看直播购物早就成为许多消费者的习惯，一是图价格便宜，二是图赠品多。但近期有网友在社交平台吐槽，在直播界的头部主播李佳琦直播间买的东西并不便宜，有的甚至比官网还贵。衣服差价10元，吹风机差价30元，这种落差还不算大，但如果同款产品相差1300元甚至1500元，这对于消费者而言，算不算是价格“欺诈”呢?

“最近想买一款小度添添闺蜜机，李佳琦直播间的价格是2999元，说是原价3999元，直播间可以领1000元的优惠券，我下单前在别的平台上搜了搜同款，发现同样是悦享版，天猫售价2999元，证明李佳琦直播间的价格跟其他平台一样，并没有‘独享’的优惠”，上海的黄女士对李琦佳直播间的价格提出质疑，“这种先涨到3999元再给1000元优惠券，是否就是虚假降价?”更令黄女士不解的是，“京东同款只要1699元，差价居然有1300元之多!”不过黄女士也非常庆幸自己在下单前做了比价，不然就成多花1300元的“冤大头”了。

不只是黄女士，准备给妻子购置一台闺蜜机的李先生，也差点遭遇李佳琦直播间的“价格刺客”。“小度添添闺蜜机大屏高配版，李佳琦直播间卖4499元，京东只需要2999元，1500元的差价，我能再买一款其他型号的了”。

“直播间的套路防不胜防”，这是许多消费者直播购物后的同款体验。确实，近几年来，直播带货热度飙升，但货不对板、售后难寻、虚假摆拍，带货靠剧本、吸粉靠人设等问题频发，特别是价格方面，头部直播间话语权强势，商家无议价权，看似利好了消费者，但小度添添闺蜜机1300元的价格差出现在头部主播的直播间，无疑是对消费者信任的一种伤害。据国家市场监管总局数据显示，2023年，全国12315平台接收网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%。直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍。

当直播间成为品牌、电商渠道的“标配”，消费者对“买买买”、“123上链接”的套路也正在逐渐免疫。想要持续留住消费者，在注重产品真实性与服务质量的同时，也需要完成售后机制，保护消费者利益不受损害。消费者在直播间下单前，也可以多方了解产品来源，在价格上也可以多方比价，切不可轻信主播的带货话术，从而遭受经济上的损失。

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