2024年10月7日。数码产品貌似已经从人们生活消失多年，但如今却悄然“回归”甚至走红。据影像产品协会公布的数据，今年前5个月，中国市场相机出货量全球占比达到23.4%，跃居全球第二。快要消失匿迹的数码产品为何会突然“翻红”，这背后是怎样的市场供给关联？从相机“翻红”现象折射出市场的哪些变化？多年从事经济市场研究的杜帅教授就相机“翻红”的现象进行了深度解析。

首先，杜帅教授分析了相机曾经“落败”的原因。主要原因是手机摄像头的普及以及不断升级。这些年小小摄像头已成为智能手机的“必争之地”。从数十万像素到亿级像素，从单摄像头到多摄像头，市场上的智能手机几乎都能满足日常拍摄需求，且更方便修图和传播，满足了人们随时随地记录生活、分享生活的需求。相比之下，传统相机不仅价格高，而且操作相对复杂、不方便携带，所以，造成过去几年，全球数码相机的拥有率大幅下降。“那么，在这种情况之下，相机为什么又会翻红，我从下面几个方面给大家分析一下”杜帅教授说。

1、随着大众对自媒体、短视频生产内容的要求越来越专业化、精益化。

杜帅教授说，随着社交媒体平台的发展，人们对分享的照片已经从之前的单一发表到专业的诉求，越来越喜欢通过分享高质量的照片来表达自己。相机相比手机往往能提供更专业的拍摄效果，因此吸引了一部分追求高质量图片的用户。除此以外，活跃在短视频平台、社交媒体的网红博主、时尚达人对影像更加精益求精，特别是在直播过程中，无论是实时对焦还是智能构图，专业相机都更胜一筹。

2、中老年对品质生活的需求也为相机“翻红”添了一把火。

杜帅教授风趣地说道，现在去公园，经常可以看到一群老年人“长枪短炮”地背着各种摄像设备，在认真构图或者专注地等待着捕捉精彩的瞬间。大家不要小觑这个市场，这些银发族摄影爱好者更舍得在专业相机上投入。用他们的话说，“按下快门的感觉是手机无法替代的”。所以，很多高端、专业的摄像设备购买者为这些银发群体。

3、相互刺激的市场供需关系。

“相机‘翻红’体现了市场需求和供给之间相互作用的力量。”杜帅教授说。首先从供给侧这方来说，产品的不断创新，尽管智能手机摄影功能日益强大，但高端相机市场仍然在增长。商家不断推出具有先进技术的新产品，如高分辨率传感器、更好的自动对焦系统和更高的连拍速度。尤其是全画幅微单相机，其出色的图像质量和专业级别的拍摄体验，这吸引了专业摄影师和摄影爱好者。其次是对使用人群进行细化，推出了满足不同用户需求的产品，从高端专业相机到入门级相机，以及针对特定场景（如运动、野生动物摄影）设计的相机、小型便携式相机和即时打印相机，有易用性和即时分享的特点，这些都有助于扩大用户基础，重新获得了消费者的青睐。

“另一方面，供给侧创新又激发了新的市场需求。”杜帅教授接着分析说。很多新款相机不仅小巧便携、操作简单，还能提供更丰富的拍摄功能和使用场景，不断吸引年轻用户“种草”。比如，一款专为直播设计的头戴式相机，可以在直播过程中解放双手，已经成为网络主播的必备工具。不少年轻人因为这款相机爱上了Vlog创作，从而进一步扩大了相机市场。

4、相机“翻红”折射出不可小觑的中国消费市场。

最近几年“翻红”的不仅是相机，还有去年市场“一车难求”的自行车现象。随着绿色环保出行方式的兴起以及人们对自身健康的需求，自行车市场也是供不应求。“无论是相机‘翻红’还是自行车热销，都从一个侧面反映了中国市场的消费潜力不可小觑。”杜帅教授坚定地说道。

杜帅教授总结说，在消费升级的大背景下，人们对精神消费等更高层次的需求与日俱增。这就要求行业以及企业要紧跟时代潮流，敏锐洞察变化，强化技术创新，不断推陈出新。对于像相机和自行车等有着多年市场沉淀的行业，企业创新既要着眼当今的需求，研究合适的产品和服务满足消费者，也要放眼未来的需求，做市场的牵引者。只有如此，当下一个热点到来的时候，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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