群邑智库2024年4月发布的《邑引其纲,万目皆张—2024年品牌营销趋势》报告,深入剖析了500多位广告主最为关心的三大议题:流量焦虑、营销预算分配以及增长捕捉策略。

群邑智库在报告中指出,广告主们面对流量焦虑,不再局限于削减营销费用这种单一手段,而是以增强品牌力、多平台投放、线下经营等多元方式,踊跃地在流量新赛道上探索前行,力求获取新流量。其中,四成广告主将品牌建设作为扩大目标人群的关键,而35%的广告主则更关注存量用户的活跃度。在营销预算分配方面,广告主们一般会优先考量流量匹配度,并且以效果或销量数据来作为评估的收官考量标准。大预算广告主倾向于求稳,而小预算广告主则更注重短期销量。同时,广告主们在电商大促和节日营销等关键时间点的投放预算显著增加,户外广告也呈现出谨慎乐观的态势,尤其是商圈、社区/楼宇及梯媒广告受到青睐。

然而,仍有部分广告主对户外广告价值的评估存在疑虑。在捕捉增长的策略上,群邑智库于发布的报告里着重指出:广告主务必时刻维持对需求变动的敏锐感知,精准锚定核心关键问题,进而构建起规模化的市场共识,以此实现增长目标的精准捕捉。联名营销成为广告主们的新宠,8%的广告主已将品牌联动纳入常规预算,通过置换方式保障双赢,并利用多平台搜索布局,确保消费者在购买时获得全面有效的信息。

群邑智库在 2024 年品牌营销趋势报告中,针对广告主所面临的挑战给出了极具价值的建议:其一,广告主务必时刻保持敏锐的市场感知力,于此同时构建强大的战略定力。需对品牌的中长期战略进行清晰且明确的规划,从而确保品牌发展路径的连贯性与前瞻性。其二,应当遵循先稳固根基再谋求突破创新的原则。精准地抓住业务关键要点,凭借前瞻性的视野深入洞察消费者的潜在需求,以此为导向健全品牌的核心业务体系,为品牌的持续发展筑牢坚实基础。其三,需深刻理解市场的动态变化,坚决摒弃墨守成规的传统思维模式。积极设立科学合理的趋势跟踪机制,以便能够及时捕捉市场趋势的微妙变化,进而灵活调整营销策略,使品牌在市场浪潮中始终保持竞争力。其四,要理性对待潮流趋势,切不可盲目跟风。在重塑大众对品牌认知的过程中,依据自身的营销规划与目标,以理性的态度谋求增长。需注意避免过度追求精准营销而忽略潜在客户群体,要着眼于塑造具有规模化效应的品牌认同感,从而实现品牌影响力的全面提升与市场份额的稳步扩大。

总之,面对日益激烈的营销竞争环境,群邑智库认为广告主们需保持战略定力,灵活决策,以创新的营销策略和敏锐的消费者洞察,共同探索行业破局之道。

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