2024年9月27日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布了“华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告”。在全球经济缓慢的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值有较大涨幅，达到24.82%。

一、酒业格局呈现双重马太效应

双重马太效应是指，从行业角度看，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。

从整个酒业来看，出现了白酒这一类别品牌价值不断加速增长的马太效应。回顾2009年第一届华樽杯，当时白酒占比仅为69.32%，啤酒占比21.04%，黄酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%。到现在，白酒占比已经达到了77.19%，葡萄酒占比降低到了2.28%。

白酒在市场份额、消费者认可度等方面都具有明显优势。

白酒内部同样呈现马太效应。腰腿部的300亿-100亿元(本文品牌价值皆为人民币亿元，下同)、100亿以下区间白酒，相比2018年占比明显下降，1000亿-300亿次高端白酒，占比微弱提升。提升最大的是头部白酒，占比从40%提升至60.31%！

2018年白酒品牌价值占比2024年白酒品牌价值占比

1000亿以上736740.62%4070360.31%

1000亿-300亿330318.21%1424621.10%

300亿-100亿364920.12%913913.54%

100亿以下381221.02%34015.03%

二、前十名酒再次变动

2024年华樽杯品牌价值报告中，习酒取代了百威英博，进驻前十，至此前十名中终于有了第二家酱香型白酒企业，彰显出酱酒强劲的增长动力。

2023年茅台以5685.71亿的品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而到了今年，两者的差距已经缩小到139.3亿，茅台增幅略显减速。

序号企业品牌名称2023年品牌价值企业品牌名称2024年品牌价值

1茅台5685.71茅台6186.39

2五粮液4950.93五粮液6047.09

3华润啤酒3841.72华润啤酒4925.09

4洋河3242.56洋河3797.05

5泸州老窖2956.97古井贡酒3757.56

6古井贡酒2931.02泸州老窖3710.83

7汾酒2915.62汾酒3337.82

8西凤2687.43西凤3336.83

9青岛啤酒2652.79青岛啤酒3106.42

10百威英博中国（含哈啤）2250.49习酒2896.21

三、酱酒品质大幅提升

白酒两大主流香型，总体来看，酱香多新贵，浓香多大佬。酱香发展快，浓香沉淀深。

2019年至2023年，5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。习酒在过去的两年总计增产1.8万吨，茅台、金沙、郞酒、今世缘、无忧、酣客君丰等大大小小的酱酒厂也都在大幅增产。与此形成对比的是，2016年全国规模以上企业白酒产量是1358万吨，而到2023年这一数字减少了一半以上，在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。

从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。

中低价位的高品质酱酒也逐步进入寻常百姓家。台源与茅台醇作为茅台家族成员，使得百元价位的大众酱酒概念广为流传，让酱香白酒实现扩圈。

四、浓香依然是第一大类白酒

在白酒前20名当中，浓香型白酒有7名，其品牌价值总和达到19992.52亿，占比42.71%！无论从数量还是品牌价值，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山！

占比高的同时，浓香酒头部依然保持强势增长，其中五粮液增长了1096.16亿，达到6047.09亿，白酒第二的位置稳如泰山。此外，泸州老窖、迎驾贡酒，分别增加了753亿、489.09亿，增幅同样非常喜人。沙城老窖等一批老名酒品牌也发展迅猛。

（图为沙城老窖李建军在第16届华樽杯领奖）

相比头部浓香的增幅喜人，腰部浓香白酒呈现出增速放缓的趋势。

五、是清香崛起？还是汾酒独角戏？

清香型白酒仍然呈现汾酒一家独大的局面，2024年，汾酒的品牌价值相较2023年增加了422亿，达到3337.82亿。然而，其他清香型白酒相比汾酒差距过大，这不禁让人思考，到底是清香型白酒整体在崛起，还是只有汾酒在翻红？

清香白酒中衡水老白干自成一个香型。红星二锅头主攻北方市场，主打京味儿，并不主打清香型的口号，隐隐有自成一派的趋势。清香白酒江小白作为破圈白酒，同样不强调自己的清香定位，而是通过独特的文案，专注做懂年轻人的白酒，吸引年轻消费者，只有宝丰遥遥呼应清香阵营。在强调产区概念的2024年，清香白酒能否酝酿出更多优秀品牌，值得我们拭目以待。

六、产区看白酒

从酒企品牌价值来看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出。对比这些地区的酒企数量，贵州和四川数量多，酒企品牌价值也高！相比之下，山西和陕西酒企数量较少，但品牌价值高，这主要归功于山西汾酒、陕西西凤酒在各自香型中的龙头地位。由此可见，占据某种香型的头部位置的酒企，可以明显拉动归属地的品牌价值，营造出优质产区效应。因此，白酒企业应当进一步挖掘自身特色，打造专属香型。

七、流通品牌向厂商发起重大挑战

传统的流通商做品牌运作，贴牌经营，摆脱不了经销商思维，总是想着怎样制定价格布局，在哪些渠道卖。想要打造优质产品，却不敢投入，也不知道如何投入。这样的情况下，贴牌产品往往只能做到60分，难以做到90分。

今年，新的容大酱酒以149元的价格出现，凭借其极高的品质和精致的包装，逐渐转向厂商思维、品牌思维。经销商堂堂正正，大力投入产品和品牌，向厂商发起挑战，如包括承天门等。这可能会给其他经销商品牌带来示范效应。

2024年，在上榜的流通商企业中，有7家企业的品牌价值相比去年增加超100亿。面对酒厂布局线上并增加直营渠道的趋势，我们发现，已经有流通商作出反应。在全世界范围内，大型流通商711、沃尔玛自营品牌都达到了30%以上，自营品牌是流通商利润增长的关键。

华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200名单如下：

序号类别区域公司品牌名称2024年品牌价值(人民币亿元)

1白酒贵州中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司6186.39

2白酒四川四川省宜宾五粮液集团有限公司6047.09

3啤酒北京华润啤酒(中国)有限公司4925.09

4白酒江苏江苏洋河酒厂股份有限公司3797.05

5白酒安徽安徽古井集团3757.56

6白酒四川泸州老窖股份有限公司3710.84

7白酒山西山西杏花村汾酒集团有限责任公司3337.82

8白酒陕西陕西西凤酒股份有限公司3336.83

9啤酒山东青岛啤酒股份有限公司3106.42

10白酒贵州贵州习酒投资控股集团有限责任公司2896.21

11啤酒福建百威英博啤酒有限公司2885.13

12白酒四川四川郎酒集团有限责任公司2663.62

13白酒贵州贵州国台数智酒业集团股份有限公司2244.36

14啤酒北京北京燕京啤酒集团公司1970.58

15保健酒湖北湖北劲牌酒业(集团)有限公司1790.10

16白酒江苏江苏今世缘酒业股份有限公司1646.68

17白酒贵州金沙回沙酒1479.50

18啤酒重庆嘉士伯中国（含重庆啤酒）993.76

19白酒湖北湖北白云边股份有限公司982.59

20流通北京酒仙853.03

21白酒安徽安徽迎驾贡酒股份有限公司805.02

22白酒安徽安徽口子集团792.76

23白酒北京北京红星股份有限公司781.62

24白酒北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂764.67

25白酒贵州贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司715.40

26流通北京北京糖业烟酒集团有限公司639.76

27流通安徽百川名品供应链股份有限公司638.40

28白酒四川舍得酒业股份有限公司628.28

29白酒山东山东国井集团626.83

30流通四川四川壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司616.90

31白酒四川四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司598.48

32白酒四川四川水井坊股份有限公司598.39

33白酒河北河北衡水老白干酒业股份有限公司597.75

34白酒湖南酒鬼酒股份有限公司584.31

35葡萄酒山东烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司515.16

36白酒贵州贵州白金酒股份有限公司514.48

37流通云南华致酒行连锁管理股份有限公司508.54

38白酒重庆重庆江记酒庄有限公司(江小白)506.04

39白酒河南赊店老酒股份有限公司499.36

40白酒河南河南仰韶酒业有限公司496.82

41葡萄酒北京中粮长城酒业有限公司486.93

42白酒江西四特酒有限责任公司481.84

43啤酒广东广州珠江啤酒集团有限公司478.15

44白酒河北承德乾隆醉酒业有限责任公司449.82

45白酒四川四川省宜宾高洲酒业有限责任公司448.16

46流通河北乾坤福商贸有限公司413.82

47白酒内蒙古内蒙古河套酒业集团股份有限公司403.11

48流通北京北京市朝批商贸有限公司383.75

49流通上海上海捷强烟草糖酒集团配销有限公司382.87

50白酒黑龙江黑龙江省老村长酒业有限公司371.55

51流通北京名品世家(北京)酒业连锁股份有限公司371.55

52流通浙江商源集团有限公司368.82

53流通广东广东粤强酒业有限公司368.08

54流通山东山东新星集团有限公司363.08

55白酒河南宝丰酒业有限公司345.48

56白酒广东广东省九江酒厂有限公司322.58

57白酒青海青海互助天佑德青稞酒股份有限公司321.81

58白酒贵州钓鱼台国宾酒业308.24

59流通河南河南酒便利商业股份有限公司304.98

60白酒广东广东石湾酒厂集团有限公司301.21

61白酒湖北湖北稻花香酒业股份有限公司297.87

62白酒湖北湖北枝江酒业股份有限公司291.23

63白酒湖南湖南湘窖酒业有限公司289.27

64白酒广西广西丹泉集团实业有限公司279.20

65白酒河南河南五谷春酒业股份有限公司273.36

66白酒甘肃甘肃滨河食品工业(集团)有限责任公司272.21

67白酒福建福矛酒业集团271.63

68白酒广东广东顺德酒厂有限公司267.98

69白酒甘肃金徽酒业集团公司266.29

70白酒贵州贵州董酒股份有限公司265.62

71白酒贵州容大酱酒264.81

72白酒山东山东景芝酒业股份有限公司264.21

73预调酒上海上海锐澳（RIO）集团股份有限公司252.99

74白酒新疆新疆伊力特实业股份有限公司252.43

75白酒贵州董事长酒251.94

76白酒江苏江苏汤沟两相和酒业有限公司248.98

77葡萄酒甘肃甘肃莫高实业发展股份有限公司239.16

78白酒山东泰山酒业集团股份有限公司237.88

79白酒陕西陕西杜康酒业集团有限公司236.81

80白酒江西江西李渡酒业有限公司234.67

81白酒贵州贵州酣客君丰酒业有限公司232.22

82白酒山东古贝春集团有限公司223.77

83白酒贵州仁怀酒223.24

84流通河北石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司220.79

85白酒山东云门酒业集团公司210.29

86白酒贵州贵州省仁怀市茅台镇夜郎古酒业股份有限公司209.68

87白酒江苏分金亭酒业集团有限公司203.53

88保健酒广东广东朝朝向上酒业有限公司202.76

89白酒陕西汉礼（西安）控股有限公司200.76

90黄酒浙江浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司195.27

91流通湖北湖北人人大经贸有限公司193.52

92白酒河北河北山庄老酒集团189.60

93白酒湖南湖南武陵酒有限公司184.49

94葡萄酒河北贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司182.72

95白酒湖北武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司182.34

96白酒河北邯郸丛台酒业股份有限公司180.93

97葡萄酒天津中法合营王朝葡萄酿酒有限公司180.52

98流通江苏江苏苏糖糖酒食品有限公司177.20

99流通黑龙江黑龙江华龙酒直达169.98

100白酒山东花冠集团酿酒有限公司167.78

101白酒山东山东兰陵美酒股份有限公司163.17

102白酒贵州贵州五星酒业集团茅台镇五星酒厂158.55

103黄酒浙江浙江会稽山绍兴酒有限公司154.87

104白酒四川四川金盆地(集团)有限公司151.17

105白酒四川四川光良酒业有限公司143.40

106白酒山西金汾河136.78

107白酒北京北京本真酱酒酒业有限公司135.85

108保健酒海南海南椰岛(集团)股份有限公司135.54

109白酒贵州岩博酒业131.64

110白酒安徽安徽金口酒业有限公司131.57

111白酒四川四川仙潭酒业集团有限责任公司130.91

112流通福建厦门丰德进出口贸易有限公司129.56

113白酒安徽安徽宣酒集团股份有限公司128.64

114流通北京酒快到122.78

115黄酒浙江浙江塔牌绍兴酒有限公司119.46

116流通吉林吉林省白山方大（集团）有限公司119.19

117白酒河北河北沙城老窖酒业有限公司115.81

118白酒黑龙江黑龙江省玉泉酒业有限责任公司114.20

119啤酒广东金威啤酒集团有限公司107.08

120白酒贵州贵州黔醉酒业（集团）有限公司103.71

121白酒浙江红船酒业股份有限公司103.37

122其他北京印度洋解酒饮品102.03

123白酒广西桂林三花股份有限公司98.70

124白酒内蒙古内蒙古蒙古王酒业有限公司97.09

125白酒黑龙江北大荒酒业股份有限公司92.68

126白酒山西山西汾阳王酒业有限责任公司91.14

127白酒山东青岛琅琊台集团股份有限公司87.97

128白酒贵州贵州醇酒厂87.16

129白酒吉林吉林省榆树钱酒业有限公司85.11

130白酒四川宜宾酒股份有限公司82.71

131白酒贵州贵州仁怀国峰酒业有限公司81.83

132白酒四川泸州金窖醇酒业有限公司81.76

133葡萄酒山东威龙酒业有限公司80.37

134白酒贵州贵州黔酒股份有限公司79.09

135白酒黑龙江黑龙江省龙江家园酒业有限公司76.81

136白酒新疆新疆第一窖古城酒业有限公司74.20

137白酒湖北湖北省石花酿酒股份有限公司73.90

138白酒广东广东长乐烧酒业股份有限公司73.41

139白酒陕西陕西柳林酒业集团有限公司73.09

140白酒云南鹤庆乾酒有限公司72.97

141白酒山西山西堡子酒业有限公司72.23

142白酒甘肃武威红太阳酒业酿造有限责任公司71.66

143黄酒山东山东即墨黄酒厂69.89

144白酒安徽安徽文王酿酒股份有限公司68.73

145白酒四川四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司68.29

146白酒辽宁辽宁三沟酒业有限责任公司67.80

147黄酒上海上海金枫酒业股份有限公司67.77

148白酒新疆伊犁肖尔布拉克酒业有限责任公司67.77

149白酒四川四川省古川酒业有限公司67.54

150白酒陕西陕西省太白酒业有限责任公司67.13

151白酒山西山西杏汾酒业股份有限公司65.41

152白酒福建福建双龙戏珠酒业有限公司65.10

153白酒四川四川江口醇酒业（集团）有限公司63.89

154白酒贵州贵州省仁怀市秦含章酒业有限公司63.13

155白酒辽宁沈阳天江老龙口酿造有限公司60.87

156葡萄酒天津丁戈树59.37

157葡萄酒北京中信国安葡萄酒业股份有限公司58.90

158白酒山东山东诸城密州酒业有限公司58.67

159葡萄酒吉林通化葡萄酒股份有限公司58.30

160啤酒广东广州生力啤酒有限公司58.17

161白酒山东山东省景阳冈酒业有限公司58.02

162白酒辽宁辽宁凤城老窖酒业有限责任公司56.39

163白酒黑龙江黑龙江富裕老窖酒业有限公司55.05

164白酒安徽安徽皖酒集团54.29

165白酒江西江西章贡酒业有限公司54.22

166流通陕西陕西天驹投资集团53.15

167葡萄酒北京茉莉花葡萄酒51.95

168白酒吉林吉林省洮儿河业有限公司51.08

169白酒四川宜宾金喜来酒业有限公司50.85

170啤酒河北河北蓝贝酒业集团有限公司50.65

171白酒吉林洮南市洮南香酒业有限公司50.06

172白酒河北河北泥坑酒业有限责任公司47.58

173白酒安徽安徽明光酒业有限公司46.95

174白酒安徽临水酒业45.96

175白酒辽宁朝阳凌塔酿造科技开发有限公司45.92

176白酒安徽安徽双轮酒业有限责任公司44.57

177葡萄酒北京北京丰收葡萄酒有限公司43.65

178保健酒广西广西古岭龙投资集团有限公司42.60

179白酒辽宁辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司42.59

180白酒四川成都蜀之源酒业有限公司42.37

181葡萄酒北京北京龙徽酿酒有限公司42.14

182果酒宁夏宁夏红枸杞产业集团公司42.02

183保健酒安徽华佗国药（安徽）保健酒业有限公司41.78

184白酒湖北湖北古隆中演义酒业有限公司40.66

185啤酒山东山东新银麦啤酒有限公司40.31

186白酒四川四川泸州玉蝉酒业集团有限公司40.07

187保健酒浙江浙江致中和酒业公司38.67

188黄酒浙江同康酒业集团股份有限公司38.62

189白酒贵州贵州竹庄酒业有限公司38.46

190黄酒江苏张家港酿酒有限公司38.38

191白酒四川四川广汉金雁酒业有限公司38.32

192保健酒山东烟台三鞭酒有限公司37.13

193白酒甘肃甘肃皇台酒业股份有限公司36.56

194白酒浙江浙江乌程酒业有限公司36.02

195啤酒甘肃兰州黄河企业股份有限公司35.82

196白酒青海青海穆桂滩青稞酒业有限责任公司33.87

197白酒新疆新疆冰山雪莲酒业有限责任公司28.76

198白酒江西江西金圣酒业有限公司28.56

199白酒内蒙古呼伦贝尔圣世源酒业有限公司27.92

200流通福建省利哆（厦门）进出口贸易有限公司19.75

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