联手农夫山泉,推出茶π新品动画短片;合作英雄联盟手游,制作全新动画作品;与爱奇艺传奇工作室联合制作,发布动漫国风武侠题材动画预告……2024年过半,总部位于光谷的武汉两点十分文化传播有限公司(以下简称“两点十分动漫”)持续“上新”。
两点十分动漫是一家以动漫IP制作、运营为核心的全产业链公司。2007年,创始人王世勇用3万元启动资金创立。它凭借深厚的行业积淀和持续的创新力,不仅在国内动漫产业中独树一帜,更在国际舞台上赢得了广泛的认可。公司用动漫创造玩家与游戏的情感链接,凭借大量高质量作品在游戏界沉淀了优质口碑,同国内外知名游戏达成深度的数字CG合作,包括《英雄联盟》、《阴阳师》、《云顶之弈》《MLBB》《王者荣耀》、《剑与远征》等。
据介绍,不同于传统的作坊式的动漫工作室,两点十分动漫拥有项目策划、剧本创作、动画制作、技术研发、宣传发行、商业运营等六个完整自主的产业链模块,打造了从编剧到后期的动画工业流水线,还借用“集装箱”式生产方式以减少返回修改的成本,“做完一个环节就封装起来,再进行下一个环节”。
17年业务深耕,高产且高效
和几乎所有存续时间超过10年的动画公司一样,两点十分动漫起步于动画外包承制业务。注重现金流、注重现金流、不断提高业务运行的安全系数、商业模式的扩展以及面对不断提高的管理要求,成为这些公司的共同特点。
不同的是,在头部公司基本格局确定、四个视频平台的项目供给量稳步增长的情况下,两点十分动漫比其它公司更早开始考虑回答一个问题:当动画公司进一步成长,怎么做才能抵达质变的临界点?
2013年,两点十分动漫给出了自己的答案。它开始计划制作原创动画,《巨兵长城传》就是其中的一个。这一年,两点十分动漫伙伴人数突破70人。
在行业整体发展遇阻的情况下,两点十分动漫开拓思路,穿越寒冬持续向前。2015年,由两点十分动漫零盟团队创作,连载于腾讯动漫平台的首部原创漫画《银之守墓人》发行,迅速走红,多平台动漫排名第一,入选文化部“国家动漫品牌建设和保护计划”。随后,两点十分动漫又获得了峰瑞资本的A轮和A+轮融资,为公司的快速发展提供了有力的资金保障。2016年,两点十分动漫首创了中国“三渲二”动画技术,这一技术在《我是江小白》等项目上成功应用。这一技术的推出不仅开拓了动画制作的技术方式,更为了两点十分动漫赢得了更多的市场机会和合作伙伴。
2017年11月9日,两点十分动漫打造的国内首部三渲二动画《我是江小白》上线,首创了“二次元+消费品”共建IP模式。该项目探索出新型品牌推广方式,被誉为经典的营销案例,在B站获得了9.6的高分。也是这一年,两点十分动漫与《王者荣耀》《阴阳师》等知名游戏深度合作,多部“三渲二”技术作品发布,以高品质游戏CG动画,奠定国内技术领先地位。这其中,最具代表性的就是和网易游戏阴阳师工作室合作的四支阴阳师系列CG。
凭借着两点十分国内顶尖的三渲二技术,和强大的情感叙事能力,2018年,两点十分动漫承制了第七届世界军人运动会动画宣传片的制作。同年推出《我是江小白》第二季,这部作品斩获第三届金数娱奖2018年度卓越人气作品。
2019年,两点十分动漫持续发力,面向全球市场推出了电影级全动物角色三维冒险动画《巨兵长城传》,登陆优酷、卡酷、CCTV及全国省级卫视平台,斩获收视桂冠,同时海外发行。全网播放量超过20亿,自播出起连续10周登顶优酷热度TOP 1 。同年,记者从该企业获悉,该企业参与《哪吒之魔童降世》的联合制作。据介绍,这部动画影片部分动画角色设计、造型哪吒两年练武场景设计,及高潮部分的打斗场景制作等,均由两点十分动漫制作。
作为国内三渲二领域的佼佼者,该企业持续在动画番剧领域深耕。2023年,由爱奇艺出品,爱奇艺传奇工作室与两点十分动漫联合制作的中式微恐悬疑动画《谷围南亭》首次曝光pv,全网播放量超百万。
不断加码工业化,投资近40家产业链企业
创立至今,两点十分陆续创作了数百部优质作品,获得多家知名投资机构青睐并数亿元投资。自2021年起,两点十分动漫发展势头更加迅猛,公司伙伴人数突破400人。
一部制作精良的动画作品背后,少不了工业流程的优化迭代。在动漫行业摸爬滚打20余年后,两点十分动漫创始人开始思考更多。“原来想的是公司怎么走,现在想的是中国动漫怎么走,从哪里来,到哪里去?”他直言不讳,“我希望做一个伟大的公司,做一个伟大的动漫生态”。
通过加快布局动画工业化,成立互动娱乐专项基金,对外投资成都心智科技、厦门创想视角、灌木文化、杭州龙宫文化等近40家动漫行业的上下游优秀企业。公司类别涵盖内容生产、内容分发、文娱演绎和技术迭代四大类别。两点十分持续集结“愿景同盟”,共享发展红利,共同推动中国动漫产业整体的额集约化发展。“从前端到后端,形成了动漫全产业链的完整闭环。”
2023年,两点十分董事长王世勇接受专访时确认,公司参与制作了《封神第一部》和《长安三万里》。此外,国产科幻大片《流浪地球2》、超人气美剧《权力的游戏》、好莱坞电影《海王》等重量级影视作品,也都使用了该公司研发的软件。
成立品牌IP营销工作室,用动画链接全球年轻人
两点十分在动画制作流程工业化上做出了很多尝试。2024年,两点十分动漫旗下品牌广告业务专项团队“两点十分IP+”成立。
据介绍,这是一支服务企业品牌广告相关业务的专项团队。业务主要聚焦于品牌IP营销,包括品牌IP战略、IP形象与故事、创意广告以及人格化IP运营。区别于传统的广告公司,基于成熟高品质的创意视频制作和运营能力,加上强大的策划、创意能力,因此能深度共鸣“Z时代”年轻消费者的需求。
在工业化流程生产的加持下,两点十分的产能连续几年呈倍数增长,持续覆盖更多行业领域。2024年,两点十分动漫成为得到APP《文明之旅》节目的知识合作伙伴。以动漫为载体,两点十分与得到APP创始人罗振宇主讲的全新节目进行内容共创。
两点十分目前有500多名员工,年龄多在30岁以下,不少是从北上广深回流的。在创始人王世勇看来,人才是两点十分的核心竞争力之一。
“我想做一个未来可以持续产出好作品的公司,公司就是我的作品。”在王世勇看来,中国经济快速发展,随着人们对内容消费的旺盛需求,中国动画领域一定会诞生世界一流的公司,“如果我们持续地往这个方向走,距离梦想会更近一些”。
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