近年来，时尚界的跨界联名之风愈刮愈烈，各大品牌纷纷寻求联名，期望通过“1+1＞2”的优势抢占消费者注意力高地，赋予品牌新的生命力。

中国大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）秉承着以用户为中心的导向，精准洞察核心受众的需求，通过创新出彩的“有效”联名大幅提升品牌声量和销量，不断触达更多消费群体，从而为旗下品牌创设了“第二增长曲线”，也为其他时尚品牌提供了联名营销的参考范式。

真美诗Joy&Peace：联动设计师，打造月光下的宝藏鞋履

时尚品牌与大牌设计师的联名向来是消费者喜闻乐见的话题，也是百丽时尚旗下品牌的“拿手好戏”。近日，百丽时尚旗下高端时尚品牌——Joy& Peace携手设计师魏东辉创立的同名品牌JACQUES WEI，借助设计师品牌“古典与现代融合、中西方血脉贯通”的独特个性，以沐浴月光的昙花为灵感，打造出“月下绽放”联名系列，凭借其中蕴含的全新美学体验，一经上线就吸引了无数时尚人士的目光。

Joy&Peace本身就是高端时尚鞋履品牌，与JACOUES WEI的高定理念一拍即合，将设计师品牌在时装中采用的极致小牛皮、手工刺绣珠片、电镀镭雕铆钉等兼具奢华和创意的材质融入到Joy & Peace经典鞋靴之中，打破常规，并解构设计理念，以全新工艺和手法重塑足尖之履。以Joy&Peace“月下绽放·月光”为例，将昙花枝叶般纤细柔韧的金色细带以古典十字型勾勒，搭配香槟淡金皮革鞋身，宛如金色月光照耀着昙花绽放的一瞬，深蕴繁复与轻灵、细腻与随性的冲突之美。

由此，Joy&Peace“月下绽放”联名系列不仅为消费者带来更多时髦、个性、新鲜的鞋履选择，还通过双方基因的完美融合，推动设计师品牌从小众圈层走向大众视野，实现品牌、联名品牌和消费者的“三赢”，获得了较高话题度和不俗的销量成绩。

CHAMPION：借势“星”力量，代言人联名碰撞新潮趣味

作为新潮活力的运动休闲品牌，CHAMPION在全球潮流圈层中都有着极高的知名度和美誉度。2023年9月，为了向当代青年传递“全凭本色、奔赴热爱”的品牌主张，CHAMPION官宣Z世代青年偶像的代表，演员、歌手王俊凯为首位大中华区品牌代言人，希望通过代言人自信阳光、率性潮流的形象与品牌结合，进一步深化品牌与消费者的情感链接，触达更广泛的消费群体。

今年以来，CHAMPION还别出心裁地携手代言人王俊凯，重磅上新了CHAMPION×王俊凯限量联名T恤、棒球帽两大百搭单品。新品打造过程中，王俊凯化身全新玩心设计师，执笔设计限定联名图案，以Be Yourself为主题，融入宇宙灵感，在行星中央填充Karry首字母“K”，彰显自我本心；CHAMPION还特别焕新标志性草写logo，以凯撒蓝填充“C”字半圈，注解专属印记，充分展现联名的新意和诚意。

值得一提的是，品牌付出的创意和诚意同样得到了丰厚的回报。据悉，这次CHAMPION×王俊凯限量联名系列在线上、线下均收获了火爆的热度，限定蓝色T恤、棒球帽等热门单品受到了消费者的热烈追捧，也让品牌坚持的“热爱”与“本色”深入人心，在更广泛的消费群体中刮起CHAMPION风潮，引领新潮生活态度。

随着中国市场的消费需求不断升级，百丽时尚深谙，跨界联名不能止于“博眼球”，更要以消费者需求为导向，并持续带领旗下品牌修炼内功，创造出真正融合联名双方优势的好产品，从而解锁“有效”联名新范式，推动流量快速转化为“留量”，让品牌借跨界联名之东风，赢得市场，行稳致远。

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