2025年9月25日，中国知名珠宝品牌周大福珠宝出席了在巴黎埃菲尔铁塔举行的第十一届中法品牌高峰论坛。本届论坛以“破局之道：品牌高溢价出海欧洲”为主题，由 Bonjour Brand 中法品牌美学中心与由法国前总理拉法兰担任主席的法国展望与创新基金会主办，中国驻法国大使馆、中国贸促会驻法国代表处、巴黎大区投资促进局、法国设计协会官方支持，战略合作美腕、澎湃新闻、中信证券、品牌星球，汇聚中法两国政商界高层、知名企业家与行业专家，共同探讨中国品牌国际化的新路径。

在这个专注于创新、设计以及中法合作的盛会上，周大福分享了其国际发展战略。同时，周大福珠宝集团的首席品牌官Alan Chan也带来了他对“中国之美”的理解。

从传统文化中提炼灵感

在谈到如何将中国文化融入当代高端珠宝设计时，Alan Chan举了一个例子。近期，周大福推出 “周大福故宫系列”蝴蝶元素珠宝新品。灵感来自故宫博物院中大量与蝴蝶相关的艺术呈现，品牌以蝴蝶这一文化符号作为核心元素，并选择翡翠与黄金的搭配来表达。

“翡翠在中国文化中有着独特的地位，就像西方人钟爱钻石，日本人偏好珍珠一样。我们希望通过黄金与翡翠结合蝴蝶符号，用现代化的设计语言，讲述源自中国文化的故事。”Alan Chan说。

以现代化方式讲述‘中国之美’

对于品牌的国际化战略，Alan Chan强调，周大福必须明确“我们要向世界传递怎样的中国之美”。在他看来，今天的中国已经具备文化自信，而品牌要做的是将这一文化根基，以时尚化、现代化的方式传递给世界。

“西方消费者对中国文化充满好奇，但他们更容易接受现代化的表达方式，而不是过于古典的符号。”他指出。因此，周大福不仅在产品设计中注入这种美感，还会通过包装、陈列、传播等多个触点，系统化地传递品牌的文化理念。

他认为，“美是世界通用的语言。” 通过美感的共鸣，周大福希望实现跨越文化的交流，让中国珠宝不仅被看见，更被理解与喜爱。

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