如何在坚守主业中变革,在经典传承与突破创新中平衡?当今数字化浪潮汹涌的时代,营销行业正经历着前所未有的变革。群邑中国首席执行官陆铭逸分享了他对营销变革的深刻体会与观察。

在当今数字化浪潮汹涌的时代,企业营销朝着数字化转型已经成为趋势。这一意义深远的变革,全方位改变着企业的营销观念、规划以及方法,促使企业营销朝着智能化、精确化和高效化的全新方向发展。群邑中国首席执行官陆铭逸指出,近年来市场竞争不断加剧,品牌纷纷加大转化营销的投资力度,但这也导致了许多品牌的投资过于集中在营销漏斗的底层,特别是效果类营销。尽管这类营销能短期内带来销售增长,但其效果往往只能持续6个月,长期效率并不高。

群邑中国首席执行官陆铭逸强调,与短期效果营销相比,长期品牌建设的投资回报更高。有效的品牌建设广告能占领更多消费者心智,让他们更愿意主动购买品牌的产品或服务。那些强大且具有影响力的品牌,都是能始终坚守其核心主张并长期保持初心的品牌。品牌增长是一个流动的概念,不同阶段有不同内涵,品牌建设是长期的工作,需要沉下心来打磨品牌,才能在时间长河中构建品牌故事和价值。品牌在中国市场的传播布局已经因为数字化的助力,在走向全域布局和生态化的阶段。如今的平台营销已经从单一的渠道推广转向全生态构建与跨平台协同的新阶段,数据智能与跨平台整合已成为推动品牌增长的关键驱动力。在此背景下,唯有通过全渠道、长期的品牌建设,抓住营销节点的增长机遇,同时进行长期的品牌故事塑造和形象累积,品牌才能真正保持市场竞争力。

群邑,作为全球媒介投资领域的领航者,以连接国内国际为使命。凭借强大的客户组合、多元消费品类的数据洞察以及与媒体平台的长期紧密合作,群邑将中国品牌、产品及文化推向世界,也引入全球前沿理念、技术和多元文化,为品牌在全球市场中的增长提供了有力支持。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005