在景德镇陶瓷产业版图不断拓展的当下，距离景德镇市区 45 公里的乐平市，正悄然崛起一股陶瓷文化新势力。本次厦门数创文化产业研究院景德镇文化产业研究中心走进景德镇市乐平市浩器云端文化传播有限公司，与创始人谢冬冬进行深度专访。谢东东以独特的战略眼光深耕南窑文化，为乐平陶瓷产业发展注入新活力。

图 1对创始人谢冬冬进行专访

谈及选择南窑作为文化基底的原因，谢冬冬回忆道，此前他从事酒瓶生意，产品多为 “附庸品”，缺乏自主品牌，发展受限。而景德镇陶瓷品牌早已饱和，新品牌难以找到发展空间。与之相反，南窑是一块尚未开发的 “文化净土”，不仅历史文化底蕴深厚，且其历史比景德镇陶瓷文化稍早，充满探索趣味。更幸运的是，偶然间朋友免费赠送 “甄山南窑” 品牌，这让他坚信 “一切都是最好的安排”，坚定了以 “甄山南窑” 为核心发展南窑文化的决心。

我们问及其为何选择在乐平创业？谢冬冬表示：“乐平与景德镇距离相近，仅 45 公里，却此前无陶瓷产业，存在巨大的市场空白。同时，乐平拥有甄山南窑及丰富的南窑文化资源作为支撑，为陶瓷产业发展提供了坚实的文化基础。更重要的是，乐平当地老百姓对陶瓷产业十分欢迎。”他举例说：“在征地过程中，原本不配合的老上访户，听说项目是发展陶瓷产业后，态度发生了 180 度转变，主动配合征地工作，这与他们对化工项目的反感形成鲜明对比，百姓的支持也让他对在乐平发展陶瓷产业充满信心。”

图 2乐平南窑遗址图

创业之路并非一帆风顺，谢冬冬也面临着诸多挑战。在员工培养方面，他曾有长远规划，计划为员工办理人社局职业资格证，培养一批 “能工巧匠”“大国工匠”，提升团队专业水平。然而，现实却不尽如人意，许多工人更关注眼前的现实利益，在未拿到资格证、工资未上涨的情况下选择离职，导致这一培养计划暂时搁置。在征地初期，也遭遇了老上访户不配合的问题，但当大家得知项目是发展陶瓷产业后，经相关领导协调，群众主动让出土地，征地问题得以顺利解决，这也让谢冬冬感受到了乐平百姓对陶瓷产业的热情与期待。

图 3产业园区图

在推动南窑文化发展方面，谢冬冬创新性地提出将南窑文化与 “梵音” 相结合。从历史角度来看，南窑兴盛于唐初、没落于唐末，而乐平多座寺庙建于宋朝之前，二者在历史时间线上存在重合段，这为二者的结合提供了深厚的历史契合点。从市场角度分析，景德镇陶瓷市场上，与佛教文化相关的陶瓷产品较少，存在市场空白。基于此，他计划以 “南窑梵音” 为核心，打造佛教、中式风格的日用瓷及文创产品，满足市场多样化需求。此外，乐平还拥有古人类遗址、怪石林、古戏台、中洲文化等丰富资源，未来，他计划将这些元素融入南窑文创产品开发中，进一步挖掘南窑文化的潜力，丰富产品内涵。

对于品牌与公司未来发展，谢冬冬有着清晰的规划。在品牌认知方面，他希望通过不懈努力，让大众形成 “提起南窑就想到乐平”“提起‘南窑梵音’就想到乐平的南窑及佛教、宗族类陶瓷日用瓷” 的认知，打响 “甄山南窑”和“南窑梵音”等系列品牌的知名度，提升品牌影响力。在文化传播路径上，他计划开展研学活动，让当地小朋友们了解乐平曾有陶瓷产业（仅中途中断）的历史，从小培养他们对南窑文化的认知与热爱，为南窑文化传承储备后备力量。从地域文化发展角度出发，乐平历史上多武状元，文化类元素相对缺乏，谢冬冬计划将陶瓷文化深度注入乐平，填补当地地域文化空白，丰富乐平文化内涵。

图 4浩器云端研学基地

此次专访，让我们深入了解了谢冬冬及其团队在南窑文化传播与乐平陶瓷产业发展方面的努力与规划。浩器云端文化传播有限公司以南窑文化为核心，不断探索创新，不仅为乐平陶瓷产业发展开辟了新路径，也为景德镇陶瓷文化产业版图的拓展贡献了力量。相信在谢冬冬的带领下，随着各项规划的逐步落地，南窑文化将绽放出更加耀眼的光彩，乐平陶瓷产业也将迎来更加广阔的发展前景，在陶瓷行业占据一席之地，成为陶瓷文化传承与创新发展的新标杆。（厦门数创文化产业研究院 卢蕴彬 张铭珠 刘焱 秦秀楷）

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