2025年6月16日，当甘肃天水的出租车司机们自发以"象征性收费"接驳游客时，当故宫文创让游客从观赏者变身为文化共创者时，中国文旅产业正在经历一场深刻的经济范式转换。知名经济学家杜帅在近期研究中指出，当前文旅3.0时代的核心变革，是消费逻辑从"空间占有型消费"向"情感体验型消费"的跃迁，这种转变背后蕴含着需求结构、供给模式与产业生态的三重经济密码。

一、需求重构：情绪价值的边际效用递增规律

杜帅分析，市场调查中"积极情绪价值"以30%占比居旅游体验首位的现象，本质上是恩格尔系数下降背景下的消费升级必然。"当物质消费满足基本需求后，精神消费的边际效用开始呈现递增趋势。"他以天水麻辣烫为例，指出当地"宠粉"行为创造的情感溢价，使普通餐饮消费产生了"体验附加值"——游客因情感认同而主动增加消费的行为，印证了行为经济学中"情感账户"对消费决策的影响。 这种需求变革在数据层面呈现显著特征：2023年"解压旅游"搜索量同比增长320%，云南普洱"茶山疗愈之旅"预订量激增400%。

杜帅认为，这组数据揭示了现代消费的"压力补偿机制"——都市人群对"慢旅行"的追捧，实质是用货币购买"时间主权"，通过文旅消费重构被工作切割的生活节奏。"这符合体验经济理论中'时间价值货币化'的演进逻辑。"

二、供给创新：文化资本的场景化价值转化

在供给端，杜帅注意到文旅企业正通过"文化资本场景化"实现价值重构。故宫的沉浸式展览将文物背后的历史符号转化为可参与的叙事链条，游客自发创作短视频的行为，实质是完成"文化认同—情感投入—价值共创"的闭环。"这种模式打破了传统景区的'门票经济'依赖，通过情感连接创造持续的消费场景。"他以《寻梦龙虎山》实景演出为例，指出2公里沉浸式路线设计，使自然景观成为"道生万物"哲学的体验载体，实现了文化IP从符号到场景的价值跃迁。 更值得关注的是供给模式的制度创新。山西太原"歌迷之城"通过"门票—交通—服务"的权益打包，构建了"情感价值套餐"；浙江普陀山"禅修2日营"以2000元客单价仍一票难求，证明高端情感体验存在显著的需求刚性。

杜帅强调，这类创新本质是对"体验溢价"的精准定价——当文旅产品从"物理空间使用权"转向"情感体验产权"时，企业定价权获得了新的锚点。

三、生态进化：主客共享的全域经济范式

杜帅对湖北宣恩"无围墙景区"模式的分析颇具洞见。他认为，该模式通过"文化肌理—生活场景—旅游体验"的三重融合，构建了主客共享的"文旅共同体"。土家吊脚楼成为活态文化切片，居民阳台的竹编展示转化为体验项目，这种"生活即旅游"的生态，打破了传统景区的空间边界，实现了"零边际成本"的体验延伸。 "这实质是对旅游产业的'去边界化'改革。"杜帅指出，宣恩通过"核心街区—生活社区—生态景区"的圈层布局，将旅游消费嵌入居民日常生活链条，使游客餐饮、住宿等行为成为本地经济的自然组成部分。这种模式下，旅游收益反哺社区基建的机制，形成了"生活质量提升—体验升级"的正向循环，印证了区域经济发展中"文旅融合"的乘数效应。

结语：心灵经济赛道的资本新逻辑

在评论结尾，杜帅提出"情绪文旅"本质是"心灵经济"的前驱形态。当上海深坑酒店的"睡眠疗愈房"以黑科技床垫实现90%入住率时，当抖音270万粉丝博主推崇"疗愈旅行"时，市场正在孕育新的经济增长极。"未来文旅竞争将聚焦于'情绪解决方案'的供给能力，谁能构建'情感需求识别—体验场景设计—价值持续变现'的闭环，谁就能在心灵经济蓝海中占据先机。" 他特别强调，这种变革对区域经济发展具有启示意义：资源型景区需加速向"情感价值运营商"转型，城市规划应融入"主客共享"的文旅思维，而投资者则需关注文创IP、沉浸式体验、疗愈产业等细分赛道的资本机会。"从天水的宠粉热情到故宫的文化共创，中国文旅正在书写从'卖风景'到'卖心情'的经济新范式。"杜帅的这一判断，为观察中国消费升级提供了独特的经济学视角。

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