最近互联网上出现了一个超有意思的新词——"新酒饮双子星"，乍一听还以为是分析酒水的星座属性，仔细一瞅才发现，原来指的是中国劲酒和果立方这对神仙组合！

养生mommy vs 快乐homie：年轻人的饮酒新选择

这俩巨头现在不仅不抢生意，还像一对"互补型搭子"，陪着年轻人把每个社交局玩得有滋有味。

劲酒负责当"暖心mommy"，帮年轻人提供"喝了不挨骂"的安全感；果立方负责当"开明homie"，教你"随地大小喝"，即时体验怎么喝都自由的放飞感。

不得不说，现在最能懂年轻人小心思和钱包厚度的，就属它俩了。

从长辈专属到年轻人追捧的华丽转身

以前提到劲酒，90后脑海里马上升腾出那个经典的广告——推杯换盏的中年人酒局上，大家觥筹交错。

现在提到劲酒，互联网是一片美誉：中国人自己的威士忌、姨妈神仙水。画风陡转，从长辈专属的药酒，变成了年轻人追捧的养生酒。

劲酒瓶子朴实得像家里装酱油的分装罐，大家喝酒前手握配料表默念：淮山药、仙茅、当归、淫羊藿、丁香枸杞……

果立方：便利店冰柜的"新晋顶流"

而果立方更是狠角色，在广州即时零售半年增速达62%，在便利店冰柜上的占地面积比可乐雪碧还广。你说这邪门不邪门？

果立方上半年延续强劲增长势头，2025年上半年深圳、长沙、郑州、成都4城销量破千万，广州、合肥等8城实现翻倍增长，其中广州增幅超500%。

据了解，自2018年蜜桃味上市以来，果立方累计销量已破亿瓶，近两年贡献近半数业绩。

"水溶C100+果立方"：社交平台的爆款组合

从"水溶C100+果立方"在社交平台爆火，进而带动线下畅销的情况来看，除了产品好喝和品牌知名因素外，其方便易得的特性让果立方占尽了先机。

相较于多数果味型新酒饮产品，果立方拥有成熟的渠道网络，全国各大商超皆有售卖，打破了最后一公里的限制。

不能小瞧这一点，即饮是新酒饮产品市场化、产品品牌化的关键。

双子星的完美互补：养生与快乐的完美平衡

劲酒和果立方这对"新酒饮双子星"之所以能够俘获年轻人的心，关键在于它们完美地满足了现代年轻人既想养生又想快乐的矛盾需求。

劲酒用其传统的养生属性，给了年轻人一个"正当理由"——我喝酒是为了健康；而果立方则用其时尚的果味口感，让喝酒变成了一种纯粹的享受。

这种"一个负责正经，一个负责好玩"的组合，正好击中了当下年轻人"既要又要"的消费心理。

年轻人的饮酒新哲学：听劝但不盲从

更有意思的是，这届年轻人喝酒主打一个"听劝"——劲酒：我妈让喝的！果立方：我闺蜜让冲的！

但这种"听劝"并不是盲从，而是基于对产品品质和品牌调性的认可。年轻人选择劲酒，是因为认可其养生价值；选择果立方，是因为喜欢其时尚年轻的品牌形象。

这种选择背后，体现的是当代年轻人更加理性、更加个性化的消费观念。

新酒饮时代的双星闪耀

果立方与劲酒这对"新酒饮双子星"的成功，不仅仅是个别品牌的胜利，更是整个酒饮行业转型升级的一个缩影。

它们用实际表现证明，传统的酒饮品牌可以通过创新重新赢得年轻消费者的青睐，而新兴的酒饮品牌也可以通过差异化定位在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在这个酒饮消费多元化的时代，果立方和劲酒用各自的特色，共同书写着中国新酒饮的精彩篇章。

责任编辑：kj005

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