以东方哲学诠释品牌视觉的“非象之道”

2025年6月，由国际竞赛协会（ICA）主办的首届UN Design Award（美国UN设计大奖）在华盛顿揭晓获奖名单。中国设计师钟素芳凭借作品《非象设计》获得专业组图形设计类最高荣誉——金奖（Gold Winner）。

UN Design Award以“不被定义”（undefined）为理念，今年主题为“自我即世界”（The Self is the World），旨在发掘全球最具思想性和原创性的设计与创新实践。

道曰：“大象无形，大音希声。”非象设计，取“非象”之意，取东方智慧的“气象”，非实非虚，象外之象，以气为根，以意为核，在抽象与具象之间，表达品牌之真意。

非象设计提出三层次的品牌形象法则：

1. 得体之象：气质凝聚于形，创始人之“气”非表象包装，而是文化内在显现。

2. 个性之象：同中存异，以差异彰显品牌独特人格。

3. 品味之象：不迎合流俗，以美学、文化、思想深度彰显品牌的高级审美。

非象设计的核心，是以东方哲学的“不确定之美”，去表达品牌视觉语言的宽度与高度。非象，不仅仅是视觉的抽象，而是内在生命气息的表达；不是固守一隅的静态符号，而是不断演进、自在流动的视觉语言。

评委会高度赞赏该作品在视觉创新与品牌哲学结合上的精妙平衡，认为它“既尊重市场个性又超越传统审美标准，形成富有生命力的视觉表达。”

钟素芳表示：“获得UN Design Award首届金奖是对‘非象’品牌视觉哲学的认可，也是设计师探索品牌与市场和谐关系的一次阶段性回应。”

据悉，获奖作品将收录于UN Design Award年鉴，并于今年晚些时候在国际多个城市进行巡展展示。

非象设计，

有形无形之间，虚实自如；

有道无道之间，纵横自由。

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责任编辑：kj005

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