2025年9月，调味品行业迎来一场充满活力的跨界联动——虎邦辣酱与治愈系IP“好好家族”推出“好好就酱 天天向上”联名系列，通过产品创新、周边开发及社交互动，将辣酱从厨房场景延伸至年轻人生活方式的表达载体。这场联名以“高能量治愈”为核心，精准击中当代年轻人对情绪价值与实用主义的双重需求。

金秋开学季 天天向上吃好饭

每年开学季，运动服饰品牌总能凭借“青春”“活力”“新装备”等关键词成为营销主角。从耐克、阿迪达斯推出“开学焕新”系列，到安踏、李宁以“国潮校园风”吸引学生群体，这些品牌将开学季与“着装升级”深度绑定。

与此同时，佐餐品牌在开学季的存在感几乎为零。传统认知中，辣酱、调味品与“开学”场景的关联性较弱，行业更倾向于在春节、中秋等节日推出礼盒装，或通过“下饭神器”“家常味道”等卖点吸引家庭用户。

虎邦辣酱的入局，恰恰打破了这一固有认知，将“佐餐”与“开学情绪”巧妙结合，开辟了新的营销赛道。

清晨的校门口，总能看到这样的画面：小小的人儿，背着几乎压弯脊背的书包，脚步迟疑地迈过门槛。 书包里装着新文具、新课本，还有大人反复叮嘱的期待——“要听老师的话”“多交朋友”“争取当班长”。与此同时，街边的广告牌上，运动品牌正用“开学焕新装备”的标语轰炸视线：穿新球鞋的孩子在操场上奔跑，穿潮牌卫衣的少年对着镜头比耶，仿佛“开学=换一身行头”已是铁律。

虎邦辣酱与好好家族的联名，恰恰打破了这种“单向度规训”。他们没有告诉孩子“要穿什么”“要成为谁”，而是用“好好吃饭，天天向上”的温暖叙事，将开学的仪式感从“外在竞争”拉回“内在感受”。

联名营销新生态 矩阵传播表里兼备

近年来，IP联名已成为品牌营销的“标配动作”。从快消品到奢侈品，从餐饮到3C，几乎所有行业都在争抢热门IP的授权，试图通过“品牌+IP”的组合拳快速收割流量。然而，这场看似热闹的联名狂欢背后，却隐藏着严重的同质化危机。

在IP联名“内卷”严重的当下，虎邦辣酱与好好家族的联名，却凭借“精细化矩阵式宣发”脱颖而出，不仅在社交媒体引发广泛讨论，更让消费者记住了“好好就酱 天天向上”的核心主张。其破局关键，在于从“IP贴图”转向“IP共创”，从“流量收割”转向“价值沉淀”。

小红书平台用户多为一二线城市女性，疲惫的职场生活早已让大家不堪重负，准备各种plan 仿佛是必备时尚单品。

在小红书平台上，虎邦X好好家族大声开麦，告诉大家好好生活要play不要plan！

抖音平台互动性较高，虎邦x好好家族将联名带到直播间。主播化身好好家族品鉴官向大家介绍各种周边。

从“流量曝光”到“价值共鸣”——虎邦联名背后的品牌哲学：用“好好吃饭”的温度，治愈现代人的生活焦虑。

对于虎邦和好好家族的联名来说，知名度提升是“表”，生活美好的态度传递才是“里”。

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