随着年轻一代成为消费主力，中医药品牌如何突破圈层、实现终端动销持续增长，成为行业共同关注的议题。北京同仁堂科技发展股份有限公司以华南区域为试点，围绕生脉饮、六味系列、加味逍遥丸、京制牛黄解毒片等核心产品，开展了一场覆盖多元场景、精准触达不同客群的终端赋能行动。通过联动音乐节、大厂企业、高校校园与社区终端，构建“全域触达—深度互动—终端引流”的赋能体系，为传统药房带来新增量，也为品牌年轻化写下生动注脚。

全域覆盖，多元场景精准触达目标人群

本次活动突破传统终端营销模式，采用多场景联动模式创新，实现从社区到校园、从音乐节到大厂企业的全域渗透。构建起覆盖职场人群、高校学生、年轻乐迷、社区居民等多元客群的立体沟通网络。在泡泡岛音乐与艺术节现场，北京同仁堂打造"元气补给站"主题快闪，以沉浸式体验与年轻群体深度互动，实现品牌曝光超500万+；走进深圳创维科技园区，开展职场健康专场活动，将中医药关怀送达企业员工；联动华南农业大学校园音乐节，结合"百团大战"市集设立元气补给站，吸引超1.8万新生围观，实现与Z世代的深度链接；同时，京制牛黄解毒片携手消防系统发起"火速行动，京准守护"主题公益行动，以创新形式传递健康理念，并通过举办高校公益绘画联赛及校园快闪活动，将健康科普与青春创意深度融合，深度影响广州高校生超3万，实现2700万品牌曝光，在校园场景中构建了与年轻群体的深度连接。这一系列精准的场景布局，展现了北京同仁堂对当代消费者需求的深刻洞察。

全产品矩阵协同，打造终端增长新引擎

基于对不同场景人群需求的精准把握，北京同仁堂以产品为核心，根据不同场景匹配相应产品组合，构建了全人群、全场景、全产品的终端赋能体系。生脉饮面向职场与音乐场景，主打续航活力；六味系列聚焦职场人群精力修复；加味逍遥丸关注情绪健康，覆盖高压人群；京制牛黄解毒片则结合消防公益与高校场景，强化祛火认知。多产品线的协同发力，不仅实现了品牌影响力的全面提升，在8月20日至9月21日期间，终端活动覆盖佛山26家北京同仁堂药店，共销售北京同仁堂科技公司全品种54.56万元，同比增长10.01%，环比增长23.62%，为合作终端门店带来了持续性的客流与销售转化。

双向赋能终端，以创新共建终端未来

北京同仁堂此次华南全域赋能项目，不仅是品牌营销的创新实践，更是对终端生态的深度重构，将年轻流量持续导入线下门店，实现从品牌曝光到终端动销的有效转化。这既体现了百年老字号“同修仁德，济世养生”的品牌初心，也展现了其在新时代背景下以用户为中心、以终端为阵地的战略升级。

未来，北京同仁堂将持续探索品牌年轻化与终端动销的深度融合路径，以更多元的场景连接、更精准的人群沟通、更创新的内容表达，为终端发展注入持续动能，让百年品牌的健康智慧守护每一代国人的美好生活。

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责任编辑：kj005

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