11月2日，欧莱雅集团旗下全球知名美妆品牌美宝莲纽约（Maybelline New York）正式入驻抖音电商，迎来抖音官方旗舰店的盛大开幕。作为传统美妆巨头加速数字化转型与品牌年轻化的关键节点，美宝莲急需在高端开业生态中打破传统“低价促销”的带货套路，寻找到既能传递品牌美学价值、又能实现高声量与高转化的全新运营路径。

面对美宝莲的这一核心诉求与全行业普遍面临的带货瓶颈，本次直播活动抖音方负责人陶郁倩提出了开创性的解决方案——今年她在抖音率先提出并全程实践了“明星-品牌协同定制”模式。陶郁倩作为该模式的主导者与推手，亲自推动美宝莲直播项目全面落地，促成了美宝莲品牌代言人华晨宇空降“抖音宠粉节超级直播间”，完成了该协同定制模式的行业首次成功实践。

在项目实施过程中，陶郁倩深度统筹平台、品牌与明星三方资源。她不仅推动华晨宇与专业化妆师根据抖音平台的用户偏好进行深度内容定制，倾情打造了富有视觉冲击感的“飞花妆”与“觉醒妆”等创新造型，引发平台爆红跟拍与话题刷屏；还联合品牌与明星团队，紧扣平台特性推出专属定制礼盒与全网独家福利，实现了“内容+货品”的双重协同定制；同时，她根据直播间的实时节奏与互动高潮，精准制定并动态调整流量配给方案，极大提升了用户粘性与转化效率。

得益于这一创新模式的精细化运营，当晚直播交出了一份亮眼的成绩单：整场直播观看量近100万，单场成交额突破220万元，用户平均看播时长超过3分钟，远超行业平均水平，创下了美妆品牌在社交直播电商领域的高质量转化标杆。

对于本次模式的成功落地，陶郁倩表示： “传统的直播带货往往过度依赖价格让利，而忽略了品牌精神的表达与粉丝情感的承接。美宝莲旗舰店开业与华晨宇的合作，是我们推动‘明星带货+内容共创’的首次深度实践。在该模式下，明星不再只是单向展示产品的代言人，而是变身为内容的主创者与品牌的体验官。通过高感官冲击力的优质内容激发用户兴趣，结合定制礼盒与精细化的流量节奏控制，成功将明星流量转化为品牌的忠实资产。这种‘兴趣引导、内容共振、高效转化’的全链路模式，将是未来品牌在社交平台实现长效增长的核心引擎。”

业内分析师指出，陶郁倩首创并推动实施的“明星-品牌协同定制”模式，是对当前直播电商生态的一次开创性突破。 该实践不仅重塑了平台、品牌与明星之间的深度合作范式，更以可衡量的商业结果证明了高质量定制化内容对品牌长效运营的巨大价值，为整个电商行业探索“全链路兴趣电商”提供了极具示范意义的标杆案例。

（文/郝佳）

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com