8月28日，第16届蒙娜丽莎微笑节收官日1000+场全国联播霸榜抖音平台全国品牌专卖日榜单第一名，点燃了82万线上用户的家装购物热情。

持续16年打造品牌营销IP，蒙娜丽莎微笑节通过多重福利、优质服务、创新营销，与广大用户再次拉近距离，为千万家庭创造惊喜和美好生活，让快乐有了更具象的诠释。

重磅好礼福利，新品上市人气火爆

8月8日，第16届蒙娜丽莎微笑节正式拉开序幕，延续历年微笑节优惠政策亮点，重磅推出2万元免单大奖、优惠家装套餐，经典石韵、波特兰洞石等2024原创新品进入折扣清单，迅速“引爆”家装市场人气。

与此同时，蒙娜丽莎厨卫旗舰店正式上线天猫商城，以节水、智能、品质为核心， 为用户提供过百款厨卫、卫浴单品，涵盖浴室柜、龙头、地漏、浴室挂件等品类。蒙娜丽莎厨卫产品上线，进一步完善了蒙娜丽莎产品矩阵，从陶瓷大板岩板家装到每一个空间细节，为用户提供从线下到线上的多场景、一站式家装搭配解决方案。

多重玩法、福利和微笑品质交付服务在线上、线下各个活动渠道同步上线，为消费者打造高选择度、高性价比、高品质的家装购物消费体验。

万场线上直播，走进年轻“生活圈”

洞察消费群体年轻化，线上社交方式渠道多样化的潮流趋势与高效便捷生活体验的需求，蒙娜丽莎以第16届微笑节为契机，积极拥抱新零售时代，搭建起全域矩阵，推动线上与线下营销、服务的一体化进程，主动走进了年轻人的线上“生活圈”。

8月，蒙娜丽莎全国门店联播，多时段、全天候线上直播超10000+场次，总在线人数接近400万。其中，8月28日，第16届蒙娜丽莎微笑节收官日开启1000+场全国联播，共向消费者派送优惠券超过14000张，直播成交量达到13000单，霸气抢占当天抖音平台全国品牌专卖日榜单第一名。

同时，蒙娜丽莎邀请1300位家居达人、专业买手探店，全国1200+门店真实视频、照片感受分享，实测产品性能，真诚推介“年度好物”，活动覆盖粉丝数945w，视频播放量超200万人次。

这场线上互动的“双向奔赴”，是蒙娜丽莎品牌三十余年不断升级产品与服务，为用户打造更省心、更便捷、更高效购物方式，让蒙娜丽莎的“微笑”走进千家万户的承诺，更是消费者对蒙娜丽莎微笑节16年口碑积累的信任与支持。

世界冠军助阵，跨界营销展现品牌实力

2024年，微笑节遇上奥运年。蒙娜丽莎创新“体育营销”策划，带领消费者跟随体育世界冠军的视角，从蒙娜丽莎研究院“出发”，穿越蒙娜丽莎智造工厂，抵达全国销售门店；从每一片瓷砖的设计、生产到销售、体验全过程，开启一场独特的“品质”体验之旅。

8月，体操奥运冠军郭伟阳走进蒙娜丽莎特高板数智化示范车间，感受陶瓷智造强“臂力”，颠覆陶瓷生产制造智能化技术应用的想象，轮滑世界冠军冯辉在蒙娜丽莎瓷砖地面自由轮滑，测试蒙娜丽莎产品“硬核”品质。

联动蒙娜丽莎“冠军嘉年华”全年体育营销活动，微笑节期间，蒙娜丽莎邀请篮球冠军许诺、乒乓球冠军张莹莹等运动员助阵全国门店新品臻享活动，与消费者一同走进展厅，品鉴蒙娜丽莎产品，体验当代美好人居空间，感受奥运激情与健康生活的美好。

体育跨界营销营销，让创新、专注、坚持、团结的精神内核和品质在蒙娜丽莎与世界体育冠军之间建立起情感的共鸣，更向广大消费者诠释蒙娜丽莎品牌的精神与内涵，传递来自陶瓷制造与体育运动的精神力量。

引发价值共鸣，突破圈层共创品牌符号

从品质保证到服务、玩法升级，蒙娜丽莎微笑节创立16年载，始终致力于为消费者创造源源不断的惊喜，更从品牌文化中挖掘核心要素，突破创新营销方式，丰富品牌内涵。

2019年，提出“微笑能量+”主题；2020年，引领消费者“发现美好生活”；2021年，“让相遇更美好”；2022年，与蒙娜丽莎三十周年奔赴美好家；2023年，筑梦亚运，引领绿色、健康生活……

第16届微笑节，蒙娜丽莎在全网发起全民挑战赛，对“微笑”与“美好”的探讨仍在持续，微笑节IP热度火爆出圈——

“#今天你微笑了吗？”蒙娜丽莎全民挑战赛线上活动，共吸引超过10万用户参与，1800w+次观看、互动，倾听人们对美好生活的理解，传递微笑的力量。

与时俱进的主题、年轻化的创新内容，微笑节从品牌让利的购物狂欢，完成了情感、价值载体的升维，不断打破圈层，以具象化的精神象征，把对美好生活的向往和理想渗透到更广泛的消费群体。

第16届蒙娜丽莎微笑节，以强大的产品、品牌实力与魅力，多样化、年轻化的互动与玩法，创新的营销方式，创造了超过1.3亿全网曝光，覆盖用户、消费者超过2000万人次。

每一次内容与玩法的主题升华，蒙娜丽莎都在与用户的双向互动中精准触达目标用户的情感共鸣，与用户一起不断共建内容，创造、丰富“微笑”与“美好”的价值，把“微笑节”打造成为专属于品牌与用户产生价值共鸣的超级符号。

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