在智能化、电动化的浪潮中，传统豪华汽车的品牌溢价能力正在逐渐减弱。然而，时变则事变，底蕴深厚的皇冠品牌就顺应时代和用户价值需求的变化，进行了全面的革新进化，以“高端、年轻、智混”定义了新时代的豪华价值，并将这一价值付诸于皇冠全系车型，彰显了“底蕴”在变革中的决定作用。在近日开展的“Discover Your CROWN”皇冠品牌试驾活动中，来自全国的专业媒体和用户朋友真切感受到这种新“皇冠级”豪华出行的魅力。活动所传达的清晰独特的品牌诉求、旗舰非凡的产品实力，再次引发市场共鸣。

（图：皇冠品牌口号 Discover Your CROWN）

“皇冠情结”是口碑亦是实力

自1955年诞生以来，“皇冠”便被打上了高端标签；69年间历经16代进化，皇冠在人们心目中一直是独特的经典存在，它始终站在时代的最前沿，为消费者提供最具时代感和竞争力的车型。

从1964年亮相广交会，到上世纪80年代批量进入，再到2005年一汽丰田国产导入，在中国用户心中，拥有一辆皇冠轿车一度就是身份地位的象征；而皇冠精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇，拥有一辆皇冠，体现的既是自我成就，也是一次人生加冕。

（图：全新皇冠）

皇冠六十九年经久不衰，其背后是实打实的品牌能力与产品价值。这种能力体现为皇冠所代表的汽车产业的先进技术和精益制造水平，以及对每一个时代的深刻洞察。

今天，电动化、智能化重新定义了汽车，但豪华的本质依然是卓越品质带给用户无与伦比的感受。在这种时代的“变”和本质的“不变”之中，皇冠品牌以全面高端化、全面年轻化、全面智混化的姿态拥抱变革，重新定义了新时代的豪华价值，也让每位用户都有机会“发现自己的皇冠”。

智混、高端、年轻，定义“皇冠级”豪华价值

从产品理念到价值主张，每一个豪华品牌都会有自己独特的内涵和理想。在皇冠看来，豪华既是非凡的品牌魅力，也是用户的从容愉悦，无论豪华标准如何进化，能否满足用户对梦想生活的追求是唯一的维度。

回归到这一初心，皇冠品牌以持续的技术创新打造了鲜明的产品价值，并期望通过“高端、年轻、智混”的品牌标签，在新时代的豪华汽车市场逐步树立起差异化优势。

毫无疑问，全新进化的三阶智能电混双擎技术是皇冠品牌形成错位竞争优势的最大助力。一直以来，一汽丰田都在持续地推动智能电混双擎技术的升级和改进，正是凭借这项“独门绝艺“，一汽丰田成为全球智能混动领域的技术标杆。

（图：新皇冠陆放）

参加此次活动的媒体主编和核心用户认为，混动是当下新能源汽车的更优解，全新 IT’S TiME 2.0 智能电混双擎技术使一汽丰田拥有了持续增长的引擎，在该技术体系赋能之下，皇冠全系车型在动力性能、舒适操控等方面实现全面领先，同时皇冠品牌自身的技术标签得以巩固强化。

在汽车媒体人汽看来，当智能电混双擎技术“遇上”豪华品牌，所产生的影响不止于此。对于皇冠品牌来说是以技术定价值，抢夺智电时代豪华市场话语权；对于行业来说，开创了智混豪华的新品类，继纯电豪华赛道之后加速汽车产业升级重构；追求更高出行品质的用户也将受益于此，有了更多梦想之选。

技术的革新以充分满足市场需求为前提，而定位高端的战略则决定皇冠品牌的市场站位。对于豪华汽车品牌而言，高端定位的核心是车辆整体的体验感。依托于一汽丰田领先时代的造车技术和先进科技配备，皇冠车型集稳定感、精致感、静谧感、旗舰感于一体，带给用户从内到外的整体豪华体验感。参加活动的专业媒体试驾后认为，皇冠全系车型完全具备了占领高端市场头部交椅的产品实力。

（图：皇冠威尔法）

以高端定位和智混技术为基石，皇冠品牌打出的另一张牌是“年轻”。时尚年轻不仅仅是潮牌标签，也是豪华品牌的基本素养。为此，皇冠品牌在一以贯之的稳重优雅风格之上，通过富有时代气息的产品美学设计，塑造出精致年轻的潮流感。前沿的智能科技和强大的智慧链接，也极好地契合了年轻用户需求。

稳定、精致、静谧、旗舰，打造一致性产品体验

在鲜明的品牌价值之下，皇冠品牌主张产品“稳定感、精致感、静谧感、旗舰感”的一致性体验，并通过多元化的产品布局，瞄准差异化的细分市场，更精准地满足消费者对豪华出行的多样需求。在“Discover Your CROWN”试驾活动中，皇冠品牌的四款产品带来深刻而独特的驾乘感受，获得专业人士交口称赞。

（图：皇冠品牌四车齐聚南澳岛）

全新皇冠是智能时代“NEW FORMAL”风格的高端轿车，从动力性能到智能装备，从豪华品质到匠心工艺，均展现了与豪华旗舰相配的超高水准。汽车之家试驾后评价，全新皇冠承载品牌对智电新豪华的全部理解，体现了皇冠内涵的重塑与升华。智能大七座SUV新皇冠陆放集智能技术和豪华质感于一身，适用于综合多场景，其越野能力在行驶中给媒体留下深刻印象，尤其是在碎石路、沙地和湿滑路面等非铺装的线路中，车辆稳定起 步精准控制带来自在的驾驶感。

皇冠 SportCross 是品牌焕新后的先锋之作，拥有年轻大胆的跨界设计，追求极致性能与操控，在此次试驾中，车辆多弯山路上肆意驰骋让驾驶者真正体验到豪华品质应有操控乐趣。作为超星级座驾，皇冠威尔法是皇冠品牌魅力的最高体现，其以 Ottoman 宽体旗舰座椅、后排娱乐系统等二排专属配置，让活动参与者倍感精致奢华的尊崇感。

（图：皇冠 SportCross）

一直以来，皇冠品牌将“革新与挑战”奉为圭臬，这不仅仅是一句口号，更是刻入DNA的行为准则。在这一理念的引领下，皇冠品牌此时放眼全局，锚定高端豪华出行市场，并以己之长，形成错位竞争优势，展现出高超的造车智慧，皇冠品牌将会开启豪华车市场新的篇章。

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