春回大地，万象更新。作为“春节”申遗成功后的首个新春佳节，乙巳蛇年春节期间，《舌尖上的中国（第四季）》于千呼万唤中火热开播，为浓厚的“年味”更添一道“美味”。《舌尖上的中国（第四季）》是时隔数年后“舌尖”IP的又一次创新与突破，以符合当下、吻合时代的精准视角，再一次给观众带来文化滋养和情感共鸣，一经播出便引发热议，好评如潮。《舌尖上的中国（第四季）》由建行生活特别支持播出。作为国有大行中国建设银行旗下消费金融平台，建行生活携手《舌尖上的中国（第四季）》，在新春佳节陪伴亿万观众，同享美食文化盛宴，并积极打造“美食＋金融”惠民新模式，以金融之力赋能经典IP流量转化，强强联合共促“舌尖经济”发展。

强强联合拓宽IP内涵，“美食＋金融”惠民成效落地

《舌尖上的中国（第四季）》展示出的是中国人对美食和生活的美好追求，历经数年日新月异的时代变迁后，一场关于味觉、情感、记忆与民生的深刻旅程再次启航。镜头内外，美食被赋予了更多意义，既是主角，也为载体，从不同的时空维度勾勒出当今中国百姓真实的生活图景。建行生活作为“美好生活的陪伴者”，置身于这一图景，运用数字金融之手，让这种情感和美好追求投射进真实的消费服务场景，将美食文化与惠民利民连接起来，创新打造“美食＋金融”新模式新路径，以金融力量推动美食文化IP对社会经济发展的作用落地见效。

这个新春佳节，观众不仅能在屏幕前跟随着《舌尖上的中国（第四季）》探访七个好吃的“空间”，大饱眼福，还能在建行生活App参与一系列“舌尖”惠民活动，大饱口福。建行生活为畅享包括“舌尖”美食在内的生活消费提供金融支持，同时汇集建行权益活动、积分抵扣以及商户、政府等各方福利，提供场景丰富、使用便捷、优惠充足的消费金融服务，让用户在岁末新春中感受“见微知著，温暖人心”的“舌尖温度”。

持续探索生态场景融合，金融助力升腾“烟火气”

近年来，建行生活持续探索“美食＋金融”生态场景融合。建行生活以亿级海量数据为支撑，连接用户、商户、政府、文化IP等要素，以服务人民美好生活为己任，在助力实体经济、促消费扩内需等方面持续有为。2024年，建行生活重磅推出“舌尖餐厅指南”美食榜单，通过“小吃榜”“美食榜”“家乡菜榜”三期发榜，让全国25个城市的570家品牌餐厅上榜成为“舌尖餐厅”，通过内容、用户、场景、权益的互通，以“流量”变“增量”，提升消费热度，拉动“舌尖”经济，提振内需，也给百姓带来更多消费实惠和美好生活体验。

如今，建行生活与《舌尖上的中国（第四季）》在美食赛道继续携手，双方对美食文化的见解都浸润着对美好生活的向往。《舌尖上的中国（第四季）》继续用贴近生活的手法表达对中华美食的敬意，更带来了广泛的社会经济效益——在人们探索美味的过程中，更多独具特色的地方美食、品牌商家依托建行生活打破圈层、走向更广阔的天地。经典IP与建行生活深度合作，进一步发挥各自价值，不仅让百姓在便捷、惠民的金融服务中“遇见生活小美好”，也在一场场润物细无声的文化盛宴中激活消费动能，助力扩大内需。

目前，建行生活已在全国367个城市开展服务，用户规模突破1．56亿，入驻商户42万家。无论是持续为百姓提供更为便捷优惠的生活服务，还是以“免佣金”与商户搭建互利共赢场景，亦或是全面助力各地政府提振消费经济，建行生活始终践行金融为民的初心，持续不断创新服务，积极探索与多种资源、多种业态、多元领域共融共生的生态建设，共同助力消费潜力释放，以金融之力燃旺人间烟火，共赴美好生活。

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