在营销的战场中,时间是最为关键的战略资源,没有之一。它不是简单的刻度,而是贯穿营销全流程的生命线。从品牌漫长的形象塑造,到产品精准的上市时机,再到营销活动的节奏把控,时间的每一次抉择都关乎成败。

所以,广大意欲问鼎英雄的营销人,一定会将时间作为最看重的话题。一眨眼,2025年的春节营销节点就这么水灵灵地来到了眼前,“大乱斗”又要开场了。

时间,就是营销的胜负手。

这些品牌可是做足“功课”,把时间紧紧攥在手中,把握强传播节奏,粘性十足地来了一场精彩绝伦的新春营销战。

01.

安利纽崔莱

步履不停的营销之路

随着大家对“健康”关注的日益增长,一直专注公众健康的安利纽崔莱,新春这波紧抓健康的营销时间节奏把握的太到位了:

刚迈进2025年,安利纽崔莱便独家冠名CCTV4《健康中国》栏目,精准锚定了新春营销中“健康”这一关键词;1月22日,与微信运动联合发起“新春健康走大运”活动;1月26日,邀请赵雅芝、陈美琪分享美好生活,1月28日至2月5日,携手总台春晚群星打造“春晚群星送福”系列短视频;春节期间,“植物营养 健康力量”品牌大片霸屏央视及各大卫视,覆盖全国30座城市楼宇电梯广告位。

步履不停,但不是亦步亦趋。

从整体时间线来看,安利纽崔莱的新春营销活动从小年一直延续到春节后复工,涵盖了春节前的预热期、春节假期的爆发期以及节后返工的延续期,但并非机械地遵循时间顺序进行营销活动,而是深入挖掘每个时间节点背后的文化内涵与受众需求,以健康为核心主题,传递富有感染力的品牌故事。

“春晚群星送福”系列短视频便是其中的典型代表。春晚作为春节文化的核心符号,承载着全球华人的情感寄托与文化认同。安利纽崔莱与总台春晚合作,携手春晚主持人尼格买提、马凡舒,春晚明星沈腾、张艺兴、李雪琴、吴磊等,从除夕到初八连送9福,在传递新春祝福的同时,将品牌倡导的健康生活理念与春晚的欢乐、团圆氛围深度融合。这种创新的内容呈现方式,不仅打破了传统营销的生硬说教模式,更借助明星效应与春晚的强大影响力,使健康理念以一种温暖、亲切的方式走进千家万户,引发了广大观众的强烈情感共鸣。

与微信运动合作发起的“新春健康走大运”活动,同样是结合时间节点讲好品牌故事的精彩范例。春节假期,人们走亲访友、外出游玩,微信运动步数成为记录生活状态的有趣方式。安利纽崔莱敏锐捕捉到这一生活场景,通过积累步数解锁福利的互动机制,为用户的假期运动赋予了更多意义。在这个过程中,品牌不再是单纯的产品提供者,而是化身成为陪伴用户健康生活的伙伴,与用户共同度过一个充满活力与乐趣的春节假期。

蛇年之际,借白蛇、青蛇经典角色引发回忆杀更是安利纽崔莱的巧思。赵雅芝、陈美琪送拜年祝福的同时,依托她们冻龄形象,分享内调外养的抗衰知识、传递自己真实的健康生活方式。以故事化、生活化的方式与消费者建立起情感连接,让消费者深刻理解并更为认同品牌的健康主张。

这种以健康为引领,结合时间节点,深谙大众需求,融入社交场景,讲好品牌故事的营销方式,不仅为新春营销注入了新的活力与内涵,更为品牌赢得了消费者的信任,为品牌的可持续发展开辟了新的路径。

能对时间有这么高的认知,很大原因是因为安利纽崔莱自身就是时间打造起来的品牌。

2024安利纽崔莱已经迎来创立的90周年,从种子、种植、收获、提取、配方、生产再到最后的成品的全链条中,安利纽崔莱实现了全程控制。放眼当下,安利纽崔莱在健康领域的探索从未停止,只争朝夕。

02.

快手

头部平台的新春亮相

头部平台的营销动作,自然备受瞩目。快手作为行业佼佼者,在春节营销期间,凭借丰富多元的营销内容与精准无误的节奏把控,成功抢占春节流量高地。

从1月15日活动开启,快手就以丰富的玩法吸引用户的目光。集卡活动作为传统又经典的互动形式,被快手玩出了新花样。用户通过收集福禄寿喜财5张普通卡合成金卡,不仅能升级主会场发财树的皮肤,还能获得除夕摇黄金以及小年、除夕红包瓜分资格。这种层层递进的奖励机制,充分调动了用户的参与热情,让用户从活动初期就积极投入其中。

社交会场的“火崽崽迎新春”活动,则精准抓住了春节期间人们社交互动频繁的特点。用户通过做游戏赚取碎片兑换火崽崽装扮,还能与亲友进行“面对面一起摇,找亲友开红包”的互动。这一活动不仅增加了用户之间的互动粘性,更让快手成为春节社交的重要纽带,用户在与朋友、家人的互动中,自然而然地加深了对快手平台的依赖。

在众多活动中,快手与各大卫视春晚的合作堪称亮点。1月27日,快手独家冠名《辽视春晚》,并在直播过程中设置了摇红包环节。借助这一超级流量入口,成功将品牌与春晚的欢乐氛围紧密结合,不仅实现了品牌的大规模曝光,还让用户在轻松愉快的氛围中接受了品牌信息,实现了品牌传播与用户互动的双赢。

再看快手的营销节奏,从活动预热期的集卡、社交互动活动,到春节前夕与各大卫视春晚的合作,再到除夕当天发财树和红包雨的全面升级,以及初一到初七的持续互动,快手将整个营销过程划分为多个阶段,每个阶段都有明确的主题和目标,环环相扣,层层递进。既满足了用户在春节不同时期的娱乐需求,又让品牌始终保持在用户的视野中心,不断强化品牌印象。

快手此次春节营销,凭借丰富的营销内容与出色的节奏把握,成功实现了品牌曝光、用户互动与商业价值的多重提升。在未来的营销道路上,快手的这次成功经验也将为其他平台提供宝贵的借鉴。

或许,深入挖掘用户需求,结合节日文化,打造有创意、有温度的营销活动,将是未来互联网平台在营销竞争中脱颖而出的关键。

03.

三只松鼠

看松鼠IP如何送惊喜

作为休闲食品行业的知名品牌,三只松鼠凭借独特的产品、可爱的IP形象,在竞争激烈的市场中闯出了一片天地,收获了大批忠实拥趸。以往大家对它的印象,多是坚果、果干等美味零食,可谁能想到,三只松鼠在新春营销领域同样表现卓越,以精妙布局和独特创意,带来了一场精彩纷呈的营销盛宴 。

新年伊始,布局启航。三只松鼠在各大电商平台与社交媒体上发布新年礼盒预告海报,正式拉开新春营销的大幕。海报里,国潮风设计元素与丰富多样的坚果种类被巧妙展示,这些特色亮点瞬间抓住了消费者的眼球,引发热烈讨论,为后续新品的上线成功预热,抢占了市场先机。

1月10日,三只松鼠发布了一支趣味横生的TVC。故事中,主角因贪吃坚果被“坚果精灵”惩罚,从而意外开启了一场奇幻冒险。在这个充满想象力的故事里,三只松鼠的品牌logo与产品形象巧妙融入其中,不断强化消费者的品牌记忆点。这支TVC凭借新奇的创意与有趣的情节,在网络上广泛传播,进一步提升了品牌热度。

1月20日,正值春运高峰,三只松鼠又在高铁站、机场等交通枢纽投放广告。画面中,一家人在返乡途中开心地吃着三只松鼠坚果,温馨的场景直击人们内心对家的眷恋与对团圆的渴望。借助春运期间庞大的客流量,三只松鼠实现了品牌的大规模曝光,让更多人在匆忙的旅途中记住了这个充满温情的品牌。

同时,“新年囤好礼,松鼠送惊喜”的满减、抽奖促销活动持续进行。消费者购买指定金额即可参与抽奖,奖品丰富,有坚果大礼包、品牌周边等。这一活动不仅刺激了消费者的购买欲望,鼓励他们持续参与,还大幅增加了产品销量,在春节这个消费旺季收获满满。

仔细剖析三只松鼠的新春营销,它并非盲目跟风,而是深入洞察每个时间节点背后的消费心理与社会场景。在预热阶段,利用人们对新年的期待,通过预告海报激发好奇心;传播阶段,借助趣味TVC和春运流量,分别从内容创意和场景覆盖上发力;持续阶段,以促销活动满足消费者在新年采购的实际需求,让品牌始终活跃在消费者的视野中。

“时”势造英雄。

在营销的战场中,时间是最为关键的战略资源,没有之一。它不是简单的刻度,而是贯穿营销全流程的生命线。从品牌漫长的形象塑造,到产品精准的上市时机,再到营销活动的节奏把控,时间的每一次抉择都关乎成败。

所以,广大意欲问鼎英雄的营销人,一定会将时间作为最看重的话题。一眨眼,2025年的春节营销节点就这么水灵灵地来到了眼前,“大乱斗”又要开场了。

时间,就是营销的胜负手。

这些品牌可是做足“功课”,把时间紧紧攥在手中,把握强传播节奏,粘性十足地来了一场精彩绝伦的新春营销战。

责任编辑：kj005