在备受年轻人青睐的二次元圈子中，蔬菜精灵作为火爆全网的顶流IP，是生活在精灵界既神秘又不可思议的生物，小精灵们悄悄附着在水果蔬菜上，让孩子们减少对蔬菜的抵抗情绪并爱上蔬菜。白菜狗作为蔬菜精灵里最受欢迎的角色，以白菜和柴犬结合的形象火爆全网。在金秋九月，国内领先的旧衣回收平台铛铛一下，联合蔬菜精灵版权方dodowo，发起了【衣路发“菜” 传递爱心】回收旧衣环保活动，和白菜狗一起关心呵护孩子的健康成长，让家中的旧衣得以闲置利用，并为山区的孩子们，送上了一份专属的爱心礼物。

历时一个月的活动时间里，共回收旧衣达125967kg、减碳量453481.2kg，全网累计曝光超1000万次，累计19514人参与活动，共送出1000+件联名环保纺布袋。另外，活动引发用户在微博、小红书、抖音、微信朋友圈等社媒渠道自发传播，效果显著。真正意义的实现了跨界营销“破圈”，也为IP联名活动树立了典范蓝本。

对IP联名活动的高度认知

蔬菜精灵白菜狗选择和铛铛一下跨界合作，是因为二者有极高的品牌契合度。“关怀和爱心”的态度是铛铛一下成立7年来始终坚持的品牌基因，累计进行了上百次的爱心进校园的活动，为千余名孩子送去生活/学习物资，是铛铛一下履行企业责任的最佳诠释。而白菜狗乃至蔬菜精灵的诞生灵感，也是旨在让孩子们健康茁壮成长。【衣路发菜 传递爱心】的活动主题，也建立起情感联想，让受众不断增强双方品牌价值的认知和认同。双方联名设计的无纺布环保袋和微信红包封面，则是植入了创新玩法，让品牌价值实现最大化，满足了粉丝们的生活/社交需求。值得一提的是，双方联名的无纺布环保袋，是由旧衣制成，这也将铛铛一下所倡导的“让每一件旧衣焕发新生”得到淋漓尽致的展现。

对渠道资源的统一协调

借力打力，实现各方资源的统筹和把控，是铛铛一下历来的优势。为此，在活动准备期，铛铛一下就积极拓展域外渠道，与闲鱼、转转、微博钱包、志愿汇等渠道进行了多轮商讨，并针对不同APP特点构建了多方联动的初步思考。从营销的角度升级公益行动，打通线上线下渠道，打造出了可互动辐射全网的公益事件，在提高影响力的同时，给参与者带来了更加新颖的公益参与体验。

（图源网络/侵删）

对宣传手段的广泛应用

为保证最大效果的传播，整个项目从预热期到结束历时超过1个月，预热期通过海报、短视频、推文、朋友圈等多个渠道，为活动快速吸睛造势。同时，铛铛一下结合白菜狗自身亮点，与粉丝深度互动，和粉丝玩在一起。在铛铛一下的官方VIP专属社群中，吸引群友们主动参与讨论，推高了双方品牌的话题度，增强了用户粘性。将双方的粉丝进一步激活，不但扩大了品牌声量，也拉近了和用户之间的距离。

（图源网络/侵删）

铛铛一下，作为国内领先的回收旧衣环保平台，致力于用创新拓宽服务边界。从跨界IP的联名到明星粉丝站回收旧衣公益应援，铛铛一下针对不同细分领域制定的多彩活动，已经为众多有旧衣回收需求的群体提供了可靠平台。未来铛铛一下将继续拔高视野，让每一个企业实现流量赋能，让每一件旧衣实现正向的流转，让每一份爱心都落到实处。如有意向合作，请关注同名微信号，恭迎合作洽谈。

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