为推动农文旅康养产业加速赋能县域经济发展，中山大学、社会科学文献出版社、北京改革和发展研究会于2024年6月21—23日在广东省东莞市举办了中国县域经济发展大会暨《康养蓝皮书》2017-2023合集版发布会活动（以下简称“大会”）。

第十三届全国政协副主席辜胜阻、中共中央政策研究室原副主任郑新立、全国总工会原副主席张世平等领导出席并致辞。来自全国各地的近百位区县代表和专家学者，围绕县域文旅康养发展模式进行深入探讨。中国老年学和老年医学学会（简称CAGG）康养分会总干事宋首屹受邀出席大会，并就文旅康养的融合发展做了现场分享。

会议期间，宋首屹表示，现在很多城市纷纷依托规划的新区着力打造文旅康养产业新业态，县域城市在谋篇布局方面，一定要围绕产业底层逻辑和区域优势资源进行系统规划。

“文旅和康养实际上是两个不同的业态，康养并不是简单的养老+医疗，更不是单纯的搞地产开发。最近几年也看到一些城市在推动康养产业发展方面走了很多弯路，例如盲目地建设大型医院或养老院，本地化的人才短板短期内无法补齐又缺乏相应的运营能力，就非常容易导致项目中途停摆、烂尾的困局。”宋首屹表示，文旅强调文化属性，康养更强调服务属性，要做到二者相得益彰相互支撑，一定要因地制宜挖掘地方康养优势资源，兼顾“康养旅游”“康养旅居”等康养融合业态的均衡发展。

在圆桌论坛环节，宋首屹同《康养蓝皮书》副主编、江苏康养产业研究院院长沈山教授，重庆市武隆区委常委、副区长李博，巴中市委常委、文旅示范区党工委书记王毅，中山大学MTA硕士导师、深圳九州十里文化旅游发展有限公司创始人彭耀根，围绕“新型文旅产业新区康养模式探讨”的主题进行了深入探讨。

在接受媒体采访时，宋首屹表示，各地的文旅新区发展康养产业，一定要避免“贪大求全”和“贪多求洋”的误区，由于康养本身涉及了医疗、科技、金融、中医药等多个领域，要推动文旅康养项目健康、良性和可持续地发展，关键在于做好跨领域的产业协同。

“文旅康养，绝非简单地给文旅项目扣一顶康养的帽子这么简单。康养产业是一个多领域交叉融合的复合业态，能否做好多产业协同是关键。在产业发展趋势上，从康养旅游向康养旅居转变，将是未来县域城市文旅康养产业的重要趋势。从旅游到旅居，虽仅一字之差却有天壤之别。”宋首屹强调，康养旅游针对的是“流动人口”，给地区带来的经济效益主要来自游客在本地短期游玩过程中的食住行，但康养旅居则聚焦的是“半常住人口”，其消费的类型更加多元化，因此需要结合本地化的优质资源，多学科联动设计更具长尾效应的康养服务和产品。

会议期间，还举行了《康养蓝皮书（2017-2023）》7周年成果合集版在现场隆重发布，中山大学旅游学院副院长何莽教授，对过去七年在康养领域的研究成果进行了系统总结，并对未来康养产业的发展趋势进行了前瞻预测。

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