伴随改革开放的步伐,作为世界成熟的营销模式,直销也开始进入中国。

2006 年 2 月 22 日,中国第一张直销牌照,由商务部授予雅芳(中

国)有限公司,使雅芳成为第一家进入中国的国际直销公司 。截至 2025

年 3 月,中国获得直销牌照的企业共 94 家 。2015 年 11 月 16 日,北京

北方大陆生物工程有限公司(简称:北方大陆) ,获得中国商务部颁发

的第 72 号直销牌照,成为合法的直销企业。在 2023 年的数据中,89

家持牌企业中, 内资企业占 57 家,外资企业占 32 家。

商务部公布的数据显示,过去几年里,中国直销行业持续增长,持 牌企业数量从 2024 年的88 家增加到2025 年的94 家,反映了行业的活 跃度和市场需求的扩大。

截至 2025 年, 中国直销行业设立 407 个省级分支机构,拥有 1.3 万个服务网点,直销产品种类达 3800 种,直销人员接近 300 万。

2024 年 12 月 4 日,中国保健协会发布《2024 中国直销行业社会贡 献专题报告》 ,展示中国直销行业的履责业绩。

在提升内需方面,2024 年,直销企业坚持立足本地优势,选择 符合自身条件的方式经济发展,从新兴产业园建设、创新技术投入等 10 余个方面全面做强实体经济,综合投入超过 100 亿元。

在促进高质量充分就业方面,直销行业在缓解中年人就业压力, 助力广大青年人的灵活就业,解决低学历就业的社会问题等方面充分 发力。据不完全统计,2024 年,我国直销行业尽管处于复苏期,但 仍然保持提供 2000 万个以上的就业岗位,并为全社会至少 500 万-800 万低学历群体提供了灵活就业的路径和平台。

在加速“健康中国”建设方面,直销行业一直在紧跟国家“健康 中国”的战略步伐,多维度、多视角积极布局大健康产业。据不完全 统计,2024 年,整个直销行业累计开展各类健康科普活动 20000 多 场,通过线上线下相结合, 累计科普人群达 2000 多万人,影响家庭 100 余万个,覆盖城市 1000 余个。

作为中国直销行业的一员,北方大陆顺应市场环境,与同道企业 密切交流,积极探索健康合规的经营方式,提高服务质量,服务社会, 服务市场,服务消费者。

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