老字号的历史味道，遇见现代体验

国庆黄金周，厦门中山路举办了“一座城的传家宝、几代人的南洋情”主题展，由厦中药八宝丹联合本地老字号研究机构举办，展览的初衷是让老字号不再只是陈列在柜台里的商品，而是可被触摸、参与、分享的城市文化。

在为期十天的展期中，通过互动体验、盲盒寄语、侨批书写等方式，将历史文化转化为可参与、可讨论、可分享的体验。不仅吸引了大量现场观众，还在社交平台上形成话题#原来厦门人的传家宝竟是TA#，带动了文化讨论与口碑传播。

厦中药是一家60年的老字号药企，八宝丹更是有400年的名药，从宫廷秘药的故事、到华侨下南洋的故事、再到传家宝的故事。厦中药将品牌故事与城市记忆连接起来，转化为每个人都能参与和感知的生活体验。

老字号是超越商品的文化资产，老字号的价值已不仅在于商品本身，更是一座城市文化软实力的具体体现。

中药文化故事，赋能厦门城市旅游

展览的火热，源自文化故事带来的共鸣：厦门人忆起小时候的药箱，游客在盲盒与侨批中体验未曾触碰的历史。活动提醒我们，城市的魅力不仅在于自然景观和美食，更在于“可触摸的历史感”和“可参与的文化体验”。

对厦门而言，这次活动为城市旅游增添了新的内容维度。游客不再仅仅期待自然风景和美食，而开始关注城市的“历史感”与“文化参与”。厦门老字号和街区故事的组合，形成“文化+旅游”的长效机制，使城市品牌与文化资产深度结合。

IP化、游戏化、仪式化：吸引年轻人的三把钥匙

让年轻人参与传统文化，关键在于降低门槛。此次展览通过三种策略实现：

一、品牌IP化——以“鼎鼎大师”等角色人格化传统符号，降低文化距离；

二、游戏化——通过抽签、盲盒等互动设计，创造短时的快乐循环；

三、仪式化——书写侨批、寄送祝福，让参与具有情感厚度。

这种设计让文化在“玩中被感知”，年轻人不再是旁观者，而成为故事的承接者和传播者。

带走的不只是热度，而是记忆

活动的真正价值，不在于一时的热闹，而在于让每个参与者带走可讲述的故事。通过一粒药丸、一封侨批，每个人都成为城市记忆的传递者。文化通过体验被感知，被讨论，被记录——让老字号的生命力延续，也让城市历史和人文情感得以传承。

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责任编辑：kj005

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