近日,碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣受36氪邀请,围绕抖音电商经营策略和方法论展开对话。扬趣总裁Alex结合行业洞察和企业发展历程,就运动服饰品牌经营提效和破局增长等话题分享了诸多见解。以下是经过整理的相关内容。

碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣针对行业产品同质化严重、内容创作难度大等挑战,制定了针对性的解决方案。Alex以“语文题”“数学题”和“判断题”为例,介绍了扬趣如何洞察市场趋势,帮助品牌把握品类机会、打造创意内容,并通过科学的数据分析动态调整货盘及各场域经营策略。

基于“数学题”做洞察,帮助品牌捕捉品类机会

结合市场需求和平台内容变化,碧橙数字子公司扬趣判断,“户外+服饰”类目在抖音电商有较大增长潜力,于是建议有相关品类的品牌积极布局抖音电商,加大营销投入力度。在“户外”这个大类目下,扬趣还进一步深入洞察各个细分类目的趋势,为户外品牌提供更具针对性、差异化的货品策略和营销策略。

以解“语文题”为思路,分析打造多元内容

Alex表示,“语文题”的答案通常不是唯一的,而是需要根据不同的场景、目标受众进行具体分析与理解。因此,品牌的内容营销也需要“因地制宜”,深挖用户在具体场景里的使用需求,以量身定制的内容解决方案引发用户共鸣。

“一条连衣裙,可以在日常出游时穿,也可以在商务场合中穿。我们会针对不同场景提供搭配方案,这样才能激发潜在消费者的下单欲望。”Alex举例道。

将“判断题”的逻辑分析法贯穿策略实施全过程

碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣充分发挥数据分析能力,从横向和纵向上综合“测算”用户需求变化和品类增长趋势,进而精确地“判断”品牌的潜力爆品,由此展开人群和内容经营。

通过“三类题”的系统思维,碧橙数字子公司抖音钻石服务商扬趣构建出一套完整的营销方法论,将趋势洞察、内容创意和数据分析有机结合,帮助品牌建立起独特的竞争优势,打造持续增长的动能。

Alex表示,未来的扬趣将不仅仅是通过“三类题”的系统思维构建完整的营销方法论,更要在市场中迅速建立起稳固的竞争优势,在不断深化对市场和消费者的理解基础上,助力品牌走上发展之路。

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