10月1日，耐克集团公布2026财年第一季度财报，本季度耐克营收117亿美元，同比增长1%，超分析师预期。其中，自营业务营收为45亿美元，经销商业务营收68亿美元。耐克集团库存资产为81亿美元，与去年同期相比减少2%，库存管理持续优化，为持续反弹创造良好基础。耐克大中华区营收15.12亿美元，库存同比下降11%。

耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示：“本季度，耐克持续推动‘Win Now’计划，特别是在北美、经销商业务和跑步等重点领域收获了积极进展。在当前不断变化的运营环境下，即使已取得了阶段性成果，我们仍将继续努力推动所有运动品类、地区和渠道走上同样的复苏轨道。我们相信‘Win Now’计划的聚焦方向是正确的，‘以运动为引领’的新架构将成为关键，长期推动耐克集团的全品类业务释放增长潜力。”

耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示：“本季度我们取得了令人鼓舞的积极进展。受各业务领域复苏节奏不同影响，我们的整体进展不会呈线性发展。面对多重外部压力，我们的团队将始终专注于我们能够掌控的领域，推动业务进一步复苏。”

以运动精神连接年轻一代，耐克为 “Just Do It” 注入全新时代内涵。

2025年9月，耐克集结全球顶尖运动员推出全新企划“Why Do It?”，更贴近每一个渴望行动却犹豫不前的年轻人，用一个充满力量的追问发起号召——“不试试看，哪来胜算？”。通过对“Just Do It”运动精神的全新诠释，耐克正主动寻求与年轻一代的深度连接，进一步契合年轻一代的身份认同与价值诉求，激发更多共鸣。当熟悉的“Just Do It”被赋予新生力量，耐克不仅打造了共塑新生代风潮的品牌引擎，也强化了全新文化语境下的长期增长动能。

耐克持续加码跑步市场，全面升级产品矩阵，共塑本土跑步文化，引领品牌复苏之路。

本季度，耐克跑步业务表现强劲，在全球市场取得20%增长，中国市场取得高个位数增长。以创新驱动产品焕新，耐克全新路跑鞋矩阵持续收获市场积极反馈，Nike Vomero 18与 Nike Vomero Plus 路跑鞋凭借出色缓震性能与舒适性市场表现强劲；与此同时，Structure系列迭代升级，协同满足跑者的多样化需求。

配合全新路跑鞋矩阵，耐克在全国八大城市展开“跑感计划”，通过丰富的路线设计和跑步挑战，邀请跑者体验多元跑感，进一步深化与本地跑者的连接。第十一届NUEC耐克跑百校高校接力挑战赛的举行，也再次激发了新生代跑者参与热情，推动了校园跑步文化的发展。

此外，耐克正加快深耕越野跑市场。本季度，品牌以亚洲最大规模越野赛之一的“崇礼168”为舞台，深度打造并推广契合本地跑者需求的产品与体验。凭借“专业产品 + 顶级赛事 + 文化共鸣”的三重势能，耐克正重塑其在户外群体中的话语权。与此同时，ACG品牌迎来全面焕新，产品创新持续突破，携手All Conditions Racing Department精英运动员队伍共同打造越野运动的未来。

耐克在篮球领域的独特影响力，加快驱动品牌回归。通过球员行、产品创新与社群运营的战略协同，耐克持续通过每一个篮球时刻加深与球迷的情感共鸣。

本季度，勒布朗·詹姆斯与贾·莫兰特的中国行在上海、成都、深圳掀起热潮，通过创新产品与年轻化叙事，耐克强势激活篮球市场增长动能，进一步巩固年轻群体对品牌的价值认同。此外，耐克通过重启“打出名堂”计划及打造全亚洲训练营，为新生代球员搭建成长通道，将篮球和运动的精神传递给更广泛的群体，让更多心怀梦想的年轻人朝着目标前进。

与此同时，Jordan品牌旗下“下站东单”街头赛事走向全国多地，结合升级回归的The One 1v1单挑赛，精准捕捉年轻一代的情绪表达与社群归属感，将品牌精神与城市文化融合，与篮球爱好者共创“人生高光时刻”。

产品层面，耐克已构建满足不同类型球员需求的球鞋产品矩阵。本季度耐克和Jordan品牌推出了包括勒布朗·詹姆斯全新签名鞋LeBron XXIII、轻盈稳定的Sabrina 3以及全新的Air Jordan 40等全新鞋款，以创新科技回应专业需求。

耐克足球强势回归，通过创新、社群与文化的多维突破，持续构建更具渗透力的足球生态，为未来注入源源不断的新动力。

这个夏天，耐克以全新的LOGO以及“强得可怕”品牌企划，揭开了属于足球的新篇章。通过独有的创意表达，耐克为进攻型足球打造舞台，迎接即将到来的全球足球盛事。

产品层面，Phantom 6全新战靴及传奇经典的Nike Total 90球鞋、球衣系列相继回归时尚潮流视野，不断为消费者带来新惊喜。

同时，耐克在北京、上海多地深入本地足球社群，积极推动草根足球和社群文化发展。从打造3V3挑战赛，到携手草根足球俱乐部ANAR举办anar OPEN公开赛，耐克为新世代足球爱好者搭建舞台，让更多人亲身感受到耐克足球独一无二的激情。

耐克精准布局儿童、潮流与女性等潜力市场，全面释放增量空间，构建面向未来的增长基石。

在儿童市场，耐克持续深耕运动启蒙与文化培育。本季度，品牌通过全新一届耐克少儿跑等专业赛事，将产品与运动故事深度融合，激励新生代跑者突破潜能，在潜移默化中建立长期品牌影响力。

在潮流领域，耐克以强大文化号召力重回年轻视野，以先锋态度领跑新运动美学，引爆社交媒体，Air Max Muse、Air Superfly等明星同款产品广受追捧。

近日，备受瞩目的Nike SKIMS重磅发布首个产品系列，覆盖从健身房到日常生活的多元场景。该系列无法企及的全新美学和穿搭体系，不仅为运动服饰树立了全新标准，也为耐克拓展女性运动市场注入更多确定性与想象空间。

责任编辑：kj005

文章投诉热线:157 3889 8464  投诉邮箱:7983347 16@qq.com