2025年9月，绝味食品与雪碧跨界推出“爽辣CP”联名活动，将传统卤味的“辣”与碳酸饮料的“爽”进行叠加，在年轻消费群体中掀起一波消费热潮。作为两家受众不同的品牌，此次合作不仅是产品与营销的双重升级，还是绝味食品在年轻化战略实践上的又一次精准落地，更为传统卤味行业的转型升级提供了宝贵经验。

不同于以往单纯的产品联名，此次活动更多的是一次文化表达。卤味的辛辣刺激与雪碧的清凉畅快，被转译成Z世代“敢辣敢爽”的真实生活态度。这类“爽辣文化”不仅局限于味觉体验，更映射出年轻人社交场景里的身份标签。从校园聚会到深夜追剧，不同场景下的消费者都能用一份“爽辣CP”表达自我，突出个性，让绝味食品成为年轻生活方式参与者。

作为此次活动的核心产品，绝味将传统辣味与藤椒、蒜香、柠檬等风味结合，推出四款新品“爆汁魔芋”，既满足了年轻人对辣味的追求，也照顾到“低脂、轻负担”的健康饮食趋势。在各类社交媒体上，魔芋无负担、辣的刚刚好等正面评价频频出现，健康与口感的双重平衡帮助产品迅速积累优异口碑，成为年轻人愿意主动分享的“社交货币”。

当然，绝味食品并未将创新停留在产品层面，而是通过场景化策略进一步提升消费体验。例如，既提神又解压的“柠檬酸辣”适合加班族，口感酷爽的“爆辣”则契合追剧、聚会等场景。更重要的是，爆汁魔芋和雪碧的组合能够创造出“辣后一口爽”的即时满足感，非常容易将卤味与饮品绑定成新的消费习惯，为品牌培育了更高频的日常触点。

为了进一步放大活动影响力，绝味食品特别推出“檀健次限量透卡”作为联名周边，巧妙借助明星效应和限量玩法，激活了年轻消费者的参与热情。这款透卡不仅具有收藏价值，还因其稀缺性成为年轻人社交平台上的“硬通货”。消费者通过购买联名套餐即可获得透卡，部分幸运用户还能抽到限量版设计，引发了广泛的收藏和交换热潮。在社交媒体上，用户自发创作了“透卡交换攻略”、“透卡收藏指南”这类原创性内容，覆盖抖音、小红书、微博等多个平台，极大扩展了活动声量，也通过互动进一步强化了“爽辣CP”的认同感。

其实，从绝味食品的跨界联名便能看出，随着年轻消费者逐渐成为市场主流，品牌不能将增长策略停留在口味层面，而要通过文化表达、场景创新等创新形式，与消费者建立更深层次的情感链接。对绝味而言，这既是突破传统卤味界限的关键手段，也是企业多元化转型的必经之路。

责任编辑：kj005

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