2024年7月26日,烘焙品牌豪士面包合作节目《歌手2024》迎来盛大收官。在这场国际化的视听盛宴中,来自不同国家的歌手们,跨越了语言和文化的界限,用歌喉共同谱写关于音乐、梦想与爱的乐章。天籁回响之处,豪士面包的品牌力量也在多元化的综艺营销策略中迸发。

以乐为名,共赴盛宴

《歌手2024》开播即爆火,12期节目达成收视连冠,在全域形成“现象级”传播盛宴。截至7月29日,12期节目全网累计传播量达1566.3亿次,美兰德网络融合传播指数95.21,全网同期热播综艺TOP1,整季全端热搜18148个,超1042次登顶TOP1话题,在榜总时长96838.3万小时,全网17条百万赞视频、5084条万赞视频。

在文化出海的风潮中,《歌手2024》也不遑多让。国际歌手的歌声传唱世界,搭建国际音乐桥梁。五大洲600家海外媒体争相报道,总阅读量超1810万。节目还获联合国教科文组织和多国大使馆的倾情推荐,不断壮大国际影响力。

豪士面包紧跟节目热潮,以音乐之名发起线上挑战赛、线下歌手大赛,诠释“以乐会友”的开放态度,持续放大品牌声量;连续开展8期“豪士送你到现场”转发活动,抽送歌手现场门票,提升消费者和节目观众的参与感,吸引了大量观众的参与。

与此同时,豪士面包还打造了一支由员工代表组成的“豪士天团”,通过《歌手2024》传递品牌的积极向上的精神风貌,让品牌正能量“打破次元壁”,深度积累消费者的品牌忠诚度,为长期发展奠定基础。

深度植入,汇聚声浪

在《歌手2024》播出期间,豪士面包巧妙地将品牌元素融入各个环节,实现了品牌与内容的深度融合:在中插广告中设置真实互动环节,通过嘉宾展现产品特色;在节目的新赛程中,通过“揭揭乐”互动环节拉近品牌与观众距离,提升观众品牌感知度。

为了迎接节目总决赛“歌王之战”,豪士面包发起“歌王竞猜”活动,创意打造“面包帮唱”阵容,将旗下藜麦吐司面包、小小面包、乳酸菌面包和蛋皮吐司等王牌产品融入宣传海报,全面加深观众的品牌印象,从多平台汇聚起一股强劲的品牌声浪。

立足舞台,迈向世界

歌声是《歌手2024》的灵魂主题,也是全球观众感受、交流、分享音乐的共鸣点。“好吃好吃”的豪士面包通过一系列营销举措,让品牌声音成为这场音乐盛会中不可或缺的一部分,不仅在广大消费者心中树立了丰富的记忆点,也将国产高端烘焙品牌形象推向国际舞台,进一步迈向“让世界爱上中国面包”的企业发展愿景。

《歌手2024》已落下帷幕,豪士面包的品牌之旅仍未停歇。品牌仍在积极探索更多元化的营销渠道与方式,利用互联网、社交媒体等新兴平台,与消费者建立更加紧密、互动的联系,让品牌故事深入人心,打造出具有全球竞争力的烘焙品牌。

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