在户外行业蓬勃发展、消费者需求日益多元的今天，HOUDINI作为一个备受瞩目的户外品牌，其发展战略和产品理念受到广泛关注。于 11 月 16 日盛大举行的 HOUDINI 秋冬订货会，为我们搭建了一个深入了解该品牌的绝佳平台。在这里，我们与三夫户外董事长张恒、HOUDINI全球副总裁Hanna 以及 HOUDINI 设计师 Johanna展开深度对话，一同探寻 HOUDINI 的品牌魅力。

一、对话三夫董事长张恒：携手 HOUDINI 的战略与愿景

问：三夫户外具有丰富的户外品牌引入经验，当初为何选择携手 HOUDINI 呢？

答：HOUDINI 有着独特的魅力。在产品功能完备的同时，HOUDINI 从内到外散发着柔和之感，搭配着北欧风格的设计美学，简约而不失深度，让人过目难忘。其环保理念更是深植于品牌的基因中，全线产品100% 拥有六大环保标识，其中可循环利用的产品高达 89%。我们看中了HOUDINI的这些特质，相信它能在中国市场独树一帜。

问：户外市场热度攀升，消费者需求多样。HOUDINI 如何在中国满足不同群体对户外装备功能、时尚和环保的综合需求？

答：我投身户外行业多年，如今户外已然成为消费热点。HOUDINI拥有清晰的定位，其柔和的材质与高雅的设计，吸引着追求品质生活的户外运动爱好者。三夫凭借二十余载行业深耕，善于挖掘品牌独特价值，而HOUDINI 的这些特质让它在中国市场脱颖而出。三夫户外也会在与HOUDINI合作营销的过程中，着力强化品牌的独特之处，以此拓展受众群体。

问：可持续发展是当下的趋势，三夫户外将如何与 HOUDINI 携手绿色之路？

答：HOUDINI 始终坚持“归于自然”的环保理念，坚持对自然零影响。在可持续发展浪潮下，三夫与 HOUDINI 在环保方面积极携手，积极开展环保活动与项目，同步调整市场策略，进一步提升品牌形象和社会责任感。

问：户外市场变化迅猛，HOUDINI 在产品更新换代上将如何满足中国消费者的期待？

答：尽管 HOUDINI 的产品研发主要在瑞典，但同样高度重视中国团队的意见。每次订货会前，中国团队都与瑞典方面进行深入沟通，针对产品提出改进建议，涵盖适合中国用户的款式、尺码等多个方面。通过这种深度的跨国协作，HOUDINI 的产品将会愈发贴合中国消费者需求，赢得了他们的青睐。

二、对话HOUDINI 副总裁 Hanna：市场潜力与可持续发展的权衡

问：在 HOUDINI 全球拓展中，中国市场处于何种地位？

答：在全球拓展的征程中，中国市场对于 HOUDINI 意义非凡。这里潜力巨大，无可限量。不仅如此，与欧洲、澳大利亚市场不同，在中国，高端品牌市场拥有巨大的拓展空间，这为 HOUDINI 提供了施展拳脚的广阔天地，可以大有作为。

问：HOUDINI 秉持环保理念和可持续发展，这对财务方面有何影响，如何有效平衡？

答：HOUDINI 在研发生产中始终坚守环保理念，这的确对财务产生了深远影响，但这也是必行之路。从财务角度来说，环保面料虽面临成本高昂的情况，但如今越来越多的品牌注重可持续发展，产品线也逐渐可持续且价格渐趋合理。虽然短期来看，成本的增加不可避免，但这是打造品牌、突出独特卖点、保证高品质的必然要求。

问：随着HOUDINI在中国市场的拓展，未来将会如何进行品牌推广和市场投入？

答：品牌的发展离不开市场推广，HOUDINI也将根据市场的需求和品牌战略综合考量，在恰当的时机加大市场投入，全力提升品牌在中国的知名度和市场占有率。

HOUDINI 设计师Johanna：融合多元需求的设计哲学与规划

问：HOUDINI如何在保证中国消费者审美的基础上确保功能不受影响？

答：HOUDINI 旨在打造满足多种生活场景的产品，在将北欧风格与中国消费者审美有机结合的同时，保障产品功能不受影响。通过挖掘产品的多种穿搭方式，HOUDINI 既契合现代简约生活理念，又符合环保要求。未来，HOUDINI 将基于中国消费者的需求，推出更贴合亚洲人身形与穿着习惯的版型，使其更契合本土消费者的时尚诉求。

问：在设计产品时，如何在创新功能、保证品质和实现环保间找到平衡？

答：从设计初始阶段，HOUDINI便充分考虑用户需求、产品耐久性和可维修性，确保产品经久耐用且功能丰富。在面料选择上，我们注重材料的可回收性和可降解性，这是实现环保目标的关键环节。同时，我们也会通过优化设计，逐步实现创新、品质和环保的完美统一。

问：未来产品规划中，会考虑重新诠释或改进经典设计元素以适应现代需求吗？

答：经典设计元素是品牌的宝贵财富。未来，HOUDINI也秉持着在传承中创新的理念，根据现代消费者的需求和趋势，对经典元素进行审视和改进，巧妙融入现代的设计理念，同时确保符合环保要求，让经典在新时代焕发光彩。

写在最后：致HOUDINI的爱好者们

访谈尾声，三位嘉宾共同向 HOUDINI 爱好者们表达了诚挚的感谢。HOUDINI 始终致力于在保证品质与环保的基础上，以简约美学设计和色彩搭配，实现美观与功能的完美融合。HOUDINI 希望成为消费者生活方式的重要组成部分，陪伴他们在各种生活场景中。展望未来，在与三夫户外的紧密合作下，HOUDINI 将积极应对中国户外市场的风云变幻和挑战，在中国户外市场续写辉煌，为消费者带来更多优质、环保且时尚的户外装备，成为他们户外探索之旅的可靠伙伴。

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