市场和消费者之间,有着太多的信息差以及认知盲区和误区。防晒不仅需要科学,更需要科普。特别是儿童群体,更容易被忽略,而孩子也因缺少防护和家长认知缺失而遭受到更多光损伤害,研究数据表明,超过9成儿童都经历过光损伤。

当然,我们也很欣慰地看到,除了在产品创新方面的卓越表现,海龟爸爸作为赛道头部企业,在防晒科普教育方面也展现出了极大的社会责任感。

一方面,海龟爸爸联合权威机构丁香医生发布了全国首个《儿童防晒指南》,通过主流媒体传播科学的防晒知识,弥补了家长的认知空白,随后登上央视网的平台直播,与行业专家深度解读《儿童防晒指南》,为大众进行了一次全面系统的防晒科普。

另一方面,海龟爸爸借助品牌首位代言人“林志颖”暖心奶爸的优质形象,通过创意TVC内容策划和郝劭文联动直播等新媒体形式,将枯燥的科普知识转化为亲子间的情感交流,巧妙地提升了公众对于儿童防晒重要性的认识,也深度根植海龟爸爸“儿童抗光损护肤第一品牌”的战略定位。

海龟爸爸的故事,不仅是一个品牌成长的佳话,更是一个有社会责任感的品牌在快速发展的市场中坚持初心、引领变革的生动写照。从推进大众科普、牵头起草防晒清水可洗团标、推动行业标准革新,层层深入,我们有理由期待海龟爸爸将继续以其行业领军者的姿态,引领行业迈向更高的标准,开拓出一片更加广阔、科学、健康的护肤新天地。

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