关于价值链的排序，消费市场曾有“男性消费不如狗” 的调侃论调，男性消费力长期被市场至于食物链的底端。而今，伴随着社会观念的转变以及男性对于个人形象的关注度渐趋升高，男性护肤理容市场正在被重塑。

据全球市场调查机构Custom Market Insights预测，到2030年，全球男性美容市场规模将达到约1100亿美元。此外，根据魔镜数据显示，2024年“男士护肤品”相关内容在主流社交媒体上的讨论声量超过227万次，同比超过246.47%。市场份额和话题声量的双重增长，助推着“男性颜值形象管理”——从被忽视到被看见。在日益蓬勃的“男颜经济”下，男士护肤理容市场也孕育了像OIU、即山川、理然等一批新兴男士形象管理品牌的诞生和发展。

2023年-2024年“男士护肤品”在主流社交媒体上的声量趋势

数据来源：魔镜社交聆听

男士颜值管理成新风向标

从“糙汉”到“精致男孩”，Z 世代把颜值管理变成步入职场，构建个人人设形象的“第一把钥匙”。伴随着男性审美标准的多元化，“糙汉”不在成为男子气概、阳刚健壮的代名词，干净、精致成为更多男性的心之所向。随着 Z 世代陆续步入职场，相比于 80 后，他们对个人形象的关注不再停留在“洗面奶+剃须”的基础步骤，而是从护肤到理容的全链路升级——更愿意接受颜值管理带来的自信、精致与悦己感。

在男性颜值管理这件事上，男士理容品牌OIU与即山川则分别在护肤理容领域和造型领域进行深耕，为中国男生提供“内外兼修”的双引擎解决方案。

OIU：至简理容，男生一站式护肤理容方案引领者

对于新时代下的男士形象管理，专注至简理容的男士护肤理容品牌OIU，从男性的肤质、场景、便捷度等维度，给出了更加适配中国年轻男性的一站式护肤理容方案。从护肤—彩妆—洗护—造型四个维度，进行一站式的男性理容产品开发。

首先，是男性对于皮肤的护理。开发品牌明星单品OIU战痘黑武士三件套，为男生颜值打好基础护理第一步。其次，品牌通过系列男士彩妆产品满足男性用户对于颜值的进阶诉求。基于男士更加细分化的场景和更进阶的形象诉求开创了行业首款双管素颜霜。为男士在多样的场景下提供更优质的颜值助力。

与此同时，品牌系列内还包含洗护、造型等系列产品。致力于在“他经济”趋势下，为男生提供高效便捷的一站式男士护肤理容。随着现代男性更加注重自身外貌的形象管理，OIU作为中国男生的护肤启蒙者，也在创新和探索中一同陪伴中国男生在颜值进阶的道路上共同成长。

OIU系列产品

即山川：男士造型 选即山川

对于男生而言，好的颜值管理更需一款好的发型加持。即山川聚焦男士造型的垂直赛道，围绕不同的男士发质、多元化发型需求研发了多款产品。从基础到进阶，为男士提供了多样的选择。

即山川的明星单品发泥也分别设置了新手版、标准版、大师版，为不同熟练度的男生提供更适配于自己的发型解决方案。在赋能男士颜值的进程中，即山川始终秉持创新的理念，在用户多元的生活场景下，持续提供不同的发型教程方案。为中国男生的颜值造型持续赋能。

即山川发型教程

随着现代男性对于颜值的关注度不断升温，男颜经济不在只是当下的流量热词，而是中国男生对于精致生活方式的追求与自我表达2025年男士颜值管理已成当下新的主流趋势。男生们对于精致生活方式追求的热情也在进一步影响着男士护肤理容的市场。

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