据文旅部数据中心测算，2025五一假期全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

订单来了基于19万酒店、民宿商家统计，截至5月5日，酒店商家五一平均入住率71.42%，同比去年上涨0.6%，平均房价448.58元/间夜，同比去年上涨28.53%。民宿商家平均入住率64.74%，同比去年下降1.91%，平均房价735.43元/间夜，同比去年上涨35.44%。

5月2日-5月3日为入住高峰期，5月2日酒店入住率达峰值85.43%，平均房价峰值511.83元/间夜；民宿5月2日达入住率峰值83.14%，平均房价峰值782.86元/间夜。相比清明假期，酒店商家平均房价上涨131元/间夜，民宿商家上涨261元/间夜。

奔县游进一步升温，携宠出游成出行新趋势，带动「县域高星酒店」和「宠物友好酒店」热度攀升，订单上涨明显。山东济南、江苏淮安和湖南张家界入住率较高，分别为85.80%、84.83%和83.03%。

酒店商家入住率排名前十省（市）为：重庆、湖南、山东、广西、上海、河南、陕西、广东、江苏、四川。

民宿商家入住率排名前十省（市）为：山东、广西、山西、天津、贵州、云南、安徽、宁夏、青海、河南。

“中国游+中国购+中国美食”齐出圈，全面引爆五一入境游，订单同比去年增长173%。五一热门入境游目的地：上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛。

品质游带动县域消费，住高星酒店解锁「小城大体验」

五一“奔现游”热度持续走高，游客住宿消费水平上升，三四线高星酒店订单占比远超一二线城市，县域高星酒店成为新顶流。江西景德镇、云南迪庆和浙江桐庐等自然和文化资源丰富的目的地成为热门之选，五一假期入住率分别为76.77%、72.70%和70.33%。

游客不再满足于传统观光，而是追求逃离人群“住得好”的品质体验，把钱花在“能换来感受、能记录意义”的地方。社交平台上，“县城住万豪”、“300元住五星”等话题持续升温，小红书#性价比高酒店#话题浏览量超1.1亿，#中产4.5星酒店#推荐笔记超390万篇。

消费者热衷分享在县城高星酒店享受酒店智能设备、落地窗景和泳池、健身房等入住体验。“花更少的钱，住更高品质酒店”催生韧性消费模式，正成为推动县域旅游发展的新引擎。

Z世代「携宠出游」大流行，宠物友好酒店订单上涨3成

随着4月高铁部分车次试点宠物托运服务，越来越多人携宠出游。五一作为开放试点后的第一个长假，“带上毛孩子看世界”成为Z世代消费群体的热门选择。「宠物友好酒店」作为“人宠同行”的关键环节，成为满足美好生活刚需的“新旅宿”方式，热度上升明显。

据OTA平台数据显示，全国宠物友好酒店数量扩容近20%，五一宠物友好酒店订单大涨3成。

一方面，“带毛孩子看海躺平”成为“00后”的治愈系出游方式，山东青岛和福建泉州等高铁直达的海滨旅游城市受欢迎。另一方面，5月天气升温，江浙沪可以嬉水的度假酒店满足携宠户外玩耍需求，年轻人带毛孩子可以自驾出游，溪涧玩水、皮划艇和钓鱼等体验活动受青睐。

如：杭州西湖景区周边允许携带中型犬的酒店提前两周售罄，浙江周边水资源丰富的县城精品度假酒店迎客流高峰，德清、桐庐、安吉入住率分别为73.05%、70.42%和68.91%。随着“它经济”持续升温，集住宿、社交和娱乐为一体的宠物旅行生态正成为文旅产业新增长点。

“中国游+中国购+中国美食”齐圈粉，商贸和美食小城迎国际客流高峰

据国家移民管理局统计，今年“五一”假期全国边检机关共保障1089.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”假期增长28.7%。其中，外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%。

“不但时间拉长了，还可以跨区域去更多城市”。随着过境免签时间从144小时延长至240小时，政策适用口岸总数进一步增加，中国游从“赶时间”变为“慢体验”。一线口岸城市之外，义乌、桂林和贵州等多个宝藏小城被解锁。

以义乌为代表的商贸城市成为“扫货”第一站。外国游客从上海、杭州等城市入境，再将“世界超市”义乌纳入购物行程。义乌国际商贸城推出“旅游+购物”新模式，玩具、饰品等小商品零售业态圈粉外国游客拖着行李箱采购。

广交会叠加假期，境外客商通过“即买即退”便捷服务，在商旅行程中加入逛街缓解，将电子产品、特色工艺品纳入“代购清单”，开启“买买买”节奏。

5月2日，一年一度广西桂林龙脊梯田开耕节拉开帷幕，活动现场特设“沉浸式农耕体验区”，众多外国友人下田耕作，感受农耕乐趣。据统计，2025年一季度，桂林市接待的入境过夜游客数量超22万人次，同比增长52.64%。桂林五一假期入住率81.13%，平均房价645.50元/间夜。

“中国，实在太香了。”

美食作为旅行记忆的重要组成部分，除了“玩玩玩”和“买买买”，海外游客开始“为了吃而游”，主动探索中国的在地美食和烟火日常。从北京烤鸭、重庆火锅、广州早茶，到重庆荣昌卤鹅、乐山钵钵鸡和锦州烧烤，用味蕾感受中国，激活多个美食小城的入境游市场。

五一假期，乐山推出《双语美食旅游手绘地图》，海外游客按照地图开启味蕾探险。仅“五一”假期不到2日，乐山市中区已接待“入境游”游客同比增长233%。政府工作人员表示：“未来将开展一线从业人员英文培训、组织住宿商家上线国际化预订平台等，吸引更多的外籍游客来到乐山，向世界美食之都迈进。”

“卤鹅哥”连追美国网红“甲亢哥”五城，热情“投喂”家乡美食，让重庆荣昌一夜爆红，跻身五一入境游十强，入境游订单激增193%。

数据显示，“五一”小长假期间，荣昌区共接待游客224.89万人次，同比增长157.03%。荣昌卤鹅作为当地特色美食代表，卖出290150只，同比增长752.53%。

越来越多传统文化浓厚、本地美食特色突出的小城，正在凭借独特风光、美食创新业态和双语服务，吸引热爱文化和美食体验的国际游客纷至沓来。

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