近期，《2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》发布，华为等众多中国品牌进入百强。与此同时，《Brand Finance2024年全球最具价值医疗品牌榜单报告》公布，云南白药是中国医药品牌唯一进入全球最强十大医药品牌的企业。

近年来，随着中国产品向中国品牌转变，越来越多的中国品牌逐渐发展成为各个市场品类的代表，并走向世界舞台。而在这些品牌的背后，你也能看到快速成长的中国品牌咨询公司，经过二十多年的发展，已形成了成熟的适合本土市场拓展的品牌战略理论和实战营销打法。

事实上，世界500强企业中70%的公司，都拥有外部的战略咨询智囊团。而在国内，华为、云南白药等中国品牌也均有强大的外脑助力。在医药大健康行业，以与云南白药牙膏连续合作20年的全案战略咨询服务机构——凯纳咨询为代表，越来越多体现东方战略智慧的优秀咨询公司，得到了众多中国药企的专业实力认可。

1、从头部医药行业咨询公司，揭晓智囊团的“含金量”

老子说过，“有道无术，术尚可求也”。商业竞争上的成功需要“谋”与“略”，“谋”是战略规划，“略”是战术实施。

正应如此，医药企业的战略布局与市场运作显得尤为关键。而通过分析中国医药行业头部咨询公司的理论方法，医药企业的成功路径便可窥得一二。而结合各公司官网数据，头部医药行业咨询公司可以通过行业服务客户数量、成功服务药企客户等多维度综合评估得出。

在品牌创意方面，华与华从创意点出发打造了体系化的营销思想，提出了“超级符号”的方法论，擅长从符号角度为品牌策划注入动力。除此之外，在品牌定位方面，作为西方市场战略理念代表的特劳特，倡导以“战略定位”为核心，对企业进行顶层战略规划设计。

而在企业跨界布局上，凯纳咨询则更胜一筹。凯纳咨询不仅开创了更适合医药大健康行业的战略体系“跨界战略”，打造了“宏观战略引导+市场战术落地”的组合体系。而且还通过品牌、产品、营销、传播等多维度体系赋新，助力医药大健康企业实现跨越式发展。

2、咨询公司的战略赋能，医药企业的增长密码

值得一提的是，除了在专业上的策划能力和经验非常重要之外，咨询公司能行而有效帮助企业在市场中突围、寻找到新的增长点，也是至关重要。因此，医药企业的市场业绩变化，也能侧面反应咨询公司们的策划实力。

例如，云南白药在2005年与凯纳咨询携手合作，第一年运作就打破牙膏行业认知，打造功能护口牙膏引领者。至今已持续合作20年，云南白药牙膏品类市场份额已突破24%，累计销售额突破700个亿，成为国内牙膏市场单品牌领跑者。

此外，葵花药业牵手华与华打造“小葵花儿童药战略”，合作的克咳案例获得2007年度中国杰出营销奖。中智药业则与特劳特合作打造新型中药饮片“草晶华”品牌，覆盖全国8万多家连锁药店。除了云南白药，还有两大头部中药企更是在凯纳咨询助力下实现跨界增长：东阿阿胶跨界食品大健康，桃花姬阿胶糕单品销量实现300%增长;片仔癀布局化妆品大健康，以“黄种人美肤”缔造企业发展第二增长极。

由此可见，在医药行业咨询公司排名前列的智慧外脑加持下，越来越多的医药企业均获得了一定程度的增长赋能。无论是跨界战略这样的战略体系辅助，还是市场运作中的营销战术指导，拥有这些能力的咨询公司已成为了中国品牌不可或缺的智慧外脑。

毋庸置疑的是，变化永远是商业世界不变的主题。而在经济周期波动与市场形势复杂的当下，中国市场更需要中国企业与咨询公司强强联手，在不确定时代中保持稳定增长，让更多中国品牌实现世界级崛起。

责任编辑：kj005