2024年10月9日，年轻化烘焙品牌“小白心里软”迎来了8周年生日。据了解，本次8周年庆生，小白心里软将继续贯彻“皮一下，很好玩”的品牌理念，以“8”气宠粉，一起“玩”皮为主题，将“宠粉”作为核心线索，和年轻朋友们玩在一起。a

图片来源：小白心里软

小白心里软创立于2016年，是一家集生产、研发、销售为一体的烘焙企业。作为一家基因里带着年轻血液的烘焙品牌，小白心里软始终秉持着“和年轻人玩在一起的烘焙品牌”的品牌价值主张，以新一代年轻人「吃在一起，爱在一起，玩在一起」的24小时全场景代餐需求和情绪需求，不断更新迭代品牌及产品的研发和发展方向。

小白心里软提出以“心＋里＋软”为产品研发坐标，搭建了多元化产品矩阵，并在行业内首创“口袋面包”、“奶皮白面包”两个战略大单品，打造以“皮一下，很好玩”为品牌营销的互动指南，已在线上线下开展数百场的深受粉丝们喜欢的体验活动。

图片来源：小白心里软

奶皮白面包是小白心里软的核心爆品之一，奶皮白面包从上市以来市场表现一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天销售额迅速突破千万，同年奶皮白面包登陆抖音直播间，单场在线人数突破1．3万，次年1月奶皮白面包斩获年度产品创新奖等奖项。

奶皮白面包的产品口号是“一个面包一杯奶”，品牌提出一个奶皮白面包蛋白质含量高于一杯牛奶，完美符合了当下新一代人群对食品营养、健康品质的追求，初雪般松软口感，面包表面裹满奶香乳粉，薄软奶皮下添加卡仕达、红豆沙、巧克力等经典口味好料，好吃不甜腻，而对营养、口感、口味的多重努力，让奶皮白面包成功俘获了广大消费者市场。

图片来源：小白心里软

小白心里软的粉丝以18－29岁的年轻群体为主，品牌洞察到现代生活节奏较快、人们容易陷入焦虑、内耗等情绪，很多年轻人会机智的用幽默“玩”皮的态度，化解难题、缓解情绪，品牌把粉丝亲切的称呼为“玩家”，认为每个人都可以成为自己生活的玩家，以调皮轻松的方式对待生活会得到不一样的解法，倡导年纪轻轻皮一下，让复杂世界变得更好玩的理念。

说到近年在年轻人群中最火的一个词，非「谷子」莫属，什么是谷子？“谷子”，词源于goods的音译，意为“周边商品”，指代的是包括海报、立牌、徽章、色纸、手办等一系列ACG（动画、动漫、游戏的统称）IP的衍生品，二次元爱好者们把买周边称为“吃谷”。而“吧唧”在其中有周边徽章的意思，即英语Badge的中文空耳，意为徽章，一般特指饭圈或宅圈中的周边徽章商品。

谷子是年轻人的“精神食粮”，作为当代年轻人的情感寄托，每逢节假日不少妆容精致、打扮成动漫角色的年轻人结伴而行，目的就是打卡“谷子店”，扎痛包买谷子。对于品牌而言，这是接触年轻消费者绝佳的机会。而对于年轻化烘焙品牌小白心里软而言，品牌自身极具辨识度的IP－小白是天然优势，以消费者喜爱的方式加强沟通，还能打造品牌年轻化形象，何乐而不为呢？

小白心里软针对大学生群体关注的美食、游戏、追剧、购物、旅行、运动、二次元、网上冲浪等圈层兴趣，以自身品牌IP－小白为主角，以可爱、年轻化的设计画风为基调，设计了多场景圈层兴趣画面，8周年限定吧唧就这样水灵灵的上线了，果不其然一经上线立马收获了粉丝的一致好评，不少粉丝已经在社媒平台开启了自发集徽章的互动。

图片来源：小白心里软

小白心里软还在线上开启了“8”气宠粉、连宠8天的互动，根据上述圈层兴趣，设置美味面包产品、萌趣品牌周边、影视软件VIP、购物软件充值卡、乐园年卡、游戏机等专属“玩”皮好礼，可谓是把年轻人的喜好狠狠拿捏了。

线下也同步开启了8周年宠粉互动，近期大家在超市购物的时候，可能会惊喜偶遇小白心里软8周年定制主题陈列，粉丝们别忘了打卡拍照哦。

图片来源：小白心里软

此外，小白心里软还在全国大学校园展开8周年市场推广活动，快去现场和带着生日帽的小哥哥小姐姐们尽情互动吧，另外购买面包参加游戏还可领周年定制吧唧，趣味多多氛围感满满，将宠粉进行到底。

年轻化营销是小白心里软一直以来的重要品牌战略，可爱的IP形象也与现在年轻消费者的审美契合，小白心里软通过“产品＋文创”双核驱动概念，用实用的周边渗入年轻人的生活中。

图片来源：小白心里软

品牌深知渠道对于品牌发展的重要性，小白心里软已实现年轻群体主要渠道100％覆盖，拥有线下经销商700余家，销售网点超万个。销售网络涵盖国内大型KA卖场、BC卖场、连锁便利店、优质大学超市、机场、高速、加油站等特殊渠道，并完成线上天猫、京东、抖音、快手等多平台的官旗入驻。

值此8周年之际，小白心里软以实际行动表达和年轻人玩在一起的价值主张，融入谷圈对话年轻人、社交媒体霸气宠粉、校园渠道高频市场推广等动作，只是小白心里软年轻化营销的冰山一角，我们期待未来能看到小白心里软更多的惊喜。

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