回望过去几十年,中国制造业的崛起宛如一部波澜壮阔的史诗,这是一部从无到有、从小到大的成长史,更是一部突破重重封锁、坚持自主创新的奋斗史。其中,通用打印耗材品牌格之格从被“卡脖子”到“全球销量第一”的崛起之路,正是中国制造业发展的缩影。
从“专利围剿”到“技术破壁”的突围
作为纳思达旗下的通用打印耗材品牌,格之格自诞生之初便将“做好一支墨盒,为中国人争气!”的愿景刻入基因。当时国内整个通用打印耗材市场处于一个被欧美巨头“封锁”的阶段,受制于专利因素,很长一段时间里,国产耗材都被贴上“低端仿造”的标签。
在格之格成立的第二年,OEM厂商就宣布在墨盒中植入芯片,试图用芯片技术提高门槛,绞杀通用打印耗材市场的后起之秀。面对危机,纳思达董事长汪东颖毅然压上全部身家,将借来的400万全部投入研发,仅仅3个月的时间就研发出了“通用墨盒加密技术”,一跃成为通用打印耗材领域“第一个拥有自主芯片研发和生产的公司”,搭配同期推出的T007/T008/T009系列全新墨盒,成功破局。
随后,格之格继续以自主创新为核心,先后研发出“微压阀供墨技术”和推出T057/T058系列墨盒,获得了消费者的一致认可。到了2004年,仅仅成立4年的格之格就已经成为“全球通用墨盒产销量第一”。
然而好景不长,面对国产品牌的崛起,美国发起了在当时颇为轰动的“337事件”,意图遏制国产通用打印耗材市场的发展。一时之间,24个中国企业陷入专利诉讼的困局,整个行业陷入至暗时刻。对此,汪东颖率先做出了回应:“为了珠海的企业,为了中国通用耗材行业,我们要积极应诉!”就这样,格之格母公司纳思达成为了当时唯一应诉的企业,捍卫了国产品牌的尊严!
经过25年的不断耕耘,如今的格之格已经成长为累计销售1.68亿支的行业巨头,并以“2024年度通用打印耗材全球销量第一”傲人的成绩向世界宣告,中国打印耗材产业已经站在世界前沿,格之格的产品正以澎湃之势走向五洲四海。
从“行业品牌”到“消费者品牌”的跨越
随着经济的迅速发展,以Z世代95后为代表的新兴消费力量的崛起,消费选择呈现更加多元化的趋势。大环境下,如何提高消费者的黏性,如何把低频次消费,低关注度的行业品牌打造成消费者品牌,是全行业亟需面对的命题。
面对行业发展新阶段,格之格坚持走差异化战略,以“品类”突围为战略思想,突破传统打印耗材边界,将产品延伸至广泛的办公桌面产品。通过这一布局,格之格从专业的行业品牌积极向大众的消费者品牌转型靠拢,力求一站式满足广大消费者的多元化办公需求。
从“自我突破” 到“行业引领”跃升
除了自身发展之外,格之格也高度关注着整个行业的高质量发展。面对用户日益提高的产品需求,格之格认为,品牌应该主动进行技术的突破和迭代,以提高产品质量标准,因此格之格与其他行业头部品牌共同携手,制订行业的规范和标准,让整个行业更加有序,更加稳健地发展。
同时面对日益严峻的环境挑战,格之格更是以身作则,积极发挥行业引领者的作用。一方面,格之格正与行业协会共同制定《中国数码办公打印耗材行业生态构建白皮书》,旨在为行业发展提供规范化、标准化的借鉴范本;另一方面,格之格深度践行“产品绿色全生命周期管理”,积极参与“绿色工厂”评选,以自身行动推动整个通用打印耗材行业朝着可持续的目标稳健前行。
从打破国外垄断到登顶全球,格之格用25年书写了“中国制造”向“中国智造”的奋进篇章。如今,格之格正持续深耕技术创新,构建起覆盖从办公打印到个性化定制等多场景的产品线矩阵,以全球领先的品质与服务,为用户提供更值得信赖的全球大品牌。
*文中涉及“格之格通用打印耗材全球销量第一(2024)”,来源弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司,基于对全球通用打印耗材市场的研究,按各品牌于2024 年的销量计。通用打印耗材是指由非原厂制造商生产的、适配多种品牌打印机型号的消耗性打印材料,主要包括硒鼓、墨盒等。于2025年5月完成调研。
*文中关于“累计销量1.68亿支”是指格之格品牌产品于统计时间段(2014年1月1日至2024年12月31日)的累计销售量。
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责任编辑:kj010
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