“比起很多国外大牌，我们做的鞋质量很好，却卖不上价。” 许建果夫妇在广东省东莞市厚街镇经营鞋铺十几年。厚街镇汇聚了众多鞋业商家，然而由于产品欠缺知名度，许多厂商只能为国际知名品牌代工。如今，借助直播电商，厚街镇涌现出众多自主品牌，许建果夫妇也由此开拓出一片新天地。

2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。许建果夫妇的经历被写入其中。

报告发布现场。刘胤衡/摄

报告指出，数智化电商产业带是在数据要素和数智技术赋能下形成的产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行升级改造，这对推动区域经济高质量发展、深化供给侧结构性改革具有重要价值。

东莞鞋靴产业带曾经的困境，是全国众多产业带面临的共性问题。尽管当地拥有深厚的制造实力、精湛的工艺水平和坚实的产业基础，但商家仍处于产业链底端，为知名品牌代工或售卖白牌产品，仅能获取微薄利润。

福建省莆田市仙游县生产的家具，融合了古田木雕技法与本土文化，曾深受消费者喜爱。但近年来市场竞争激烈，仙游家具的销售空间不断被压缩。

福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声表示，借助数智化电商产业带这股“东风”，“我们当地商家通过短视频记录手工制作家具的过程，让消费者看到产品背后蕴含的文化，我们的产品触达更多消费者，销路更广了”。

报告显示，数智化电商产业带正成为推动区域经济结构转型的关键动力。直播电商模式与线下实体产业带深度融合，推进产业数智化转型，加强区域协作互动，推动产业价值链向高端攀升，成为数智化电商产业带发展的重要助推器。在电商平台支撑下，很多地方已形成一批以中小企业为主体的产业集群。数智化电商产业带形成显著外部规模效应，提升了产业活力。

中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，通过数智技术的发展，企业能够提升从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本，整合优化区域内各类资源配置，提升企业对市场的响应速度，提高企业生产经营效率和效益。

数据显示，2024年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品在抖音电商售出154亿单。近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的“爆款”。

李勇坚认为，数智化电商产业带发展不仅改变了产业格局，也对就业和收入产生影响。

报告显示，直播电商带动产业带数智化发展，创造了大量就业机会，催生出带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业的就业增长。报告统计，直播场次每增加1%，与直播电商相关的总就业人数增加0.29%。

通过直播间这个窗口，企业能够即时获取消费者的直接反馈。

许建果说，以前，中国本土的鞋子需要拿到国外参展，让来自各地的设计师和买手们试穿提意见。但因为他们并非真正的消费者，销售结果无法精准预测。如今，一双鞋拿到抖音直播间，随时接受真正消费者的评判。“通过分析直播间的消费者评价，我们能够快速捕捉到市场的新需求，并迅速转化为新产品推向市场，大大提升了我们的销售效率。”

电商产业带数智化转型更有效促进农民增收。报告统计，2020年至2022年间，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。

李勇坚表示，电商产业带数智化转型更具普惠性，直播电商对农村居民收入的提升作用更强，为乡村振兴提供了思路和启示。

据悉，在抖音电商“产业成长计划”推动下，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。直播等数智技术为产业带中小企业带来生意增量，超200万个中小企业通过直播带动生意增长，近19万个中小企业借助直播带动销售额破百万元。

来源：中国青年报客户端

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