值此京准通十周年之际,电商数字分析商Flywheel与京东联合,经过深入研究和精心策划,隆重推出了《2024年京东品牌广告营销策略报告》和《2024年京东广告科学白皮书》。同时承接创作两份白皮书,不仅是对Flywheel飞未数字营销能力的高度认可,更是对Flywheel在前沿数字营销趋势和营销方法论处于领先地位的肯定。

在当今复杂多变的商业环境中,品牌营销面临着前所未有的挑战与机遇。宏观经济的起伏、消费者心智的转变以及市场竞争的加剧,促使着品牌主重新审视品牌建设的策略与路径。

作为京东的紧密合作伙伴与专业服务提供商,Flywheel在白皮书的编写中发挥了重要作用。依托于在广告投放和品牌建设的丰富经验,以及卓越的数据分析能力和处理技术,Flywheel对行业趋势与数据进行了深入的挖掘和分析。报告深入宏观背景与消费环境,基于ACME品牌营销方法论,对原有的人-货-场营销策略模型进行了创新性的串联与升级,重塑营销效率中品牌广告的重要角色,助力商家打造全域长效经营模式,为品牌提供确定性增长指南。

两份报告分别从广度和深度层面诠释了品牌全域营销指南,《2024年京东广告科学白皮书》全面系统的揭示了在当前流量背景下,如何高效利用ACME品牌营销方法论、人(SUPREMEE)货(Burst)场(任意门计划)营销策略模型,精准、高效、科学地进行广告投放;《2024年京东品牌广告营销策略报告》则针对品牌增长的具体阶段,强化品牌心智,提升品牌力,让品牌成为消费者心智名单中的首选。

在《2024年京东品牌广告营销策略报告》中,我们观察到,在当前复杂多变的宏观经济背景下,用户心智逐渐回归理性,消费行为路径也变得越发复杂。基于消费心态的理性化趋势,品牌力的构建在不确定的市场环境中变得格外重要。品牌如何快人一步,先手进入用户「心智名单」?如何步月登云,稳定提升用户「心智名单」排名?如何破旧立新,保持高位独占鳌头?这都是品牌亟需解决的问题。

然而,品牌主在广告决策中往往会遭遇“四难”。

为了有效应对这些挑战,京东推出了“BRANDS”品牌广告能力矩阵。这一矩阵涵盖了Business Insight「洞察」、Return「回报」、Assets「资产」、Nimble「策略」、Diverse「资源」、Service「服务」等多个维度,为品牌提供了一套高效的广告投放指导框架。

为了让品牌广告的衡量更加清晰可见,京东「ACME品牌营销方法论」再升级,重构了「营销效率(Efficiency)」组成,划分出品牌广告效率分析体系,以完善品效营销整体评估。

品牌「心智名单」概念与SUPREMEE广告用户资产增长策略模型进行深度联动,以数智化形式,搭建全链路用户品效心智的衡量体系,帮助品牌具象化消费者对于品牌从认知到决策的动态心理变化。通过京东数智产品矩阵和站内外广告资源的全景覆盖,全方位护航经营策略,构建站内外联动的高效媒体组合链路。

在品牌成长的不同阶段,商家面临着不同的业务需求和行业竞争态势。我们为不同阶段的品牌推荐需侧重的品牌营销场景和对应的广告资源组合拳,全周期协助品牌有的放矢地形成品牌力建设策略,更合理地分配营销预算和资源配置,为品牌主在多样化营销场景中引路护航。

展望未来,Flywheel将持续助力京东深入洞察商家运营的核心需求,推动产品功能与方法论的持续创新和升级,以期在全域经营中提高效率和效益,为商家带来持续增长与市场成功。

Flywheel是一家提供简单高效的数字商务解决方案的公司,旨在为品牌赋能增长。我们拥有领先的数字商务云平台,覆盖全球主流电商平台,并帮助客户实时了解绩效表现,提升销售额、市场份额和利润。我们凭借强大的专业能力、庞大的业务规模、全球布局优势以及先进的人工智能和数据驱动解决方案,为全球大型消费品企业和新兴品牌提供差异化的价值主张。

责任编辑：kj005